Социальный капитал как инструмент брендинга территории

Шеляпина Алла Анатольевна


	1		Введение
	2		Социальный капитал и идея общественного блага в брендинге территории Социальный капитал
	3		Стоимость социального капитала Таблица 1. Сравнение концепций социального капитала П. Бурдье, Р. Патнэма и Дж.С. Коулмана
	4		Теория сожаления
	5		Общественное благо Общее знание
	6		Таблица 2. Бриф для фотографа на городской благотворительной акции «Соберем ребенка в школу» Инструменты маркетинга в социальной инженерии
	7		Кейс района Ростокино Работа над брендом
	8		Рис. 1. Карта района Ростокино
	9		Рис. 2. Герб района Ростокино
	10		Результат Заключение
	11		Литература

Идентичность бренда Позиционирование

Государственные и муниципальные органы

Ключевые слова: социальный капитал, стоимость социального капитала, бренд территории, теория сожаления, общее благо, социальный эффект

Аннотация

В статье рассматривается применение инструментов маркетинга и социальной инженерии к экономическим процессам формирования и продвижения бренда территории для сплочения местных жителей. Это позволяет снизить протестную активность населения и повысить доверие к местным органам власти.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

DOI

10.36627/2619-1407-2021-3-3-224-234 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2021-3-3-224-234

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Шеляпина Алла Анатольевна

Заместитель председателя по развитию Женской Лиги журналистов и блогеров, эксперт в области социального антикризисного управления, социального проектирования, управления проектами. Автор программ дополнительного образования по корпоративной социальной ответственности, социальному проектированию, корпоративному управлению.

г. Москва

Другие статьи автора 6

Электронная библиотека