Социальный капитал как инструмент брендинга территории
Шеляпина А.А.

1
Введение

2
Социальный капитал и идея общественного блага в брендинге территории
Социальный капитал

3
Стоимость социального капитала
Таблица 1. Сравнение концепций социального капитала П. Бурдье, Р. Патнэма и Дж.С. Коулмана

4
Теория сожаления

5
Общественное благо
Общее знание

6
Таблица 2. Бриф для фотографа на городской благотворительной акции «Соберем ребенка в школу»
Инструменты маркетинга в социальной инженерии

7
Кейс района Ростокино
Работа над брендом

8
Рис. 1. Карта района Ростокино

9
Рис. 2. Герб района Ростокино

10
Результат
Заключение

11
Литература

Ключевые слова: социальный капитал, стоимость социального капитала, бренд территории, теория сожаления, общее благо, социальный эффект

Аннотация

В статье рассматривается применение инструментов маркетинга и социальной инженерии к экономическим процессам формирования и продвижения бренда территории для сплочения местных жителей. Это позволяет снизить протестную активность населения и повысить доверие к местным органам власти.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

DOI

10.36627/2619-1407-2021-3-3-224-234 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2021-3-3-224-234

Шеляпина Алла Анатольевна

Шеляпина Алла Анатольевна

Заместитель председателя по развитию Женской Лиги журналистов и блогеров, эксперт в области социального антикризисного управления, социального проектирования, управления проектами. Автор программ дополнительного образования по корпоративной социальной ответственности, социальному проектированию, корпоративному управлению.

г. Москва

Другие статьи автора 6