Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга. методы измерения эффективности маркетинговых мероприятий

Яхнеева Ирина Валерьевна; Подоляк Мария Александровна

Группы метрик эффективности маркетинговой деятельности в Сети;

Метрики эффективности продаж;

Метрики социальных медиа;

Другие метрики;

Управление аудиторией Конверсия

Управление аудиторией Веб-аналитика

Продвижение в интернете Эффективность продвижения

Диджитал

Ключевые слова: метрики эффективности, методы измерения, охват, продвижение сайта, социальные медиа, веб-аналитика

Аннотация

Современный специалист по интернет-маркетингу сталкивается с необходимостью анализировать колоссальный объем данных, в котором иногда довольно трудно разобраться даже профессиональному аналитику. Какую информацию в Сети следует собирать, а какими данными можно пренебречь? Как измерить воздействие маркетинговых средств? Какие метрики можно использовать для оценки эффективности продвижения сайта и работы с социальными медиа? На эти вопросы авторы статьи отвечают, используя собственный опыт работы в Сети.

Журнал: «Интернет-маркетинг» — №3, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 20,971

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Clifton B. (2008). Advanced Web Metrics with Google Analytics. John Wiley and Sons, 364 p.

2. Kaushik A., Sterne J. (2007). Web Analytics: An Hour a Day. John Wiley and Sons, 443 p.

3. Li C., Bernoff J. (2008). Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. Harvard Business Press, 286 p.

4.Peterson E. (2004). Web Analytics Demystified: A Marketer's Guide to Understanding How Your Web Site Affects Your Business. Celilo Group Media, 240 p.

Яхнеева Ирина Валерьевна
кандидат экономических наук

Доцент Самарского государственного экономического университета, начальник отдела маркетинга и продаж компании Recogmission.

Самара

Подоляк Мария Александровна

Менеджер по маркетингу компании "Яндекс".

Москва

Электронная библиотека