1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Что должен знать маркетолог для создания сайта своей компании?

В статье рассматривается и предлагается примерный порядок принятия решения отделом маркетинга компании о создании представительства в Интернете. Также даются практические советы и приводятся критерии по выбору интернет-провайдера и веб-студии. Данная статья в большей степени
отражает необходимость и эффективность ведения бизнеса с
помощью интернет-технологий. Написана, в первую очередь,
для маркетологов, рекламистов и продавцов, языком, свободным от обилия технических терминов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Грек П.В.

МиМИ — 2001, №5

Выполнение электронного заказа: возможности будущего (часть 2)

Во второй части статьи говорится, что еще до стабилизации в Великобритании системы выполнения электронных заказов в сфере b2c, ее
потенциал был подорван ошибочными действиями правительственных чиновников. Официальные
лица опасались возникновения экологических
и социальных проблем, вызванных развитием
этой отрасли. По мнению автора, такая паническая атмосфера препятствует не только развитию
электронной коммерции в сфере b2c, но и в целом прогрессу и инновациям, столь необходимым
любой из компаний. В заключение Джеймс Вудхюсен рассматривает перспективы новой услуги
– доставки электронных заказов на работу, анализирует мифы, связанные с работой небольших
магазинов как точек коллективной доставки заказов, и традиционной розничной компании.

Страниц: 8
Рейтинг:

Вудхюсен Д.

ИМ — 2001, №4

Корпоративный сайт. Компромисс возможностей?

За последние годы идея корпоративного сайта
сильно изменилась. Из простого "виртуального
представительства" он превратился в средство,
позволяющее компании реализовывать серьезные бизнес-цели. Связующее звено, PR-площадка для обращения сразу к нескольким целевым
аудиториям, малозатратный инструмент изучения рынка – вот лишь некоторые функции, которые присущи современному корпоративному
сайту.

Страниц: 5
Рейтинг:

Семеновская С.

ИМ — 2001, №4

Вперед к эффективности!

Данный материал посвящен методам повышения
эффективности рекламы в Интернете. Рассматриваются различные формы подачи рекламных
сообщений, анализируются некоторые ценовые
модели, приводятся методы анализа результатов
в процессе и после проведения кампании. Основной упор делается на разнообразие креативных
форм рекламных сообщений, но не обделены вниманием и технические возможности нацеливания
рекламы. Материал будет полезен как начинающим интернет-рекламистам, так и профессионалам этой сферы бизнеса.

Страниц: 3
Рейтинг:

Кохановский Р.Е.

ИМ — 2001, №4

Pulsar WEB — дальнейшее развитие технологии интернет-исследований

Мы уже рассказывали о технологии интернет-исследований, которую наша компания продвигает на
российский рынок, и обсуждали все преимущества
и недостатки ее использования для количественных
исследований (см. "Интернет-маркетинг". — 2001.
— №2). Несмотря на то, что у интернет-исследований уже есть свои поклонники и противники, ни у
кого из них нет сомнений в том, что этот вид исследований будет развиваться. Интернет прочно вошел
в нашу жизнь, и расширился круг областей, в которых применение интернет-технологий является целесообразным, непрерывно растет.

Страниц: 3
Рейтинг:

Трошенкова М.

ИМ — 2001, №4

Крупные рекламные площадки. Особенности аудитории и воздействие на нее рекламы

Крупные рекламные площадки разделяются на
три категории: лидеры Рунета, представляющие
собой наиболее заметные проекты в Рунете, лидеры секторов, привлекающие на свои страницы
чуть ли не всю активную аудиторию сектора, в котором они позиционируются, и проекты-сателлиты, организованные крупнейшими сайтами
в Рунете для увеличения рекламной емкости; проекты-сателлиты обладают большой аудиторией,
но плохо подходят для размещения рекламы
вследствие нецелевого траффика. Размещение
рекламы на лидерах Рунета и на лидерах секторов имеет свои особенности: большой охват аудитории (и, соответственно, большой разброс
последней), высокая частота рекламного контакта. В то же время, большой охват аудитории
крупными рекламными площадками снижает ценность последних для размещения узко таргетированной рекламы.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2001, №4

От клика до клипа

Вы уже наверняка заметили, что рынок интернет-рекламы постоянно ищет какие-то панацеи и новые
объекты для своего идолопоклонничества. Тянется
череда новых форм, видов и методов рекламы.
Зоркое око маркетологов и рекламистов не упускает возможности выявить новые веяния в рекламе
или интернет-маркетинге. Как только подобный
объект найден, моментально наиболее подвижные
и деятельные рекламисты, а также примкнувшие к
ним западные исследователи начинают петь осанну
нововведению и возлагать на него все свои надежды, связанные со светлым будущим! По счастью,
наши родные исследовательские компании пока не
подливают масла в огонь и просто-напросто не успевают угнаться за сиюминутными изменениями в
мировой интернет-моде...

Страниц: 6
Рейтинг:

Шанаев Г.

ИМ — 2001, №4

Верблюд, кукушка и пересмотр успешного маркетинга

Как известно, бренды — это продукт индустриального века. То же самое можно
сказать и о бренд-менеджменте. Развитие эпохи интерактивного электронного
маркетинга как элемента огромного и широкого сдвига в сторону информационного века не только меняет методы бренд-менеджмента, но и саму его природу.

Страниц: 11
Рейтинг:

Митчелл А.

БМ — 2001, №4

Маркетинговый анализ — три класса программ

Хотя маркетинг — достаточно слабо формализованная область и сложно втиснуть в рамки программного продукта все
многообразие ситуаций и подходов, на рынке появляется все
больше продуктов для автоматизации маркетингового анализа. Некоторые наиболее характерные примеры программ рассматриваются в этой статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Рябых Д.А.

МиМИ — 2001, №4

Нестандартная маркетинговая активность в Интернете

Несмотря на чередование взлетов и падений акций высокотехнологичных и IT-компаний на фондовых биржах, сейчас
уже мало кто сомневается, что Интернет прочно занял свое
место в мире как поле и одновременно средство коммуникации в самом широком смысле этого слова. Особо же недоверчивым в качестве примера неспособности к предвидению
можно привести слова основателя, президента и председателя
Совета директоров корпорации Digital Equipment (DEC) Кена
Олсона. Этот знающий и высококвалифицированный господин заметил в 1977 г. (меньше четверти века назад!): "Не существует причины, по которой кто-нибудь захотел бы иметь дома компьютер".
Чтобы не ошибиться так же сильно, уже сейчас при составлении маркетинговых планов целесообразно не упускать из виду
Интернет.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бурас М.М.

МиМИ — 2001, №4

Диджитал

(текущий раздел)