1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Модели потребительского поведения и интернет-маркетинг

В статье рассмотрена трехмерная матрица ценовой и
неценовой привлекательности продукта и спроса,
позволяющая описать восемь основных моделей потребительского поведения. Представлены характеристики этих моделей и их модификации при продаже
продуктов через Интернет. Отмечены модели, представляющие интерес для интернет-маркетинга. Практическую применимость предложенных моделей
можно оценить с помощью предлагаемой образовательной услуги через Сеть.

Страниц: 10
Рейтинг:

Сурков С.А.

ИМ — 2004, №5

Онлайновые игры — эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций

Интернет становится традиционной средой взаимодействия участников бизнеса с потенциальными
партнерами и клиентами. Все чаще возникает необходимость поиска новых инструментов коммуникаций, позволяющих поддерживать лояльность к
бренду или способствующих лучшей узнаваемости
компании, бренда. Существует проблема "примитивности" методов и инструментов привлечения целевой аудитории на сайт компании. В статье описывается относительно новый способ маркетинговых
коммуникаций — онлайновые игры. Нужно отметить,
что понятие "игра" рассматривается более узко,
чем применительно к традиционным развлекательным играм, а именно как инструмент для решения
определенной маркетинговой задачи.

Страниц: 4
Рейтинг:

Юшко Р.

ИМ — 2004, №5

Новые форматы интернет-рекламы – раздражитель для посетителя сайта или эффективный инструмент маркетинга?

К чему ведет развитие форматов рекламных носителей Интернета? Почему веб-страницы все больше
"завешаны" рекламой? Как появляются нестандартные рекламные размещения, и оправданы ли такие
инвестиции? Статья дает ответы на эти и другие
вопросы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Лазука В.

ИМ — 2004, №5

Комплексное медиапланирование и его влияние на экономическую эффективность рекламных кампаний в Интернете

Как выбрать площадки для размещения вашей рекламы?
Какие факторы следует учитывать для того, чтобы получить
наибольшую отдачу от вложений в интернет-рекламу? Об этом
читайте в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Бондарев Д.И.

МиМИ — 2004, №5

Точка перегиба

Известно, что идея развивается, внедряется и продается согласно
"теории волны". Волна имеет точки минимума и максимума. В
"точке минимума" происходит зарождение некой перспективной
идеи, в "точке перегиба" идея превращается в тенденцию, ощущаемую целевой аудиторией, на промежутке между "перегибом"
и "максимумом" происходит процесс внедрения идеи, на "точку
максимума" — приходится пик ее продаж. В данной статье нас
интересует продукция рекламного рынка, в настоящий момент находящаяся в точке перегиба.

Страниц: 3
Рейтинг:

Мойзых А.

МК — 2004, №4

Сбалансированная система оценки присутствия фирмы в поисковых интернет-ресурсах: как убедить руководство в пользе маркетинга инструментов поиска

Маркетинг инструментов поиска — это новое сочетание искусства и точного знания,
развивавшееся последние десять лет и к настоящему времени достигшее стадии стабильности в техническом отношении. Теперь
основной задачей является уже не оптимизация сайта под поисковые машины, а измерения совершенно
конкретных бизнес-показателей, не имеющих отношения к технической стороне вопроса. Эта задача не
ограничивается измерением эффективности
инструментов интернет-поиска, но включает сравнение
практических результатов деятельности фирмы, обеспечиваемых с помощью
этих инструментов, с
результатами других
онлайновых и офлайновых маркетинговых
инициатив. Маркетологи должны добиваться
преимущества над конкурентами в среде поисковых ресурсов путем использования
оригинальных систем
измерений и анализа.
Сбалансированная система оценки результативности — очередной
форпост маркетинга
инструментов поиска
(SEM). В статье описываются семь ключей к
созданию эффективной
системы оценки SEM,
которая поможет
доказать ценность этой
разновидности маркетинга.

Страниц: 7
Рейтинг:

Lomow J.

МД — 2004, №4

Практика работы с интернет-статистикой

Повышение эффективности использования Интернета в бизнес-деятельности — это одна из самых
распространенных задач руководителя интернет-проекта. При ее выполнении возникают проблемы,
связанные не столько с выбором системы статистики, сколько с процессами качественной обработки
сотен страниц отчетов, а также с наличием не применимых для анализа данных.

Страниц: 6
Рейтинг:

Малявкин Д.

ИМ — 2004, №4

Планирование интернет-маркетинга

Данная статья посвящена разработке плана интернет-маркетинга, который базируется на маркетинговой
стратегии организации и предназначается для реализации стратегических целей компании.

Страниц: 5
Рейтинг:

Таганов Д.

ИМ — 2004, №4

Привлечь и удержать...

В данной статье представлен портрет пользователей российского Интернета, прибегающих к услугам e-commerce. Рассматриваются проблемы взаимодействия с клиентами интернет-магазина и
действия, направленные на повышение эффективности этих контактов. В качестве примера использованы данные крупнейшего российского интернет-магазина "Озон".

Страниц: 5
Рейтинг:

Долгов В.

ИМ — 2004, №4

Анализ эффективности проведенной рекламной кампании в Интернете

В статье представлены различные методы выделения стадий проведения интернет-кампании; а также
определены основные аспекты ее анализа. В
материале рассматриваются общие критерии эффективности, инструменты детализации, методика
оценки эффективности каждого из выбранных каналов продвижения; а также предлагаются инструменты
и методики оценки эффективности на примере реальной рекламной кампании.

Страниц: 13
Рейтинг:

Гаркавцев Е.

ИМ — 2004, №4

Диджитал

(текущий раздел)