1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Особенности разработки медиастратегий и медиапланирования при составлении плана национальных и региональных рекламных кампаний

Данная статья посвящена проблеме планирования региональных рекламных кампаний. Рассматриваемая задача решается при неопределенных исходных условиях как, впрочем, и большинство рекламных задач. Но мы можем снизить уровень неопределенности, используя ряд подходов, о которых рассказывается в этой статье

Страниц: 7
Рейтинг:

Бузин В.Н.

РТП — 2005, №1

Что можно считать успехом рекламы?

Проблема оценки эффективности рекламы вызывает в последнее время самые жаркие споры среди специалистов-маркетологов (стратегов, рекламистов, исследователей рынка). Объем статей, докладов, выступлений, посвященных этой теме, значительно увеличился с конца 1990-х гг., при этом количество точек зрения на проблему так же велико, как и число участников дискуссии. Условно можно выделить две основных позиции, базирующиеся на принципиально различных мировоззренческих установках, что делает практически невозможным достижение компромисса между разделяющими каждую из них.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кутлалиев А., Попов А.В.

РТП — 2005, №1

BTL в российской системе рекламных координат

С использованием результатов всероссийского (R-TGI) и московского (FMCG — стиль покупок) исследований компании "КОМКОН" в статье рассматриваются макросоциальные (улучшение материального положения россиян, динамичное развитие сетевых операторов розничной торговли) и социально-психологические (усталость потребителей от перенасыщенности рекламой традиционных СМИ, формирование психологии потребителя и ориентация на более "человеческие", персонифицированные отношения покупателя с продавцом) предпосылки роста значимости BTL-коммуникаций при проведении рекламных кампаний.

Страниц: 9
Рейтинг:

Солодников В., Ольшанская С.

РТП — 2005, №1

Российский рекламный рынок в 2004 году

В данной статье авторы вновь обращаются к теме развития российского рекламного рынка: дается анализ состояния рынка в 2004 г. и краткие прогнозы на будущее, рассматриваются общие тенденции, различные медианосители, основные события, ведущие рекламодатели и рекламные агентства.
Авторы благодарны всем, кто помогал им в подготовке этой статьи, и желают вам, дорогие читатели, интересного и полезного чтения.

Страниц: 19
Рейтинг:

Крылов А.В., Зуенкова О.

РТП — 2005, №1

С чего начинается лояльность

Удачный запуск программы лояльности подразумевает вдумчивый подход к реализации всего плана действий по созданию имиджа программы, нейтрализации конкурентов и развитию клиентской базы. О запуске и PR-сопровождении программ лояльности на первых этапах их существования пойдет речь в этой статье.

Страниц: 3
Рейтинг:

Ус В., Спасибо М.

МК — 2005, №1

Мероприятия для торговых партнеров

Автор утверждает, что мероприятия для партнеров — не только прямая коммуникация с каналом сбыта, но и кратчайший путь к повышению лояльности партнера и паблисити для компании. В статье даются основанные не на материале учебника, а на опыте автора рекомендации по проведению региональных мероприятий для торговых партнеров.

Страниц: 7
Рейтинг:

Сочилин Г.

МК — 2005, №1

Об изменении статуса декларанта в связи с принятием нового Таможенного кодекса

В статье рассмотрены новые изменения, произошедшие в таможенном законодательстве РФ в отношении статуса декларанта, являющегося участником таможенных правоотношений. Понимание новой роли декларанта при осуществлении таможенных процедур, предусмотренных новым Таможенным кодексом РФ, позволит правильно применять положения названного кодекса при декларировании и выпуске товаров, а также выполнять требования Инструкции о порядке заполнения грузовой таможенной декларации,

Страниц: 5
Рейтинг:

Пожидаева Е.А.

ЛС — 2005, №1

Материально-техническое оснащение склада

Решение основных задач складирования: оснащение современным технологическим оборудованием, средствами механизации, автоматизации и компьютеризации складских работ; грамотная и тщательная организация складского процесса — до сих пор, к сожалению, остается слабым местом в работе большинства предприятий практически всех отраслей экономики России. В данной статье автор пытается пролить свет на некоторые аспекты, связанные с данной проблематикой.

Страниц: 7
Рейтинг:

Солнцев А.П.

ЛС — 2005, №1

А на что вы готовы ради клиентов? Мы работаем круглосуточно

Автор данной статьи делится опытом, связанным с переводом дистрибьюторского центра с обычного режима работы (9:00–18:00) на круглосуточный график. Описаны этапы подготовки всех отделов (склада, сервис-центра, отдела доставки) к новому режиму. Показаны преимущества круглосуточного графика работы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Савченко Л.В.

ЛС — 2005, №1

Актуальные проблемы создания региональных логистических центров

Одним из ключевых вопросов, связанных с созданием региональных транспортно-логистических центров (РТЛЦ), является вопрос формирования их организационно-функциональной структуры. Для решения этой задачи автор предлагает использовать подход, основанный на методе представления функциональных группировок, объединяющих различные субъекты того или иного региона. Для каждой группировки определены (поставлены в соответствие) конкретные функции. Это позволяет сформировать организационную структуру РТЛЦ, адекватную выявленным функциям. В качестве объекта исследований автор использовал Поволжскую логистическую ассоциацию. В работе также рассмотрены и другие актуальные вопросы по созданию региональных транспортно-логистических центров (узлов), включая создание перспективной нормативно-правовой базы, выбор оптимального экономического механизма для создания РТЛЦ и т. д.

Страниц: 7
Рейтинг:

Никитинский В.Н.

ЛС — 2005, №1

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг