1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Принципы анализа целевой аудитории в условиях интенсивного развития информационных и коммуникативных технологий

В статье рассказывается об изменениях в медиапотреблении и стиле жизни, вызванных развитием технологий. Эти изменения приводят к тому, что индивидуальные ценности и групповые предпочтения людей постепенно трансформируются. Данное явление сильно влияет на маркетинговые коммуникации, поскольку теперь недостаточно просто выявить целевую группу рекламного сообщения, размещенного в том или ином канале: необходимо учитывать возможные изменения в медийных предпочтениях этой целевой группы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Михеева Л.С.

МК — 2013, №2

Графический дизайн в системе маркетинговых коммуникаций на b-2-b рынке

Практически все маркетинговые коммуникации так или иначе связаны с применением графического дизайна. Статья посвящена особенностям его применения на b-2-b-рынке. Рассматриваются его цели, задачи и основные принципы, а также приводятся примеры его использования в российском бизнесе.

Страниц: 10
Рейтинг:

Любодарская К.В.

МК — 2013, №2

Рекламная кампания для рекламного агентства: как продвинуть себя и не забыть о клиентах

Казалось бы, рекламному агентству проще всего создать стратегию продвижения для себя. Однако как это сделать, не ущемляя интересы клиентов? В статье сотрудник отдела маркетинга рекламной группы ADMOS рассказывает, как найти и заинтересовать заказчиков и что для этого делает его компания.

Страниц: 9
Рейтинг:

Ежов К.Ю.

МК — 2013, №2

Как услышать своих клиентов с помощью мониторинга социальных медиа

В статье рассказывается о том, кому и зачем нужен мониторинг социальных медиа, как его осуществлять и как правильно использовать информацию, полученную с его помощью. Материал проиллюстрирован большим количеством примеров, позволяющих лучше понять тезисы автора.

Страниц: 6
Рейтинг:

Черкасова И.В.

МК — 2013, №2

Пошаговое руководство по созданию стратегии интернет-маркетинга в сфере b-2-b

Стратегии интернет-маркетинга для b-2-b- и b-2-c-компаний имеют принципиальные различия. В статье описаны особенности осуществления стратегии интернет-маркетинга для b-2-b-компаний, а также предложен поэтапный план работы над эффективной стратегией, учитывающий эти особенности.

Страниц: 15
Рейтинг:

Давыдов В.В.

ИМ — 2013, №2

Маркетинг территорий, туризма и событий: развитие через взаимодействие

В 2012 г. было организовано множество событий, посвященных маркетингу территорий (МТ). Российскому МТ необходимо самопродвижение, и для этой цели может эффективно применяться инструментарий событийного маркетинга. Об этом рассказывает автор статьи, описывая конкретные примеры положительного взаимовлияния МТ и маркетинга событий.

Страниц: 13
Рейтинг:

Панкрухин А.П.

МУ — 2013, №2

City Express — пример удачно реализованной идеи бизнеса на рынке перевозки грузов

Компания City Express — крупнейший российский оператор доставки корреспонденции и грузов. Она работает в данной сфере уже 20 лет и за это время проделала путь от небольшой городской курьерской службы до одного из ведущих игроков на российском рынке. В чем секрет такого прогресса? О том, как строился бизнес-проект City Express и каковы ключевые факторы успеха компании, читайте в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Колос Е.В.

МУ — 2013, №2

Выбор оптимальной модели закупок

В статье рассмотрены два подхода к управлению закупками. По мнению автора, существующие модели закупок можно разделить на две категории: модели, предусматривающие наличие фиксированного периода между поставками, и модели, основанные на понятии «точка заказа». Правильный (обоснованный) выбор модели позволит компании оптимизировать затраты, связанные с формированием и содержанием запасов.

Страниц: 6
Рейтинг:

Разгуляев В.Ю.

ЛС — 2013, №2

Перспективы создания национального морского торгового флота в республике Беларусь

Автор анализирует текущую ситуацию, сложившуюся в Республике Беларусь в сфере морских перевозок, оценивает перспективы создания национального морского торгового флота, перечисляет факторы, осложняющие деятельность морских перевозчиков.

Страниц: 7
Рейтинг:

Курочкин Д.В.

ЛС — 2013, №2

Логистика на аутсорсинг: как выбрать провайдера

В условиях динамичного развития электронной коммерции многие ретейлеры отказываются от формирования собственной логистической инфраструктуры и предпочитают обращаться к профессионалам. Автор рассказывает о том, чем руководствуются клиенты, отдающие логистику на аутсорсинг, по каким критериям определяют наиболее подходящего провайдера, какие опции наиболее привлекательны для современных ретейлеров, что служит препятствием для развития логистического аутсорсинга в России.

Страниц: 3
Рейтинг:

Денисов С.Л.

ЛС — 2013, №2

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг