1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Культура и искусство

Отличительные особенности маркетинга культуры и искусства

В статье рассматриваются общие черты и отличительные особенности социально-культурного маркетинга. Выявляются причины медленного развития маркетинговых технологий в организациях культуры и искусства, обосновываются перспективы и целесообразные пути разработки и внедрения инновационных технологий социально-культурной деятельности на принципах маркетинга.

Страниц: 9
Рейтинг:

Новаторов В.Е.

МУ — 2015, №2

Edutainment в «Экспериментаниуме»

В интервью с заместителем директора по развитию музея затрагиваются вопросы развития музея как бизнес-единицы, геймизации образования, раскрываются такие проблемы, как поиск новых форм подачи школьных предметов и  популяризация науки.

Страниц: 9
Рейтинг:

Казачкова А.А.

МИ — 2015, №1

Использование в рекламе произведений изобразительного искусства

Статья посвящена вопросам использования в рекламе произведений изобразительного искусства, как охраняемых авторским правом, так и перешедших в общественное достояние. В статье также проанализированы вопросы, касающиеся использования в рекламе произведений, вошедших в музейный фонд, и особенностей взаимоотношений с администрациями музеев при намерении использовать произведения в рекламной коммуникации.

Страниц: 5
Рейтинг:

Григорьев Д.А.

РТП — 2014, №5

Арт-рынок: специфика, новые тенденции и перспективы развития

Авторы рассматривают возможности и направления развития арт-рынка, базируясь на исследовании его особенностей и выявлении новых тенденций. В статье доказывается, что арт-рынок незаслуженно игнорируют, хоть он и является сферой эффективного применения маркетинговых коммуникаций, а сегментация позволила выявить потенциал его роста и возможности для диверсификации его прямых и косвенных участников.

Страниц: 12
Рейтинг:

Матковская Я.С., Королева Н.Н.

МиМИ — 2014, №4

Директ-мейл как основной инструмент прямого маркетинга в социально-культурной сфере

В данной статье рассматриваются особенности применения директ-мейла, а также некоторых других видов прямого маркетинга, используемых в государственном художественном музее. Подробно описываются особенности составления и  оформления каждого из видов материалов, используемых для электронной рассылки.

Страниц: 12
Рейтинг:

Капранова Е.Г.

МУ — 2014, №3

Оценка предметов искусства и факторы, определяющие их стоимость

Фраза «в условиях нестабильной экономики» стала непременным атрибутом любого научного или прикладного исследования. В подобной ситуации предметы искусства все чаще становятся для инвесторов своего рода «тихой гаванью» и вызывают все больший интерес. В статье рассматриваются подходы к оценке предметов искусства с акцентом на факторы, влияющие на их стоимость.

Страниц: 5
Рейтинг:

Солнцев И.В., Абраменко А.Ю.

УКФ — 2014, №3

К вопросу о маркетинговой среде сферы культуры

Вопросы, связанные с определением природы и механизмов формирования маркетинговой среды в сфере культуры, а также ее структуры, исследованы недостаточно. Определение границ, принципов и методов взаимодействия внешней и внутренней среды из теоретических задач становится практической проблемой функционирования сферы культуры и организаций культуры, индивидуального творческого процесса. В работе произведена конкретизация элементов культурной среды при условии наличия свойств измеримости.

Страниц: 10
Рейтинг:

Алмакучуков К.М., Мусатов Б.В.

МиМИ — 2013, №6

Стратегии инвестирования на арт-рынке: особенности оценки и подходы к ней

Данная статья посвящена проблеме стратегического управления инвестициями на арт-рынке. В работе предлагается использование матричного метода исследования стратегической привлекательности инвестиций в арт-объекты и их позиционирования. В статье показана возможность применения данной методики для анализа стратегии аукционных домов и выявления слабых сторон их инвестиционной политики.

Страниц: 11
Рейтинг:

Пашкус Н.А., Пашкус М.В.

СМ — 2013, №4

Взаимодействие сфер бизнеса и культуры как способ повышения эффективности маркетинговых коммуникаций предприятия

Проекты в сфере культуры, как правило, рассматриваются лишь с точки зрения их социальной значимости, однако автор доказывает возможность решения актуальных экономических задач организаций сектора b-2-c путем участия последних в культурных проектах. В статье приведены примеры взаимовыгодного сотрудничества коммерческих предприятий и учреждений культуры из зарубежной и российской практики, а также предложены механизмы, повышающие продуктивность подобного сотрудничества.

Страниц: 8
Рейтинг:

Садриев Р.Д.

МК — 2012, №5

Человек и музей: контакт? Есть контакт!

Статья посвящена применению интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в маркетинговой стратегии государственного объекта культуры — Государственного Дарвиновского музея. Маркетинг музея осуществляется в двух направлениях: продвижение музея в целом и продвижение конкретных товаров или услуг. ИМК позволяют решать обе эти задачи и сформировать у всех целевых
групп, с которыми работает музей, целостный образ музея.

Страниц: 11
Рейтинг:

Гридина Е.И.

МУ — 2012, №3

Культура и искусство

(текущий раздел)