Четыре дискурса вокруг Lada Kalina: опыт анализа социальных медиа

В статье рассмотрены возможности использования в исследовательской деятельности результатов мониторинга социальных медиа. В качестве примера авторы приводят маркетинговый анализ русскоязычных текстов, в которых упоминается бренд LADA Kalina. Данный анализ был проведен отделом медиаисследований компании «ГфК-Русь» на базе системы YouScan. В ходе анализа были выявлены
четыре контекста, в которых фигурирует автомобиль LADA Kalina, а именно: политический, потребительский, индустриальный и фольклорный.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давыдов С.Г., Стахмич А.С.

ИМ — 2011, №3

Исследование влияния активности СМИ при формировании сегмента потребителей, восприимчивых к экологическим атрибутам товаров и услуг

Согласно проведенному анализу активности СМИ в освещении экологических проблем, мы находимся на этапе бурного роста интереса потребителей к экологии, изменения их отношения к экологическим проблемам, а также формирования платежеспособного сегмента, восприимчивого к экологическим атрибутам товаров и услуг.

Страниц: 14
Рейтинг:

Лукина А.В.

МиМИ — 2010, №6

Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах

Сохранение целостности бренда в региональном масштабе становится серьезной проблемой для российских маркетологов и PR-специалистов. О том, как ее решить, пойдет речь в данной статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Исайченко Н.В.

МК — 2010, №1

Комплексное PR-сопровождение выставки для взрослых (опыт сочетания традиционных и новых медиаканалов)

В данной статье рассматривается опыт работы по комплексному рекламно-информационному сопровождению выставки для взрослых — X`show. Автор раскрывает нюансы продвижения компаний и продукции из сферы секс-индустрии, а также рассказывает о новых медиа-каналах для выставочного бизнеса: в частности, о возможностях Интернета и их эффективном использовании на различных этапах подготовки и проведения выставочных мероприятий.

Страниц: 6
Рейтинг:

Сорокина Е.В.

РТП — 2009, №5

Особенности PR-инструментария на рынке b-2-b

В статье описываются особенности PR-инструментов, используемых в секторе b-2-b, выделены основные каналы коммуникации с целевыми группами предприятия промышленного сектора и описаны аспекты работы с данными каналами. Также в статье представлены рекомендации по эффективному использованию основных форм работы с отраслевой прессой, описаны возможности коммуникации с представителями отраслевого сообщества благодаря участию в отраслевых специальных мероприятиях.

Страниц: 7
Рейтинг:

Кудрявцева Ю.С.

ПМ — 2009, №4

Как "успешно" провалить пресс-конференцию и реабилитироваться в случае провала

В статье раскрыты детали организации пресс-конференции. Автор останавливается на описании нюансов, которые порой кажутся незначительными, однако могут сыграть роковую роль при проведении данного мероприятия. Также рассмотрены необходимые действия, которые требуется предпринять в случае неудачной пресс-конференции.

Страниц: 5
Рейтинг:

Ильина Ю.С.

МК — 2009, №4

Паблисити в цифрах

В статье автор делится опытом оценки PR-деятельности при работе компании с печатными и электронными СМИ. Читатель сможет ознакомиться с принципами определения индекса информационного присутствия, логикой оценки качества / тональности публикаций, а также узнать о других показателях PR-активности организации.

Страниц: 8
Рейтинг:

Медведева Е.В.

МК — 2009, №4

По секрету всему свету, или построение системы медиасопровождения деятельности компании

Как построить эффективное взаимодействие со СМИ? В статье вы найдете актуальные советы, касающиеся использования системы медиасопровождения деятельности компании, узнаете о пяти разработанных автором правилах построения взаимоотношений с журналистами, соблюдение которых поможет обеспечить грамотную PR-поддержку.

Страниц: 6
Рейтинг:

Ананьева Т.Е.

МК — 2009, №1

Специфика применения PR-технологий в b-2-b- и b-2-c-секторах

В статье рассмотрены особенности использования PR-технологий в b-2-b- и b-2-c-секторах. Описаны роль и соотношение PR с другими маркетинговыми инструментами в разрезе b-2-b / b-2-c, рассмотрены основные каналы взаимодействия с журналистами.

Страниц: 7
Рейтинг:

Михайленко Т.А.

МК — 2008, №6

Критический анализ блоггинга в public relations

В статье проводится анализ блогов как инструментов Public Relations. Осуществляется беглый обзор блогов, уделяется внимание ответам на вопросы: "Как PR-специалисты могут использовать блоги более эффективно?", "Почему блоги привлекательны в качестве инструментов Public Relations?". В заключении автор говорит, что, хотя блоги обладают потрясающим потенциалом, в настоящее время их полезность как инструмента PR ограничена.

Страниц: 12
Рейтинг:

Кент М.

МК — 2008, №5

Работа со СМИ

(текущий раздел)

Электронная библиотека