Интернет-маркетинг на международном b-2-b рынке: применение бенчмаркинга

В данном исследовании предлагается тщательный анализ ключевых факторов, которые влияют на адаптацию такого инструмента, как Интернет, к практике международного маркетинга в сфере b-2-b. Предлагаются новые теоретические основания для исследований по международному интернет-маркетингу в сфере b-2-b, а также руководство по принятию
решений, влияющих на конкурентоспособность в условияхм динамического развития электронного рынка.

Страниц: 15
Рейтинг:

Риад Э., Мифанви Т., Абдель А.

ИМ — 2007, №3

Кто воспитает рекламодателя? Опыт сетевых проектов

В статье рассказывается о возможностях интернет-рекламы как эффективного способа продвижения товаров и услуг, а также о трудностях, которые испытывают участники рынка в борьбе за рекламодателей. Приводятся прогнозы исследователей относительно роста рынка интернет-рекламы в будущем, описывается опыт сотрудничества онлайновых проектов с традиционными СМИ.

Страниц: 6
Рейтинг:

Козловская П.Ю., Ранчина К.А.

ИМ — 2007, №3

15 важных фактов об Интернете: как размещать рекламу в сети

Автор описывает 15 фактов, имеющих отношение
к Интернету и помогающих сделать продвижение компании в сети более эффективным.

Страниц: 7
Рейтинг:

Роско Б.

ИМ — 2007, №3

Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете

В статье подробно рассматриваются основные этапы разработки стратегии продаж в Интернете: постановка задачи, базовые принципы функционирования маркетингового механизма, решение ключевых вопросов, анализ инструментов интернет-маркетинга и рынка, разработка и реализация стратегии, анализ результатов и совершенствование стратегии.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вилькин А.А.

ИМ — 2007, №3

Медиапланирование в Интернете

В статье раскрывается тема комплексного планирования рекламной кампании в Интернете, рассматривается специфика каждого этапа медиапланирования и предлагаются рекомендации по постановке целей и задач, определению целевой аудитории, разработке рекламного сообщения, планированию
бюджета и т. д. Также приводится пример типовой таблицы для составления интернет-медиаплана.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дейнекин Т.В.

ИМ — 2007, №3

Чем отличаются пользователи Интернета от прочих россиян

В статье показано, что российская интернет-аудитория по своим характеристикам существенно отличается от потребительской аудитории страны в целом. Более того, интернет-пользователи, принимающие или не принимающие участие в онлайновых опросах, тоже заметно отличаются друг от друга. В связи с этим автором рассматривается вопрос о границах применимости онлайновых опросов в маркетинговых исследованиях.

Страниц: 9
Рейтинг:

Галицкий Е.Б., Сидорова А.В.

ИМ — 2007, №3

Виртуальная пресс-жизнь

Грамотная организация общения со СМИ крайне важна для создания позитивного имиджа компании. В ходе работы над статьей о компании журналисту могут понадобиться разнообразные ее данные, начиная с даты основания и заканчивая фотографиями первых лиц. Поэтому трудно переоценить важность создания специализированного раздела для СМИ
на веб-сайте компании. Читайте в статье об основных принципах виртуального пресс-офиса.

Страниц: 7
Рейтинг:

Зенкин Д.В.

МК — 2007, №3

Методология использования Интернета при проведении маркетинговых исследований

В статье рассматриваются возможности использования Интернета при проведении маркетинговых исследований. Наибольшее внимание автор уделяет описанию видов опросов, проводимых через Интернет, как часто используемых на практике методов исследований. Проводятся экономические расчеты эффективности использования рассматриваемых методов по сравнению с "традиционными".

Страниц: 10
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

МиМИ — 2007, №3

Онлайновые исследования: проблемы развития и сфера применения

В статье рассматриваются основные причины сомнений в адекватности результатов онлайн-исследований: недоверие к новым опросным методикам; вопрос о верификации и репрезентативности получаемых данных; отсутствие точных представлений об аудитории Рунета. Авторами проводится анализ высказываемых критических замечаний, который позволяет оценить их адекватность и определить круг маркетинговых задач, решаемых с использованием онлайн-методов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сканави А.М., Комогорцева М.В.

МиМИ — 2007, №3

Оценка дизайна, анализ поведения пользователя и персонализация структуры ссылок на коммерческих веб-сайтах

Для оценки дизайна коммерческого веб-сайта и повышения простоты его использования авторы предлагают применять разработанные ими критерии, вероятностную модель для
изучения и понимания поведения пользователя, алгоритм персонализации структуры ссылок коммерческого интернет-сайта и способы его внедрения.

Страниц: 16
Рейтинг:

Дженамани М., Мохапатра П., Гоус С.

ИМ — 2007, №2

Маркетинг

Диджитал

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Интернет-маркетинг на международном b-2-b рынке: применение бенчмаркинга

Кто воспитает рекламодателя? Опыт сетевых проектов

15 важных фактов об Интернете: как размещать рекламу в сети

Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете

Медиапланирование в Интернете

Чем отличаются пользователи Интернета от прочих россиян

Виртуальная пресс-жизнь

Методология использования Интернета при проведении маркетинговых исследований

Онлайновые исследования: проблемы развития и сфера применения

Оценка дизайна, анализ поведения пользователя и персонализация структуры ссылок на коммерческих веб-сайтах

Веб-проектирование

Диджитал-коммуникации

Продвижение в интернете

Развитие интернета

Стратегия интернет-маркетинга

Управление аудиторией