Азбука Permission Marketing: лучше быть единственным, чем первым

Уже много месяцев словосочетание Permission Marketing ("маркетинг по обоюдному согласию") является очень модным среди специалистов по интерактивному маркетингу. Но на деле многие из нас, сами
того не зная, давно "говорят прозой". В этой статье
на простейших примерах показано, что такое permission marketing, где, как и почему он работает.

Страниц: 3
Рейтинг:

Морейнис А.

ИМ — 2001, №6

Интернет не прощает однообразия — продумайте собственную стратегию, причем заранее

Эта статья в первую очередь адресована маркетологам, рекламистам и разработчикам веб-сайтов коммерческих компаний, которые решили всерьез
задуматься о формах представления своей компании в Сети, и, возможно, изменить привычные способы маркетингового воздействия на интернет-аудиторию. В материале аккумулирован опыт
нескольких коммерческих компаний, заказчиков
маркетингового агентства Step by Step, предлагаются нетрадиционные маркетинговые ходы.

Страниц: 3
Рейтинг:

Птуха А.

ИМ — 2001, №6

Что ждет популярные рекламные площадки: интернет-СМИ в поисках смысла своей жизни

Количество интернет-СМИ продолжает множиться.
Рынок считался "перегретым" уже год назад, а они
плодятся. Каждому редактору — по карманному
СМИ. Траффик на таких сайтах мизерный, постоянная аудитория иллюзорна. Зачем? Они решают
свои политические проблемы (или проблемы своих
спонсоров), успешно осваивают бюджеты, но сколь
веревочке не виться, конец все равно наступит. Интернет-СМИ должны найти экономически жизнеспособные формы существования и сосуществования. Рекламистам исход борьбы интернет-СМИ за
существование не безразличен: в силу реального
или кажущегося сходства со своими традиционными прототипами, интернет-СМИ относятся к излюбленным рекламным площадкам.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шерман А.

ИМ — 2001, №6

Есть ли шанс спасти вложенную копейку?

В этой статье развивается тема, рассмотренная в
публикации второго номера за 2001 г. "Инвестиционная привлекательность интернет-проектов в период кризиса рекламной парадигмы", поэтому ее
корректное восприятие без прочтения первой части
крайне затруднительно.

Страниц: 4
Рейтинг:

Готовцев К.Э.

ИМ — 2001, №6

Аудитория российских интернет-магазинов

Интернет становится все более популярным у жителей России. Те, кто активно им пользуется, все чаще обращаются к нему не только как к источнику информации и развлечений, но и как инструментом,
активно помогающим им в повседневной жизни. Об
этом свидетельствует заметный рост вовлеченности аудитории Сети в интернет-коммерцию: около 1
млн. человек имеют опыт ее использования. В статье
рассматриваются основные параметры, описывающие процесс вовлечения российской аудитории Интернета в электронную коммерцию: отношение к интернет-магазинам; причины, которые побуждают
или, наоборот, мешают приобщиться к этому виду
торговли; характеристики пользователей "сетевых
торговых точек".

Страниц: 8
Рейтинг:

Якунькина Е.

ИМ — 2001, №6

Несколько "кликов" за приз, или еще один взгляд на проблему интернет-маркетинга

В данной статье рассматривается ставший популярным в последнее время вопрос об использовании Интернета для проведения маркетинговых кампаний, а также о роли PR-консультанта в
реализации проектов в сфере интернет-маркетинга. На счету имиджево-коммуникационной
компании PRSG (PR Service Group) — десятки
внедренных проектов. Все поднятые в статье аспекты иллюстрируются конкретными сетевыми
решениями.

Страниц: 4
Рейтинг:

Мамонтов А.

ИМ — 2001, №6

Заметки из фестивального жюри: достижения рекламы в Рунете в 2001 году

В конце ноября прошли два важных для российских
интернет-рекламистов фестиваля. В Новосибирске
22 ноября награждали победителей конкурса "Бизнес-сайт 2001" в рамках фестиваля "Интернить",
двумя днями позже в Москве на 11-м Международном фестивале рекламы вручали призы в секции
"Интернет". Интересно понять, каким работам жюри
этих конкурсов отдало предпочтение, что сейчас
ценится профессионалами рекламы в Рунете. Поскольку мне повезло работать в жюри обоих конкурсов, то мотивы выбора и суть споров внутри жюри
известны не понаслышке.

Страниц: 4
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2001, №6

Какая польза от Рунета: исследование мнений российских топ-менеджеров

Статья базируется на исследовании "Использование Интернета в бизнесе российских оффлайновых
компаний", проведенном агентством общественных
коммуникаций "Ракурс-ПР" и интернет-агентством
"Promo.ru" весной 2001 г. Основными задачами исследования стало изучение представлений менеджеров оффлайновых компаний Москвы об эффективности интернет-маркетинга и численности аудитории
Рунета. Также в задачи исследования входило определение уровня и формы использования Интернета
как инструмента маркетинга среди оффлайновых
компаний и выяснение основных информационных
потребностей респондентов в сфере интернет-маркетинга. В ходе исследования была проведена серия
фокусированных интервью с представителями маркетинговых, рекламных и PR-подразделений компаний,
чей бизнес не связан непосредственно с Интернетом.
В статье приводятся обзор результатов исследования
и некоторые выводы.

Страниц: 8
Рейтинг:

Фисун А.В., Антонян С., Миневич Я.

ИМ — 2001, №6

Международные стандарты осуществления рекламной и маркетинговой деятельности в интернете и их адаптация к российскому законодательству

В статье приведен неофициальный перевод Руководства
Международной Торговой Палаты по осуществлению рекламной и
маркетинговой деятельности в Интернете, рассмотрен круг
основных проблем, освещенных в этом документе,
проанализированы возможности адаптации к действующему
российскому законодательству.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шамраев А.

МК — 2001, №5

Формирование положительного образа российского бизнеса за рубежом и его присутствие в Интернете

В статье рассматриваются проблемы имиджа российского бизнеса (экспортно-ориентированного) за рубежом и возможные пути
их решения. Основное внимание уделяется проблемам информационной удаленности и непрозрачности российских компаний для
зарубежных партнеров, инвесторов и аналитиков. Интернет представляется как одно из наиболее эффективных и низкозатратных
решений, не требующее серьезных структурных изменений и нововведений.

Страниц: 6
Рейтинг:

Баско Ф.

МК — 2001, №5

Маркетинг

Диджитал

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Азбука Permission Marketing: лучше быть единственным, чем первым

Интернет не прощает однообразия — продумайте собственную стратегию, причем заранее

Что ждет популярные рекламные площадки: интернет-СМИ в поисках смысла своей жизни

Есть ли шанс спасти вложенную копейку?

Аудитория российских интернет-магазинов

Несколько "кликов" за приз, или еще один взгляд на проблему интернет-маркетинга

Заметки из фестивального жюри: достижения рекламы в Рунете в 2001 году

Какая польза от Рунета: исследование мнений российских топ-менеджеров

Международные стандарты осуществления рекламной и маркетинговой деятельности в интернете и их адаптация к российскому законодательству

Формирование положительного образа российского бизнеса за рубежом и его присутствие в Интернете

Веб-проектирование

Диджитал-коммуникации

Продвижение в интернете

Развитие интернета

Стратегия интернет-маркетинга

Управление аудиторией