Использование архетипов для дифференциации бренда в узкой рыночной нише
Иващенко А.И.

Аннотация

В статье раскрывается механизм работы одного из наиболее эффективных инструментов глубинного маркетинга — архетипического анализа образов — при формировании индивидуального кода бренда, позволяющего не только отстраиваться от конкурентов, но и разрабатывать новые продукты, создавать долгосрочную стратегию развития. Приводятся также примеры архетипического анализа брендов.

Содержание

5
Рисунок. Характеристики базовых архетипов применительно к бренду пиццерии

8
ПРИЛОЖЕНИЕ. Рекламные ролики

9
ПРИЛОЖЕНИЕ. Рекламные ролики (продолжение)

Ключевые слова: бренд-код, архетип, дифференциация, позиционирование, рыночная ниша
Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2017 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9.
Кол-во знаков: около 20,495.

Иващенко Андрей Иванович

Иващенко Андрей Иванович

Эксперт в области разработки и выведения на рынок новых товаров, глубинного маркетинга.

г. Москва

Имеет 15-летний опыт управления брендами в ретейле, издательском бизнесе и на FMCGрынке в таких компаниях, как «Спортмастер», Woolstreet, «Эксмо», Wimm-Bill-Dann Foods, Procter & Gamble. Автор публикаций и учебных программ по применению теории архетипов в практике маркетинга.

Другие статьи автора 7