Аннотация

В статье исследуется эволюция коммуникационных моделей в условиях стремительного развития маркетинга влияния. Проведен комплексный анализ исторического развития коммуникационных, выявлен ключевой парадокс современной коммуникационной среды: несмотря на концептуальную преемственность с двухступенчатой моделью Лазарсфельда, маркетинг влияния на практике стремится к исключению масс-медиа как промежуточного звена.
На основе систематизации существующих подходов и анализа рыночной динамики авторы предлагают инновационную циклическую двухформатную модель коммуникации, интегрирующую преимущества традиционных и цифровых каналов взаимодействия. Модель учитывает одновременное функционирование двух форматов коммуникации – традиционного двухступенчатого потока и прямого канала взаимодействия через лидеров мнений, что позволяет преодолеть существующий теоретический вакуум в области современных коммуникационных исследований