Аннотация

«Кино и сериалы» — это отдельная отрасль народного хозяйства (индустрия кинопроизводства или рынок кинопродукции), где огромную роль играют интеллектуальный труд, творчество и технологии, что позволяет отнести это направление к области креативных индустрий. Продукция киноиндустрии – это фильмы и сериалы, традиционно распространяемые через три основные канала: кинопрокат, телевидение, онлайн-кинотеатры (платформы), в последние годы демонстрирует устойчивый рост. Особо важную роль для повышения коммерческого успеха фильма играет верная маркетинговая стратегия, основной частью которой является стратегия продвижения фильма. Данные о зрительских предпочтениях в отношении кинопродукции становятся важнейшим ресурсом у создателей фильма для построения эффективных коммуникационных стратегий для продвижения фильмов, которые выходят в прокат в кинотеатрах и на онлайн-платформах. Повышению эффективности коммуникационных стратегий в индустрии кинопроизводства способствует реализация концепции маркетинга на основе данных (data-driven маркетинга), что и рассмотрено в настоящем исследовании