Особенности создания промышленных брендов

Соловьев Николай Николаевич

Исследование целевой группы потребителей, сегментация;

Анализ моделей принятия решения;

О закупке;

Определение целевых сегментов потребителей для нового материала;

Бренд "Эконом";

Бренд "Оптимум";

Жизненный цикл Вывод на рынок

Построение бренда Модели построения

Бизнес-позиционирование Сегментирование и емкость рынка

Промышленность Промышленность строительных материалов

Промышленность Химическая и нефтехимическая промышленность

Ключевые слова: критерии сегментации, элементы позиционирования, целевые группы, целевые сегменты

Аннотация

Статья посвящена вопросам создания бренда на рынке b-2-b. В публикации приведена процедура создания бренда на промышленном рынке конструкционных пластиков, которая включает в себя исследование потребителей, сегментацию, создание концепции позиционирования с учетом особенностей конкурентного окружения, тестирование и утверждение концепции. Автор описывает элементы позиционирования и приводит рекомендации по стратегии коммуникаций бренда.

Журнал: «Промышленный и b2b маркетинг» — №3, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 13,064

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2006.

2. Материалы сайта Подробнее .

3. Миннет С. Промышленный маркетинг. Принципиально новый подход к решению маркетинговых задач / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003.

4. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2005.

5. Hague P., Jackson P. (1994). «The power of industrial brands». An Effective Route to Competitive Advantage. McGraw-Hill.

Соловьев Николай Николаевич
кандидат экономических наук

Директор по маркетингу ГК "Нижбел".

Нижний Новгород

Работал директором по маркетингу в ЗАО "Ридан", ОАО "ДОС" ("Дзержинское оргстекло"). Член различных клубов, таких как Сlubmark, British alumni club.

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека