1. Библиотека
  2. Журнал «Реклама. Теория и практика»
  3. №3, 2010
  4. статья

Мотивация рекламного послания и экзистенциальные ожидания аудитории 
Давтян А.А.
Потребности, их классификация и способы удовлетворения;
Конкуренция потребностей;
Таблица. Конкуренция потребностей на примере двух групп;
Конфликт и объединение мотивов;
Экзистенциальные запросы потребителя;

Темы:
Теория рекламыВосприятие рекламы
Модели поведенияПотребности и мотивы
Ключевые слова: потребности, мотивы, мотивационный конфликт, экзистенциальные ожидания

Аннотация

В статье объясняется, чем потребности отличаются от мотивов, как их можно
использовать в рекламных посланиях, какие потребности конкурируют друг с
другом и каким образом, когда возникают мотивационные конфликты, какую задачу выполняет объединение мотивов. В статье также рассматриваются основные экзистенциальные противоречия и проблемы человека.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2010 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 10
Кол-во знаков: около 24,458

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Давтян Ануш Арамовна

Давтян Ануш Арамовна
к. филол. н.
доцент

Заведующая секцией кафедры связей с общественностью, рекламы и дизайна факультета журналистики ФГБОУ ВО «Воронежский государственный университет».

г. Воронеж

Другие статьи автора 17

Другие статьи в этом выпуске