Вначале было... слово?

Кеслер Елена Владимировна

Мы мыслим, следовательно...;

А был ли слоган?;

Слово за слово;

Образное мышление;

С чего начинается творчество;

Рекламные приемы Креатив

PR-акции Подготовка текста

Ключевые слова: мышление и речь, визуализация слогана, образное мышление

Аннотация

Мы различаем в рекламной коммуникации визуальную и вербальную составляющие. Частным случаем последней является слоган. Считается, что именно он лежит в основе рекламного сообщения. Что было в начале? Первичен ли образ, оригинально поддержанный слоганом, или слоган повлек за собой идею о визуализации? На этот вопрос автор ответит в данной статье.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2010 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 14,674

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Маслов Ю.С. Введение в языкознание. — СПб.: 2006.

2. Лурия А.Р. Язык и сознание / Под ред. Е.Д. Хомкой. — М.: Издательство МГУ, 1979.

3. Горелов И.Н., Седов К.Ф. Основы психолингвистики: Учеб. пособие. — М.: Лабиринт, 1997.

4. Выготский Л.С. Мышление и речь. — М.: Лабиринт, 1999.

5. Гальперин П.Я. Психология мышления и учение о поэтапном формировании умственных действий // Исследование мышления в советской педагогике. — М.: АПН РСФСР, 1967.

6. Пиаже Ж. Избранные психологические труды. — М., 1969.

7. Психологический словарь. — Подробнее .

8. Сайт Adme.ru. — Подробнее .

Кеслер Елена Владимировна

Креативный директор коммуникационной группы Arabesque.

г. Москва

Соискатель степени к. фил. н. Лауреат национальной премии по рекламе. Обладатель специального приза Burda за работу "Следующая полоса — белая".

Другие статьи автора 6

Электронная библиотека