Образ полной женщины в рекламном буклете одежды больших размеров: взгляд производителей и потребителей
Тимохович А.Н., Ведерникова Д.И.

Аннотация

В статье рассматривается проблематика использования образа полной женщины в рекламном буклете одежды больших размеров. Описываются основные психологические особенности восприятия визуальных образов в рекламе. Анализируются результаты глубинных интервью с производителями женской одежды больших размеров. Приводятся данные эмпирического исследования потребителей такой одежды.

Содержание

1
Влияние визуальной составляющей на потребителей

2
Проблемная ситуация

3
Обоснование выбора методов исследования

4
Психологические особенности восприятия визуальных образов

5
Результаты исследования
Глубинное интервью с менеджерами компаний

6
Рис. 1. Манекенщицы размера «плюс-сайз»

7
Рис. 2. Изменение цвета волос

8
Рис. 3. Изменение фона
Рис. 4. Использование дополнительных атрибутов

10
Опрос покупательниц одежды для полных женщин

11
Рис. 5. Размер одежды респондентов
Рис. 6. Каналы получения информации

12
Сопоставление результатов качественного и количественного исследований

14
Таблица 1. Результаты сопоставления оценки фотографий и вербальных ответов
Рекомендации по оптимизации визуального образа полной женщины в рекламных буклетах женской одежды

15
Таблица 2. Ранжирование факторов, влияющих на принятие решения о покупке
Литература

Ключевые слова: рекламный образ, образ полной женщины, рекламный буклет, поведение потребителей, психология потребителей
Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №1, 2017 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 15.
Кол-во знаков: около 32,592.

1. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016.

2. Грейвс Ф. Клиентология. Чего на самом деле хотят ваши покупатели. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

3. Линдстром М. Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нами и убеждают покупать их товары. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

4. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.

5. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. — Харьков: Гуманитарный центр, 2013.

6. Назаров М.М., Папантиму М.А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации. — М.: Либроком, 2016.

7. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.

8. Alexander M., Pisut G.R., Ivanescu A. (2012). «Investigating women’s plus-size body measurements and hip shape variation based on size USA data». International Journal of Fashion Design, Technology and Education, Vol. 5, No. 1, pp. 3–12.

9. Gerard A., Goldstein B. (2005). Going Visual: Using Images to Enhance Productivity, Decision Making and Profits. John Wiley & Sons, Hoboken, NJ.

10. Lin L., Mcferran B. (2016). «The (ironic) Dove effect: usage of acceptance cues for larger body types increases unhealthy behaviors». Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 35, No.1, pp. 76–90.

Тимохович Александра Николаевна

Тимохович Александра Николаевна
к. псх. н.
доцент

Доцент кафедры рекламы и связей с общественностью ГУУ, доцент кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ ВШЭ.

г. Москва

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций и аналитики — 25 лет. Сфера профессиональных интересов: маркетинговые коммуникации, психология потребителей, shopper marketing, социология образования.

Ведерникова Дарья Игоревна

Ведерникова Дарья Игоревна

Ведущий специалист по маркетингу и рекламе компании «Викоста».

г. Москва

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций — шесть лет. Сфера профессиональных интересов: маркетинговые коммуникации, маркетинг, маркетинговое планирование, брендинг, маркетинговые исследования, кроссмаркетинговые мероприятия, программы лояльности, визуальный мерчандайзинг.