Как завести «мотор» стимулирующего маркетинга для клиента

Толкачев Андрей Николаевич


	2		Стратегии продвижения бизнес-продукта в технологии стимулирующего маркетинга Таблица 1. Разработка маркетинговой идеи для продвижения печенья
	4		Таблица 2. Применение метода опроса
	6		Таблица 3. Разработка нового решения для обуви
	7		Таблица 4. Приемы позиционирования
	8		Таблица 4. Приемы позиционирования (продолжение)
	9		Таблица 5. Метод «действие-инсайт» для разработки дизайна посуды
	10		Рис. 1. Построение интеллект-карты для бренда «Лего» c помощью магнитной доски, стикеров
	11		Рис. 2. Построение интеллект-карты для бренда «Лего» c помощью приложения XMind
	12		Таблица 6. Инструменты и цели стимулирования сбыта
	13		Рис. 3. Как привлечь внимание клиента
	14		Рис. 4. Разработка концепции для коммерческого предложения по коллекции часов «Коала на эвкалипте»
	15		Литература

Планирование маркетинга Рыночные стратегии

BTL Стимулирование сбыта

Ключевые слова: cтимулирующий маркетинг, доверительный маркетинг, мотивация клиента, маркетинговая стратегия, инструмент коммуникации, бизнес-продукт, сегментация, позиционирование, маркетинговое исследование, метод креатива, метод опроса, метод построения интеллект-карт

Аннотация

Статья посвящена проблемам разработки и применения новых инструментов стимулирования целевого рынка, начиная с выстраивания стратегии и завершая самыми разнообразными примерами использования стимулирующего маркетинга, который дает реальную возможность малому и среднему бизнесу построить плодотворные коммуникации с целевым рынком, имея сравнительно небольшой бюджет на рекламу.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №4, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 15

Кол-во знаков: около 23,831

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Годин С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

2. Годин С. Фиолетовая корова. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011.

3. Дебабова А. Конкуренция начинается с колыбели // Новости в мире косметики. — 2002. — №4.

4. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.

5. Левитас А. Интервью журналу «Деловой квартал». — Подробнее .

6. Толкачев А.Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). — М.: ИЦ Риор, Инфра-М, 2010.

7. Толкачев А.Н. Коммерческое право. — М.: Дашков и К°, 2014.

8. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. — М.: ЭКСМО, 2009.

9. Толковый словарь русского языка / Под ред. Д.Н. Ушакова. — М.: Астрель, АСТ, 2000.

10. Шабутдинов А. Школа молодого миллиардера: почему слойка лучше круассана. — Подробнее .

Толкачев Андрей Николаевич
к. ю. н.
доцент

Доцент кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации ФГБОУ ВО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева.

г. Москва

Другие статьи автора 53

Электронная библиотека