Эффективность рекламы на транспорте
Сальников А.М.

Аннотация

Работа посвящена измерению коммуникативной эффективности рекламы, размещенной на внешней поверхности автобусов, и ее сравнению с эффективностью стационарной наружной рекламы. Обнаружено, что вероятность контакта с транзитной рекламой может быть описана логистической кривой и что транзитная реклама с точки зрения количества контактов является более эффективной, чем стационарная. Статья адресуется научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций.

Содержание

1
Введение

2
Общий подход к проблеме

3
Полевое исследование

4
Рис. 1. Кривая

5
Рис. 2. Кривая ? для щитов формата 6 ? 3 м в отношении целевой аудитории, движущейся пешком

6
Результаты полевого исследования

7
Таблица 1. Вероятность контакта с рекламой, размещенной на внешней поверхности маршрутных автобусов
Рис. 3. Линейная модель зависимости

8
Таблица 2. Вероятность контакта с рекламой, размещенной на внешней поверхности маршрутных автобусов
Общие выводы. Направления дальнейших исследований

9
Рис. 4. Предположительный вид кривых формата 6 ? 3 м

10
Литература

Ключевые слова: реклама на транспорте, транзитная реклама, наружная реклама, рекламный контакт, замечаемость рекламы, эффективность рекламы, кривая Ферхюльста, логистическая кривая, сигмоид
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2015 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 11.
Кол-во знаков: около 17,634.

1. Голубкова Е.Н., Заикин А.А. Реклама на транспорте // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №1. — С. 93–103.

2. Давидюк С.Ф., Давидюк Е.П., Овчаренко Л.В. Экономические аспекты транзитной рекламы в Санкт-Петербурге // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. — 2012. — №4. — С. 249–262.

3. Казачков П.А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2004. — №2. — С. 23–30.

4. Кирюхина И. Реклама на транспорте: из столицы в регионы // Реклама. Теория и практика. — 2004. — №3. — С. 23–29.

5. Савика А.А. Excel — оружие PRолетариата, или Рассуждения об эффективности продвижения // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — №2. — С. 66–77.

6. Сальников А.М. Базовая модель оптимального размещения наружной рекламы в городе // Ярославский педагогический вестник. — 2012. — №2. — Том I (Гуманитарные науки). — С. 116–120.

7. Сальников А.М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама: теория и практика. — 2013. — №6. — С. 384–396.

8. Сальников А.М. Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции // Практический маркетинг. — 2014. — №5. — С. 14–24.

9. Сальников А.М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — С. 17–27.

10. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения // Практический маркетинг. — 2012. — №4. — С. 4–9.

11. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — С. 35–42.

12. Сальников А.М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №10. — С. 9–15.

13. Сальников А.М. Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №12. — С. 36–40.

14. Сальников А.М. Крупноформатная наружная реклама: действительно ли она эффективна? // Практический маркетинг. — 2014. — №11. — С. 30–39.

15. Сальников А.М. Маркетинговый подход к исследованию городских пассажиропотоков // Мир транспорта. — 2014. — Т.12. — №6(55). — С. 142–151.

16. Сальников А.М. Об эффективности рекламных конструкций, расположенных над дорогой // Практический маркетинг. — 2015. — №1. — С. 33–42.

17. Сальников А.М. Региональные особенности замечаемости наружной рекламы // Практический маркетинг. — 2014. — №7. — С. 29–34.

18. Сальников А.М. Реклама у входа в подъезд: эксперимент по измерению ее эффективности // Реклама. Теория и практика. — 2014. — №6. — С. 330–344.

19. Саркисян О.А. Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт // Реклама. Теория и практика. — 2006. — №1. — С. 24–29.

20. Саркисян О.А. Реклама на транспорте: тенденции и новинки сезона // Реклама. Теория и практика. — 2006. — №6. — С. 394–399.

21. Саркисян О.А., Сенина А.В. Транзитная реклама набирает обороты // Реклама. Теория и практика. — 2011. — №2. — С. 82–92.

22. Черенков А.А. Логистическая регрессия — один из инструментов директ-маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2003. — №1. — С. 55–60.

23. Численность населения России, субъектов Российской Федерации в составе федеральных округов, районов, городских поселений, сельских населенных пунктов — районных центров и сельских населенных пунктов с населением 3 тысячи и более человек. — Подробнее .

24. Barksdale H.C., Hilliard J.E., Guffey H.J. Jr (1974). «Spectral analysis of advertising-sales interaction: an illustration». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 26–33 +39.

25. Benesch C. (1952). «Sales tests as a measure of advertising effectiveness». Journal of Marketing, Vol. 17, No. 2, pp. 178–181.

26. Charnes A., Cooper W.W., DeVoe J.K., Learner D.B., Reinecke W. (1968). «A goal programming model for media planning». Management Sci-ence, Vol. 14, No. 8, pp. B423–B430.

27. Donnahoe A.S. (1953). «Can advertising markets be defined of measured as geographical areas?» Journal of Marketing, Vol. 18, No. 2, pp. 113–133.

28. Horn M.I., McEwen W.J. (1977). «The effect of program context on commercial performance». Journal of Advertising, Vol. 6, No. 2, pp. 23–27.

29. Liberman Y. (1985). «The role of economic analysis in media-planning». Managerial and Decision Economics, Vol. 6, No. 1, pp. 33–40.

30. Little J.D.C., Lodish L.M. (1969). «A media planning calculus». Operations Research, Vol. 17, No. 1, pp. 1–35.

31. Margolis C. (1947). «Traceable response as a method of evaluating industrial advertising: a case study». Journal of Marketing, Vol. 12, No. 2, pp. 202–210. 32. Mogg J.M., Enis B.M. (1974). «Assessing media effectiveness via network flowgraphs». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 4, pp. 35–41.

33. Rathnam S., Arun M.R., Chaudhury R., Shukla P.R. (1992). «MUDRAPLAN: a DSS for media planning: from design to utilization». Interfaces, Vol. 22, No. 2, pp. 65–75.

34. Schlinger F.L. (1974). «The measurement of advertising communications: some considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 12–15.

35. Sheth J.N. (1974). «Measurement of advertising effectiveness: some theoretical considerations». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 1, pp. 6–11.

36. Stewart D.K. (1974). «Advertising and consumer behavior». Journal of Advertising, Vol. 3, No. 3, pp. 16–20.

Сальников Александр Михайлович

Сальников Александр Михайлович
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры экономики и управления Ярославского филиала Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина.

г. Ярославль

Сфера интересов: оценка эффективности маркетинговых коммуникаций и наружной рекламы.

Другие статьи автора 12