Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №1, 2005 > Статья

Законы, закономерности и принципы управления брендом



Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2005 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  



Бренд, наряду с персоналом, финансами и производством, является объектом профессионального управления. Каждый объект менеджмента имеет свои характерные особенности. Но управление каждым из них, в том числе управление брендом, должно осуществляться с учетом ряда субъективных и объективных законов. Учитывая возрастающую роль эффективной марочной политики в успешном функционировании компании, в статье рассмотрены ряд объективных законов управления брендом и выгоды, которые можно получить от их использования.

Содержание статьи.
• Возрастание роли бренда при развитии рынка
• Принципы управления брендом
• Закон синергии
• Положительное взаимодействие элементов бренда
• Отрицательное взаимодействие элементов бренда
• Закон развития
• Динамика развития бренда и его элементов
• Изменение потенциала бренда при включении в работу или исключении из нее отдельных составляющих элементов
• Факторы, влияющие на эластичность бренда
• Динамика формирования стабильной области функционирования брендов

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (335 Kb, 10 стр.)


Смирнов Эдуард

Смирнов Эдуард
Ученая степень: к. т. н.
Доцент Государственного университета управления, преподаватель кафедры теории и организации управления.
Биография: Окончил Московский станко-инструментальный институт по специальности "инженер-механик" и аспирантуру Московского института электронной техники. Имеет 164 опубликованные работы, посвященные вопросам управления, рекламы и аудита.

Местоположение: Москва

Список статей этого автора:

1. Законы, закономерности и принципы управления брендом
Журнал: Бренд-менеджмент, #1, 2005 г.

2. Этапы развития менеджмента в России
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2004 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru