Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика > №1, 2013 > Статья

Исследование тем рекламных сообщений в антитабачной рекламе, нацеленной на подростков
Exploring message themes in antismoking advertising targeted at teenagers



Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2013 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Восприятие рекламного контента  

Ключевые слова: табак, реклама, молодежь, Финляндия



Предшествующие исследования выявили, что антитабачная реклама оказывает в целом положительное влияние на подростков, однако эффективной оказывается не любая антитабачная реклама. Сообщения различной тематики, используемые в рекламе против курения, по-разному воздействуют на подростков. В данной работе исследуется, как такие темы, как тема здоровья, психических и социальных последствий, используемые в антитабачной рекламе, влияют на намерение курить европейских подростков, а именно подростков в Финляндии.

Содержание статьи.
• Обзор литературы
— Отношение к рекламе
— Отношение к курению
— Намерение курить
• Методология
— Сбор данных
— Измерение конструкции
— Метод анализа
• Результаты
— Инвариантность измерений
— Оценки структурной модели
• Обсуждение

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (210 Kb, 9 стр.)


Ууситало Оути

нет фотографии
Профессор, преподаватель маркетинга Школы бизнеса и экономики Университета Ювяскюля (University of Jyvaskyla)
Местоположение: Ювяскюля, Финляндия

Список статей этого автора:

1. Исследование тем рекламных сообщений в антитабачной рекламе, нацеленной на подростков
Журнал: Реклама. Теория и практика, #1, 2013 г.

Нимела-Нюрхинен Дженни

нет фотографии
Научный сотрудник Школы бизнеса и экономики Университета Ювяскюля (University of Jyvaskyla)
Местоположение: Ювяскюля, Финляндия

Список статей этого автора:

1. Исследование тем рекламных сообщений в антитабачной рекламе, нацеленной на подростков
Журнал: Реклама. Теория и практика, #1, 2013 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru