Методика анализа факторов макросреды на рынке здравоохранения – DEFaBR-анализ

Зуенкова Юлия Александровна

Методика анализа факторов макросреды на рынке здравоохранения – DEFaBR-анализ - титульная страница

Аннотация

В статье предлагается новая методика для отраслевого анализа факторов макросреды организаций на рынке здравоохранения – DEFaBR-анализ. Показано, что эволюция концепций отраслевого маркетинга привела к необходимости развития и дополнения традиционного PEST-анализа. Определена область применения DEFaBR-анализа и особенности использования методики. В отличие от PEST-анализа, который может охватывать как всю организацию, так и ее отдельные направления или товары, DEFaBR-анализ ориентирован на обоснование необходимости продвижения конкретного продукта для оснащения медицинских учреждений. Выявлено, что, в отличии от факторов макросреды, которые считаются нерегулируемыми, некоторые факторы отраслевой макросреды могут подвергаться влиянию при условии интенсивной лоббистской деятельности организации

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №1, 2026 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Кузьменко О. В., Чекарь В. Н., Мостипан С. В. // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 2. – c. 217-223. – url: Подробнее .

2. Малхотра Нереш Маркетинговые исследования. / Практическое руководство. - М.: ИД Вильямс, 2002. – 960 c.

3. Bhuiyan, Miraj & Zhang, Qiannan & Xuan, Wu & Rahman, Muhammad & Khare, Vikas. (2023). Does good governance promote sustainable tourism? A systematic review of PESTEL analysis. SN Business & Economics. 3. 10.1007/s43546-022-00408-x.

4. Зуенкова Ю. А. Формирование императива клинического маркетинга в управлении устойчивым развитием инноваций в медицинской промышленности // Микроэкономика. – 2024. – № 4. – c. 39-48. – doi: 10.33917/mic-4.117.2024.39-48.

5. Омельяновский В. В. Ранняя оценка технологий здравоохранения как инструмент экспертизы и влияния на процесс разработки новых медицинских продуктов // Медицинские технологии. Оценка и выбор. – 2014. – № 2. – c. 23-29.

6. World health statistics 2023: monitoring health for the SDGs, Sustainable Development Goals. - World Health Organization, 2023. – 119 p.

7. Оленев А.С., Тамаркин М.Б., Уваров К.А., Гаспарова Е.А., Зуенкова Ю.А. Пациенториентированная практика организации акушерской помощи на региональном уровне // Российский вестник акушера-гинеколога. – 2022. – № 22. – c. 7-12.

8. Денисов И.Н., Кича Д.И., Фомина А.В., Саурина О.С. Практикум общественного здоровья и здравоохранения. / Учеб. пособие. - М.: ООО «Издательство Медицинское информационное агентство, 2016. – 456 c.

9. Омельяновский В. В., Максимова Л. В., Татаринов А. П. Ключевые параметры систем здравоохранения // Фармакоэкономика. Современная фармакоэкономика и фармакоэпидемиология. – 2014. – № 2. – c. 51-56.

10. Samsonov Yu. V., Kostin A. A. Cartograms in oncology: analysis of the regional situation // RUDN Journal of Medicine. – 2024. – № 2. – p. 216-229. – doi: 10.22363/2313-0245-2024-28-2-216-229.

11. Поликарпов А. В. Территориальное планирование и нормативное регулирование. Результаты опроса организаторов здравоохранения // Современные проблемы здравоохранения и медицинской статистики. – 2023. – № 4. – c. 991-1005. – doi: 10.24412/2312-2935-2023-4-991-1005.

12. Семёнов В. Ю., Самородская И. В., Старинская М. А., Бойцов С. А. Нозологическая структура смертности населения Российской Федерации от болезней системы кровообращения в трех возрастных группах // Менеджер здравоохранения. – 2018. – № 5. – c. 31-41. – url: Подробнее .

13. Starodubov, Vladimir & Marczak, Laurie & Varavikova, Elena & Bikbov, Boris & Ermakov, Sergey & Gall, Julia & Glenn, Scott & Griswold, Max & Idrisov, Bulat & Kravchenko, Michael & Lioznov, Dmitry & Loyola, Enrique & Rakovac, Ivo & Vladimirov, Sergey & Vlassov, Vasiliy & Murray, Christopher & Naghavi, Mohsen. (2018). The burden of disease in Russia from 1980 to 2016: a systematic analysis for the Global Burden of Disease Study 2016. The Lancet. 392. 10.1016/S0140-6736(18)31485-5.

14. Маркова Л.А., Гунина И.А. Внедрение инструментов регулирования механизма повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях импортозамещения // Современная экономика: проблемы и решения. – 2025. – № 1. – c. 69-79. – doi: 10.17308/meps/2078-9017/2025/l/69-79.

15. Белова Е.В. Феномен лоббирования в российском здравоохранении // Вестник РГГУ. Серия Философия. Социология. Искусствоведение. – 2015. – № 7. – c. 106-110. – url: Подробнее .

Зуенкова Юлия Александровна
к. м. н., DBA

Член совета Гильдии Маркетологов, сертифицированный эксперт по маркетинговым коммуникациям, преподаватель кафедры организации здравоохранения, лекарственного обеспечения, медицинских технологий и гигиены ФНМО Медицинского института ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов».

г. Москва

Другие статьи автора 9

Электронная библиотека