Бренд-разнообразие. Почему не побеждает сильнейший?

Баканов Борис Анатольевич


	3		Рис. 1. Непереходное соперничество на примере игры «Камень, ножницы, бумага» Рис. 2. Непереходное соперничество на примере эволюции земноводных
	4		Рис. 3. Непереходное соперничество на примере эволюции бактерий Фото. Пример скудного ассортимента товаров на прилавке советского продуктового магазина
	6		Рис. 4. То, что дает преимущество сегодня, завтра может обратить ваш бренд в антиквариат

Стратегия бренд-менеджмента Вопросы продвижения брендов

Ключевые слова: брендинг, эволюция, разнообразие, игра, соперничество

Аннотация

Почему в условиях жесткой конкуренции не уменьшается общее количество брендов? Ответ на этот вопрос можно найти в эволюционной биологии. Принципы «переходного соперничества» и игры «Камень, ножницы, бумага» демонстрируют механизм сохранения видового разнообразия в природе. Возможно, именно этот принцип лежит и в основе бренд-разнообразия. Материал может заинтересовать специалистов в области брендинга, не разочаровавшихся в своей профессии и сохранивших любопытство по отношению к окружающему миру.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 10,452

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Баканов Борис Анатольевич

Совладелец компании Metropolia Group.

г. Санкт-Петербург

Специалист в области брендинга с 25-летним стажем.

Другие статьи автора 9

Электронная библиотека