Семиотика государственных и корпоративных гимнов: опыт сопоставительного анализа
Махмутова А.Р., Паршин П.Б.

Аннотация

В работе рассматривается встречное движение, когда корпорации приобретают ряд атрибутов, присущих государству, и, наоборот, государства предпринимают усилия по своему маркетинговому продвижению. Это проявляется, например, в возникновении и развитии такого феномена, как корпоративный гимн. Целью исследования было рассмотрение общих и специфических черт государственных и корпоративных гимнов путем сопоставления их структурных и функциональных характеристик с применением различных методов анализа текстов.

Содержание

Введение

Государственные идентификаторы и маркетинговая символика

Особенности создания гимнических текстов

Жанровое своеобразие государственных и корпоративных гимнов как текстов

Описание материала исследования

Методы исследования

Литература

Ключевые слова: государственная и корпоративная айдентика, государственные гимны, корпоративные гимны, семантический анализ, контент-анализ, когнитивное картирование, брендинг
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2014 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 13.
Кол-во знаков: около 37,111.

1. Бразговская Е.Е. Языки и коды. Введение в семиотику культуры: Учебное пособие. — Пермь: Перм. Гос. Ин-т искусства и культуры, 2008. — 201 с.

2. Белоголов С.В. Гимн — это особый жанр // Промышленный еженедельник. — 2008. — №26.

3. Валгина Н.С. Теория текста. — М.: Логос, 2003. — 250 с.

4. Гераскина А. Пой-мальчики // Новая газета — 2005. — 11 июля. — С. 15.

5. Золотова В.А. Объективация и динамика концептов в российских гимнах (XIX–XXI вв.): Дис. … канд. филол. наук. — Вологда, 2011. — 255 с.

6. Зотеева Т.С. Государственный гимн как жанр политического дискурса // Политическая лингвистика. — 2013. — №1. — С. 133–143.

7. Моррис Ч. Основания теории знаков // Семиотика: Сборник переводов / Под ред. Ю.С. Степанова. — М.: Радуга, 1982. — С. 37–89.

8. Осин М. Мясники, мясники, все в кровище мужики // Российская газета. — 2006. — 25 февраля. — С. 18.

9. Паршин П.Б. Креатив в локусном брендинге: атрибуты, инструменты и айдентика // Реклама: теория и практика. — 2012. — №4. — С. 194–212.

10. Паршин П.Б. Об использовании лингвистических методов при анализе политической концепции автора текста // Математика в изучении средневековых повествовательных источников. — М.: Наука, 1986.

11. Светличная К. Аудиобрендинг наступает: Когда чувства работают на вас // Корпоративная имиджелогия. — 2009. — №1(6).

12. Степанов Ю.С. В трехмерном пространстве языка: семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства. — М.: Наука, 1985. — 335 с.

13. Третьякова Т.С. Корпоративный гимн как инструмент малобюджетных технологий маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. — 2011. — №4. — С. 218–226.

14. Тумский С.В. Концептуальное и когнитивное картирование рекламных текстов // Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика. Сборник научных трудов. — Тамбов, 2011.

15. Чумиков А.Н. Музыка PR. Звук для бизнеса и политики: Аудиоучебник. — М.: Добров-саунд, 2006.

16. Чумиков А.Н. Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие. — 6-е изд. — М.: Изд-во «Дело» АНХ, 2010. — 553 с.

17. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. — М.: Гнозис, 2004.

18. Axelrod R.M. (1976). Structure of Decision: The Cognitive Maps of Political Elites. Princeton: Princeton Univ Pr.

19. Corbett J.M. (2003). I sing the body (in)corporate: identity, displacement and the radical priority of reception. — Подробнее .

20. Nissley N., Taylor S.S., Butler O. (2002). «The power of organizational song: an organizational discourse and aesthetic expression of organizational culture». Tamara: Journal of Critical Postmodern Organization Science, Vol. 2, Iss. 1, pр. 47–62.

21. Olins W. (2000). Trading Identities: Why Countries and Companies Are Taking on Each Other’s Roles. London: Foreign Policy Centre.

22. Van Ham P. (2001). «The rise of the brand state: the postmodern politics of image and reputation». Foreign Affairs, Vol. 80, pp. 2–6.

Паршин Павел Борисович

Паршин Павел Борисович
к. филол. н.

К. филол. н., ведущий научный сотрудник МГИМО (У) МИД России, профессор кафедры лингвистической семантики МГЛУ.

Москва

Другие статьи автора 3

Махмутова Адиля Рифатовна

Махмутова Адиля Рифатовна

Лингвист, закончила Московский государственный лингвистический университет, факультет гуманитарных и прикладных наук.

г. Москва