Электронная библиотека
Измерение эффективности рекламы на штендерах
Сальников А.М.
|
|
||
ВведениеГипотеза и цель исследованияРис. 2. Максимальное расстояние восприятия наружной рекламыМетодология исследованияРезультаты исследованияТаблица 2. Теоретические значения вероятности заметить наружную рекламу, размещенную на штендереТаблица 1. Эмпирические значения вероятности заметить рекламу на штендерахРис. 3. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «мужчины» при условии начала эксплуатации штендеров в декабре 2013 г.Таблица 3. Отклонения эмпирических вероятностей заметить рекламу на штендерах от теоретическихРис. 4. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «женщины», при условии начала эксплуатации штендеров в декабре 2013 г.Таблица 4. Отклонения эмпирических вероятностей заметить рекламу на штендерах от теоретических при условии начала эксплуатации штендеров в январе 2014 г.Рис. 5. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «мужчины» при условии начала эксплуатации штендеров в январе 2014 г.Таблица 5. Отклонения эмпирических вероятностей заметить рекламу на штендерах от теоретических при условии начала эксплуатации штендеров в феврале 2014 г.Рис. 6. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «женщины» при условии начала эксплуатации штендеров в январе 2014 г.Рис. 7. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «мужчины» при условии начала эксплуатации штендеров в феврале 2014 г.Рис. 8. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «женщины» при условии начала эксплуатации штендеров в феврале 2014 г.Выводы и направления дальнейших исследованийЛитература |
1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 1995. — 254 с.
2. Сальников А.М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама. Теория и практика. — 2013. — №6. — С. 384–396.
3. Сальников А.М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — С. 17–27.
4. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения // Практический маркетинг. — 2012. — №4. — С. 4–9.
5. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — С. 35–42.
6. Сальников А.М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №10. — С. 9–15. 7. Сальников А.М. Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №12. — С. 36–40.
8. Тиханов О. Математическая модель достижения необходимого уровня известности товара (услуги) // Практический маркетинг. — 2000. — №12. — С. 48–56.
9. Численность населения России, субъектов Российской Федерации в составе федеральных округов, районов, городских поселений, сельских населенных пунктов — районных центров и сельских населенных пунктов с населением 3 тысячи и более человек. — Подробнее .
10. Шматов Г.А. Оптимизация периода размещения рекламы // Реклама. Теория и практика. — 2008. — №1. — С. 24–31.
11. Шматов Г.А. Оптимизация размещения рекламы в СМИ // Реклама. Теория и практика. — 2009. — №6. — С. 390–398.
12. Шматов Г.А. Планирование и эффективность периодической рекламы // Вестник УРФУ. Серия: экономика и управление. — 2013. — №1. — С. 123–131.
13. Little J.D.C., Lodish L.M. (1969). «A media planning calculus». Operations Research, Vol. 17, No. 1, pp. 1–35.
14. Naik P.A. (1999). «Estimating the half-life of advertisements». Marketing Letters, Vol. 10, No. 4, pp. 351–362.
15. Webb M.H.J. (1968). «Advertising response functions and media planning». OR, Vol. 19, No. 1, pp. 43–59.
Сальников Александр Михайловичк. э. н.
доцент
Доцент кафедры экономики и управления Ярославского филиала Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. г. Ярославль