Измерение эффективности рекламы на штендерах
Сальников А.М.

Аннотация

Работа посвящена измерению эффективности рекламы, размещенной на штендерах. В качестве эффективности штендера понимается вероятность рекламного контакта с прохожими. Полевые исследования проводились в марте 2014 г. в  Ярославле. Главным результатом явилось экспериментальное подтверждение моделей замечаемости наружной рекламы, ранее предложенных автором. Статья адресуется как научным работникам, так и практикам сферы маркетинговых коммуникаций.

Содержание

Введение

Гипотеза и цель исследования

Рис. 2. Максимальное расстояние восприятия наружной рекламы

Методология исследования

Результаты исследования

Таблица 2. Теоретические значения вероятности заметить наружную рекламу, размещенную на штендере

Таблица 1. Эмпирические значения вероятности заметить рекламу на штендерах

Рис. 3. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «мужчины» при условии начала эксплуатации штендеров в декабре 2013 г.

Таблица 3. Отклонения эмпирических вероятностей заметить рекламу на штендерах от теоретических

Рис. 4. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «женщины», при условии начала эксплуатации штендеров в декабре 2013 г.

Таблица 4. Отклонения эмпирических вероятностей заметить рекламу на штендерах от теоретических при условии начала эксплуатации штендеров в январе 2014 г.

Рис. 5. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «мужчины» при условии начала эксплуатации штендеров в январе 2014 г.

Таблица 5. Отклонения эмпирических вероятностей заметить рекламу на штендерах от теоретических при условии начала эксплуатации штендеров в феврале 2014 г.

Рис. 6. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «женщины» при условии начала эксплуатации штендеров в январе 2014 г.

Рис. 7. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «мужчины» при условии начала эксплуатации штендеров в феврале 2014 г.

Рис. 8. Теоретические и эмпирические значения замечаемости штендеров по группе «женщины» при условии начала эксплуатации штендеров в феврале 2014 г.

Выводы и направления дальнейших исследований

Литература

Ключевые слова: наружная реклама, штендер, рекламный контакт, замечаемость наружной рекламы, эффективность рекламы, кривая Ферхюльста, логистическая кривая, срок размещения рекламы
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2014 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 14.
Кол-во знаков: около 17,704.

1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 1995. — 254 с.

2. Сальников А.М. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама. Теория и практика. — 2013. — №6. — С. 384–396.

3. Сальников А.М. Замечаемость рекламы на малоформатных конструкциях // Практический маркетинг. — 2014. — №2. — С. 17–27.

4. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения // Практический маркетинг. — 2012. — №4. — С. 4–9.

5. Сальников А.М. Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от фактора времени // Практический маркетинг. — 2013. — №4. — С. 35–42.

6. Сальников А.М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №10. — С. 9–15. 7. Сальников А.М. Исследование условно-позитивной замечаемости наружной рекламы в г. Ярославле // Практический маркетинг. — 2011. — №12. — С. 36–40.

8. Тиханов О. Математическая модель достижения необходимого уровня известности товара (услуги) // Практический маркетинг. — 2000. — №12. — С. 48–56.

9. Численность населения России, субъектов Российской Федерации в составе федеральных округов, районов, городских поселений, сельских населенных пунктов — районных центров и сельских населенных пунктов с населением 3 тысячи и более человек. — Подробнее .

10. Шматов Г.А. Оптимизация периода размещения рекламы // Реклама. Теория и практика. — 2008. — №1. — С. 24–31.

11. Шматов Г.А. Оптимизация размещения рекламы в СМИ // Реклама. Теория и практика. — 2009. — №6. — С. 390–398.

12. Шматов Г.А. Планирование и эффективность периодической рекламы // Вестник УРФУ. Серия: экономика и управление. — 2013. — №1. — С. 123–131.

13. Little J.D.C., Lodish L.M. (1969). «A media planning calculus». Operations Research, Vol. 17, No. 1, pp. 1–35.

14. Naik P.A. (1999). «Estimating the half-life of advertisements». Marketing Letters, Vol. 10, No. 4, pp. 351–362.

15. Webb M.H.J. (1968). «Advertising response functions and media planning». OR, Vol. 19, No. 1, pp. 43–59.

Сальников Александр Михайлович

Сальников Александр Михайлович
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры экономики и управления Ярославского филиала Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина.

г. Ярославль

Сфера интересов: оценка эффективности маркетинговых коммуникаций и наружной рекламы.

Другие статьи автора 12