1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Нестандартные возможности использования Интернета

Интернет дает множество скрытых или почти скрытых способов разнести славу о себе. То, что в рекламе называют product placement (буквально внедрение, размещение товара) хорошо вписывается и в интернет-PR. Как рекламировать себя с помощью анекдотов и MP3, как "внедрить" свой бренд на тысячи сайтов и компьютеров по всей России? Все это достаточно просто, недорого и уже работает на пользу многих отечественных компаний.

Страниц: 8
Рейтинг:

Албитов А.

ИМ — 2004, №2

Планирование и анализ эффективности рекламной кампании в Интернете

Сейчас можно с уверенность утверждать, что интернет-маркетинг является мощным и уникальным по своим возможностям инструментом в арсенале любой компании. Одной из главных задач является выбор максимально эффективной стратегии продвижения сайта и рекламы товаров и услуг производителя. Для того, чтобы грамотно спланировать рекламную кампанию в Интернет, необходимо знать ряд существенных особенностей, отличающих этот вид рекламного носителя от других. Основным моментам, на которые надо обращать внимание при планировании, контроле и оценке эффективности рекламной кампании в Интернет, и посвящена данная статья.

Страниц: 6
Рейтинг:

Криницина Е.

ИМ — 2004, №2

Повышение конверсии посетителей в покупателей и улучшение эффективности рекламы

Когда привлечение новых посетителей дорого или невозможно, когда рынок ограничен и конкуренция усиливается, когда вы постигли все секреты привлечения трафика на сайт, тогда настаёт время задуматься о конверсии посетителей в покупателей. О том, как привлекать на сайт тех, кто что-нибудь купит, и подталкивать к покупке тех, кто уже пришел к вам.

Страниц: 8
Рейтинг:

Садовский А.

ИМ — 2004, №2

Особенности маркетинговой деятельности в виртуальной среде

В статье рассмотрены особенности международного маркетинга услуг в Интернете и проведен обзор работ зарубежных специалистов в данной области. В частности, представлены концептуальные походы к маркетингу в Интернете, выявлены функциональные особенности маркетинга в онлайновом режиме, определены стадии и формы развития деятельности фирмы и особенности поведения потребителей в Сети. Показана специфика стратегии фирмы в Интернете, в том числе в постановке маркетинговых целей и задач, определении соответствия стратегических целей фирмы и задач комплекса маркетинга, учете особенностей сферы услуг. Рассмотрена концептуальная схема экспортной деятельности в Сети, построенная на обобщении опыта западных компаний в 90-е гг.

Страниц: 5
Рейтинг:

Чухломин В.

МиМИ — 2004, №2

Easy Jet: новое в зарубежном опыте брендинга

Авиакомпании
дискаунтеры — изобретение
авиаперевозчиков для пассажиров, которым
важен только сам полет, а не еда и не фильмы
на борту. Не предоставляя высокого сервиса,
такие авиакомпании смогли предложить пассажирам низкие цены на билет: например, из
Лондона до Парижа на самолете авиакомпаний, ориентирующихся на пассажиров с низким доходом, можно долететь за €20(!).

Страниц: 3
Рейтинг:

Вексина А.

БМ — 2004, №1

Проблемы формирования эффективного бизнес-сайта

В представленной статье рассматриваются вопросы, связанные с созданием, проектированием и поддержкой Интернет-проектов. При этом основной акцент делается на подробном обсуждении действий предпринимателей начальных этапах становления бизнеса в Сети. Также важное место в статье принадлежит методам и средствам продвижения Интернет-проектов. В заключение автор приводит краткий обзор основных показателей эффективности деятельности компании в сети Интернет.

Страниц: 8
Рейтинг:

Таганов Д.

ИМ — 2004, №1

Роль контакт-центров в поддержании лояльности клиентов и расширении бизнеса

Возможность предоставлять четко дифференцированные и персонализированные услуги в сочетании с отличным клиентским сервисом - ключ к обретению преимуществ перед конкурентами. Исследования показывают, что все чаще клиенты используют электронную почту как основной способ коммуникаций. Современные контакт-центры, обладающие возможностями двусторонних коммуникаций и оптимизирующие все существующие каналы коммуникаций бизнес-клиент-бизнес: телефонные линии, WWW, электронная почта,сегодня, как никогда, важны для успешного ведения бизнеса на рынке услуг.

Страниц: 4
Рейтинг:

Прей П.

ИМ — 2004, №1

Пути повышения результативности баннерной интернет-рекламы

Настоящая статья посвящена путям повышения результативности баннерной интернет-рекламы, тем ее чертам, которые могут привлечь внимание пользователя и вызвать желание обратиться к ней ("кликнуть" на предлагаемую ссылку). Результаты исследования показали, что подавляющее большинство (70% общего числа интернет-пользователей) "кликающих" на баннер обращается к нему, если видят интересную для себя информацию, если присутствуют ключевые слова, демонстрирующие, что ресурс несет полезные пользователю данные.

Страниц: 5
Рейтинг:

Лукерченко Е.

ИМ — 2004, №1

Реклама в Интернете: виртуалии и реалии

В статье рассмотрен практический подход к выбору и оценке эффективности различных способов рекламы в сети Интернет. При широких возможностях рекламирования в сети каждой компании необходима своя уникальная стратегия, для достижения нужного результата. Динамическая природа Интернет, требует обдуманного подхода к используемым коммуникациям.

Страниц: 4
Рейтинг:

Самойленко В.

ИМ — 2004, №1

Пути аудитории по сайту

Статья "Пути аудитории" описывает возможные подходы к анализу перемещения посетителей сайта. Данный анализ является одним из наиболее логически сложных анализов данных статистики интернет-сайта, поскольку представляет собой большой объем сложно структурируемых данных. В статье рассмотрены сферы применения такого анализа, а также различные схемы представления отчета в зависимости от цели анализа.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2004, №1

Диджитал

(текущий раздел)