1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Финансы

За что маркетологи не любят финансистов? Они просто не умеют их готовить!

Еще не родился тот Шекспир, которому уготована участь описать войну этих двух кланов - "Монтекки-финансистов" и "Капулети-маркетологов", однако история этой вражды также уходит в глубь веков, и жертвы на том поле битвы исчисляются сотнями и тысячами. В данной статье автор попробуют, пусть не навести мосты дружбы, но попытаться вооружить маркетологов пониманием, чем живет и о чем грезит противник.

Страниц: 11
Рейтинг:

Таджева З.

МК — 2004, №2

Серийная реклама: стратегический подход к креативным решениям

В данной статье предлагается принципиально новый подход к анализу и оценке рекламного креатива, базирующийся на понятии "структурная организация серии сообщений". Анализируются преимущества серийной рекламы, описываются различные модели ее построения и особенности их эффективного использования при продвижении товаров и услуг.

Страниц: 15
Рейтинг:

Пирогова Ю.К.

РТП — 2004, №1

Здравый смысл и глубинная психология: два подхода в познании потребителя и тестировании рекламы

Популярность глубинных методов исследования и влияния на потребителя периодически то возрастает, достигая уровня моды и повального увлечения, то переживает спад, вызывая резкую критику в свой адрес со стороны представителей рациональных и бихевиористских подходов. Скептики требуют доказательств адекватности подобных методов, но единственное доказательство, которое они принимают, — это здравый смысл, а бессознательное личности живет по совершенно иным законам. Важно знать не только то, чем отличается предмет глубинного исследования от предмета обычного анкетного опроса или интервью, но и то, чем отличаются друг от друга методики, разработанные в рамках каждого подхода, какую сторону психики потребителя мы познаем с их помощью.

Страниц: 9
Рейтинг:

Матюшкин В.С.

РТП — 2004, №1

Развитие капитала-собственности и капитала-функции в корпорации

Статья посвящена раскрытию сущности корпоративной собственности. Исходным пунктом последней является разделение капитала на капитал-собственность и капитал-функцию. Корпоративная собственность представляет собой сложную комбинированную форму присвоения и отчуждения фиктивного и действительного капитала корпорации. Противоположность фиктивного и действительного капитала находит свое внешнее проявление в противоположности финансового и реального секторов хозяйствования.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дейнега В.Н.

УКФ — 2004, №1

Особенности формирования оценки рыночной стоимости российских предприятий

В данной статье с позиций институционального подхода рассматриваются особенности формирования рыночной стоимости российских предприятий. Автор доказывает, что характер этих особенностей определяется общими тенденциями развития российской экономики и что они отражают специфику становления новых отношений собственности, новых форм предпринимательской деятельности, институтов и норм экономики. Особое внимание уделяется анализу воздействия российских моделей корпоративного управления на формирование оценки стоимости предприятий.

Страниц: 6
Рейтинг:

Игонина Л.Л., Нуфферова Т.

УКФ — 2004, №1

Финансовый менеджмент и микроструктурные финансы

В статье дан краткий обзор литературы по рыночной микроструктуре и ее значении для финансового менеджмента. Самое важное, что наука о рыночной микроструктуре может предложить финансовым менеджерам, - это повышать ликвидность ценных бумаг своих фирм. Фирмам выгодно повышать ликвидность: чем выше ликвидность, тем дешевле капитал для них. Статья заканчивается краткой характеристикой некоторых проектов повышения ликвидности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Алехин Б.И.

УКФ — 2004, №1

Финансирование и оценка эффективности инноваций

В статье раскрываются следующие основные положения. Источников и методов финансирования инновационной деятельности очень немного, а приоритетность их использования зависит от корпоративной финансовой политики и характеристик конкретного инновационного проекта; Понятие и система оценки эффективности инноваций относятся к числу актуальных проблем финансовой политики корпорации. Оценка эффективности требует гибкого комплексного подхода, основанного на умении руководителя видеть не только краткосрочные финансовые выгоды, но и стратегические преимущества нововведений.

Страниц: 6
Рейтинг:

Хотяшева О.М.

УКФ — 2004, №1

Управление операционными рисками в рамках бизнес-процессов

В статье рассмотрены вопросы, связанные с управлением операционными рисками в рамках бизнес-процессов, описана технология проекта по внедрению системы управления операционными рисками, представлены инструменты для поддержки управления ими.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шматалюк А.Е., Машков И.В.

УКФ — 2004, №1

Растущий спрос на инструменты управления риском

Риск - это один из самых важных факторов, которые следует учитывать при принятии решений в условиях конкуренции. Современная философия риск-менеджмента концентрируется на том, как обеспечить защиту от негативных последствий риска и одновременно сохранить открытой возможность воспользоваться позитивными изменениями. Наиболее гибкими и эффективными инструментами в настоящее время являются опционы и фьючерсы. Именно они активно используются в современных стратегиях управления риском.

Страниц: 5
Рейтинг:

Кандинская О.А.

УКФ — 2004, №1

Контроллинг как диагностика финансовой политики корпорации

Одним из важнейших элементов управления предприятием является контроллинг. Автор, аудитор с многолетним опытом работы, рассматривает основные вопросы контроллинга корпоративной финансовой политики, определяя при этом объекты, параметры (для оценки эффективности) и методику контроллинга. Статья имеет организационно-методический характер и предназначена для финансовых контроллеров, менеджеров среднего звена, практикующих внутренних аудиторов и специалистов по управленческому консультированию, студентов и преподавателей экономических ВУЗов и факультетов, слушателей школ бизнеса. Владея данной методологией, можно осуществлять контроллинг финансов предприятия в целях эффективного ведения бизнеса.

Страниц: 10
Рейтинг:

Бурцев В.В.

УКФ — 2004, №1

Финансы

(текущий раздел)

Банковское дело

Кредитование

Биржевая торговля

Государственные финансы

Инвестирование

Страхование

Факторинг