Крупные рекламные площадки. Особенности аудитории и воздействие на нее рекламы

Крупные рекламные площадки разделяются на три категории: лидеры Рунета, представляющие собой наиболее заметные проекты в Рунете, лидеры секторов, привлекающие на свои страницы чуть ли не всю активную аудиторию сектора, в котором они позиционируются, и проекты-сателлиты, организованные крупнейшими сайтами в Рунете для увеличения рекламной емкости; проекты-сателлиты обладают большой аудиторией, но плохо подходят для размещения рекламы вследствие нецелевого траффика. Размещение рекламы на лидерах Рунета и на лидерах секторов имеет свои особенности: большой охват аудитории (и, соответственно, большой разброс последней), высокая частота рекламного контакта. В то же время, большой охват аудитории крупными рекламными площадками снижает ценность последних для размещения узко таргетированной рекламы.

Возможности интернет-статистики

Интернет-маркетинг каждый понимает по-своему. Его задачи, цели и инструменты до сих пор не определены четко, особенно в Рунете. По целому ряду объективных причин мы пытаемся идти несколько иным путем, нежели Запад. Именно поэтому специфика российского инструментария может быть описана только его разработчиками, а не взята из переводных книг. Эта статья посвящена краткому описанию возможностей такого важного исследовательского инструмента для маркетинга, как интернет-статистика, ее возможностям, потенциалу и ограничениям. Сразу оговорюсь, что примеры и решения задач в ней строятся на основе системы интернет-статистики SpyLOG, хотя некоторые из них можно решить и другими средствами.

Веб-аналитика

(текущий раздел)