1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Управление аудиторией
  6. Веб-аналитика

Принципы разумного интернет-маркетинга

Интернет как инструмент коммуникации приобретает все большую значимость. Одновременно получает развитие и интернет-маркетинг, требующий от компаний не интуитивного, а осмысленного, разумного использования предоставляемых
Сетью возможностей построения бренда и привлечения аудитории. В статье предлагается обзор основных принципов интернет-маркетинга, а также методика веб-анализа, позволяющего принимать обоснованные маркетинговые решения.

Страниц: 10
Рейтинг:

Сироткин И.

ИМ — 2006, №6

Об изменении соотношения аудитории телевидения и Интернета в крупных городах

Аудитория Интернета за два прошедших года выросла примерно в два раза, и сейчас в крупных городах национальные интернет-порталы имеют размеры среднедневной аудитории, сопоставимые с охватом национальных телеканалов. Но если рассмотреть качество аудиторий, то станет очевидным, что Интернет значительно опережает телевидение по этому параметру.

Страниц: 6
Рейтинг:

Тактаев С.А.

ИМ — 2006, №1

Особенности аудитории крупнейших интернет-порталов Рунета

Интернет во всем мире до крайности централизован. Это свойственно и для всей Сети в целом, и для ее национальных сегментов, в том числе и для русскоязычного Интернета — одного из таких сегментов с аудиторией около 30 млн. человек (речь идет о всемирной русскоязычной, а не о российской аудитории). В Рунете централизация происходит вокруг трех крупнейших порталов Рунета — "Яндекс", "Рамблер" и Mail.ru. Описанию особенностей их аудитории и посвящена данная статья.

Страниц: 7
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2006, №1

Практика работы с интернет-статистикой

Повышение эффективности использования Интернета в бизнес-деятельности — это одна из самых
распространенных задач руководителя интернет-проекта. При ее выполнении возникают проблемы,
связанные не столько с выбором системы статистики, сколько с процессами качественной обработки
сотен страниц отчетов, а также с наличием не применимых для анализа данных.

Страниц: 6
Рейтинг:

Малявкин Д.

ИМ — 2004, №4

Сила привычки и степенной закон освоения

Авторы доказывают, что освоение является важным фактором в электронной среде и что рост эффективности за счет освоения (формирования привычки) можно моделировать с помощью степенного закона освоения. Они показывают, что большинство интернет-сайтов характеризуется сокращением времени повторных посещений и что сайты с наиболее быстрыми кривыми освоения, как правило, демонстрируют самые высокие проценты покупок.

Страниц: 18
Рейтинг:

Johnson E.J., Bellman S., Lohse G.L.

МиМИ — 2004, №2

Анализ целевой аудитории: задачи, методы и примеры

В статье описывается новая методика исследований
компании SpyLOG-VPS (Visitors Profiles Survey), основанная на анализе поведения пользователей всего Рунета, а не отдельного сайта или группы сайтов.
В статье рассматриваются как методологические
основы возможных исследований, так и конкретные
примеры применения методики (исследование "Целевая аудитория: состав и интересы").

Страниц: 7
Рейтинг:

Овчинников Б.

ИМ — 2003, №6

Интернет и его бренды

Статья, основанная на результатах последних исследований Фонда "Общественное мнение", посвящена текущей ситуации в России вокруг Интернета и внутри него. После краткого описания методики исследований авторы анализируют текущее состояние и динамику роста российской аудитории сети Интернет. Большое внимание уделяется популярности сайтов среди российских Интернет-пользователей. Приводятся и анализируются последние данные по посещаемости сайтов и известности брендов. Проводится сравнение аудиторий двух лидеров Рунета - порталов Яндекс и Рамблер.

Страниц: 7
Рейтинг:

Галицкий Е.Б., Воронин П.

ИМ — 2003, №5

Аудитория Рунета. Качественные и количественные изменения в аудитории Рунета

В статье рассматриваются современные тенденции развития Рунета, его аудитории и наполнения. Особое внимание уделено вопросам дальнейшего роста аудитории, факторам, сдерживающим сегодня этот рост, и факторам, которые могут положительно повлиять на развитие аудитории Рунета. Кроме того, рассмотрены интересы аудитории Рунета и изменения этих интересов относительно прошлых наблюдений.

Страниц: 9
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2003, №3

Методы измерения аудиторий Интернета

Статья посвящена проблеме замера основных параметров пользования ресурсами Интернета. Отсутствие в нашей стране международно признанной системы детального замера таких параметров лишает потенциальных инвесторов важных ориентиров, что существенно тормозит развитие Рунета. В то же время международный опыт показывает, что с появлением такой системы приток средств в интернет-рекламу многократно возрастает.
В статье рассматриваются основные подходы к выполнению таких замеров, показываются сильные и слабые стороны каждого из них.

Страниц: 5
Рейтинг:

Галицкий Е.Б.

ИМ — 2003, №2

Веб-аналитика

(текущий раздел)