Сила привычки и степенной закон освоения

Авторы доказывают, что освоение является важным фактором в электронной среде и что рост эффективности за счет освоения (формирования привычки) можно моделировать с помощью степенного закона освоения. Они показывают, что большинство интернет-сайтов характеризуется сокращением времени повторных посещений и что сайты с наиболее быстрыми кривыми освоения, как правило, демонстрируют самые высокие проценты покупок.

Анализ целевой аудитории: задачи, методы и примеры

В статье описывается новая методика исследований компании SpyLOG-VPS (Visitors Profiles Survey), основанная на анализе поведения пользователей всего Рунета, а не отдельного сайта или группы сайтов. В статье рассматриваются как методологические основы возможных исследований, так и конкретные примеры применения методики (исследование "Целевая аудитория: состав и интересы").

Интернет и его бренды

Статья, основанная на результатах последних исследований Фонда "Общественное мнение", посвящена текущей ситуации в России вокруг Интернета и внутри него. После краткого описания методики исследований авторы анализируют текущее состояние и динамику роста российской аудитории сети Интернет. Большое внимание уделяется популярности сайтов среди российских Интернет-пользователей. Приводятся и анализируются последние данные по посещаемости сайтов и известности брендов. Проводится сравнение аудиторий двух лидеров Рунета - порталов Яндекс и Рамблер.

Аудитория Рунета. Качественные и количественные изменения в аудитории Рунета

В статье рассматриваются современные тенденции развития Рунета, его аудитории и наполнения. Особое внимание уделено вопросам дальнейшего роста аудитории, факторам, сдерживающим сегодня этот рост, и факторам, которые могут положительно повлиять на развитие аудитории Рунета. Кроме того, рассмотрены интересы аудитории Рунета и изменения этих интересов относительно прошлых наблюдений.

Методы измерения аудиторий Интернета

Статья посвящена проблеме замера основных параметров пользования ресурсами Интернета. Отсутствие в нашей стране международно признанной системы детального замера таких параметров лишает потенциальных инвесторов важных ориентиров, что существенно тормозит развитие Рунета. В то же время международный опыт показывает, что с появлением такой системы приток средств в интернет-рекламу многократно возрастает.В статье рассматриваются основные подходы к выполнению таких замеров, показываются сильные и слабые стороны каждого из них.

Структура предложения в Рунете

Данная статья — результат исследования SpyLOG, проведенного при составлении новой методики "Профиль аудитории". В ходе исследования выяснено, что интересы аудитории неравномерно распределяются между соответствующими классами — объединениями тематических рубрик, близко расположенных в спектре внимания человека. При этом классы интересов не являются привычными для пользователя Интернета рубриками, они могут объединять в себе одновременно туристические сайты и сайты учебных заведений, поскольку и то, и другое — потребительские услуги. Сайты внутри классов интересов конкурируют за внимание пользователя, которое лимитировано для класса в целом.

Медицинские опыты

В статье рассказывается о достаточно узкой области интернет-рекламы - продвижении медицинских услуг.На основе собранной за несколько лет статистики проведен анализ структуры посещаемости нескольких медицинских сайтов и динамики ее изменения. Материалы могут быть полезными при планировании рекламных кампаний по продвижению подобного рода услуг и не только их.

Посетители рентабельных интернет-сайтов

К полученным с помощью Интернета многочисленным количественным данным маркетологи испытывают смешанные чувства. С одной стороны, они дают беспрецедентную возможность больше узнать о покупателях и кастомизировать маркетинговые программы, но с другой чрезвычайно трудно извлечь из них релевантную информацию. Четко сформулированная метрика, подкрепленная надежными теоретическими моделями, вместе с инструментарием по визуализации покупателей на веб-сайтов позволяет менеджерам лучше узнать своих клиентов на основе информации о посещении веб-сайтов.

Анализ аудитории и перспективы развития российского Интернета

В статье дается обзор современного состояния интернет-сектора в России, приводятся оценки численности и социальнодемографических характеристик российских пользователей, проанализированы перспективы развития электронной коммерции и ключевые факторы успеха (КФУ) интернет-проекта в России. Отдельное внимание уделено прогнозам увеличения количества пользователей, а также вариантам внедрения Интернета в реальную экономику. При подготовке статьи были использованы данные последних статистических отчетов крупнейших российских и зарубежных исследовательских компаний.

Крупные рекламные площадки. Особенности аудитории и воздействие на нее рекламы

Крупные рекламные площадки разделяются на три категории: лидеры Рунета, представляющие собой наиболее заметные проекты в Рунете, лидеры секторов, привлекающие на свои страницы чуть ли не всю активную аудиторию сектора, в котором они позиционируются, и проекты-сателлиты, организованные крупнейшими сайтами в Рунете для увеличения рекламной емкости; проекты-сателлиты обладают большой аудиторией, но плохо подходят для размещения рекламы вследствие нецелевого траффика. Размещение рекламы на лидерах Рунета и на лидерах секторов имеет свои особенности: большой охват аудитории (и, соответственно, большой разброс последней), высокая частота рекламного контакта. В то же время, большой охват аудитории крупными рекламными площадками снижает ценность последних для размещения узко таргетированной рекламы.

Веб-аналитика

(текущий раздел)