1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Управление аудиторией

Взгляд компании "МАСМИ" на процесс российского Интернета

В настоящее время Интернет представляет собой одно из наиболее активно развивающихся экономических направлений. Наибольший рост пользователей наблюдается в Азии, Латинской Америке и некоторых странах восточной Европы, в том числе и в России. Имеющиеся данные о динамике и характере роста позволяют предположить, что Россия стала страной, где Интернет имеет значительное влияние на процессы, происходящие в обществе. Исследования МАСМИ показывают, что российский Интернет в той или иной мере охватывает около 16 миллионов человек, что является основой для развития электронной коммерции.

Страниц: 6
Рейтинг:

Махалов М., Сканави А.М.

ИМ — 2003, №3

Аудитория Рунета. Качественные и количественные изменения в аудитории Рунета

В статье рассматриваются современные тенденции развития Рунета, его аудитории и наполнения. Особое внимание уделено вопросам дальнейшего роста аудитории, факторам, сдерживающим сегодня этот рост, и факторам, которые могут положительно повлиять на развитие аудитории Рунета. Кроме того, рассмотрены интересы аудитории Рунета и изменения этих интересов относительно прошлых наблюдений.

Страниц: 9
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2003, №3

Методы измерения аудиторий Интернета

Статья посвящена проблеме замера основных параметров пользования ресурсами Интернета. Отсутствие в нашей стране международно признанной системы детального замера таких параметров лишает потенциальных инвесторов важных ориентиров, что существенно тормозит развитие Рунета. В то же время международный опыт показывает, что с появлением такой системы приток средств в интернет-рекламу многократно возрастает.
В статье рассматриваются основные подходы к выполнению таких замеров, показываются сильные и слабые стороны каждого из них.

Страниц: 5
Рейтинг:

Галицкий Е.Б.

ИМ — 2003, №2

Формирование онлайновых сообществ

Онлайновые сообщества объединяют вокруг сайта лояльную аудиторию, обеспечивающую львиную долю продаж. Сообщество не только помогает сайту развиваться, но и является бесценным источником маркетинговой информации. Создать такое онлайновое сообщество непросто, но работа окупится сторицей...

Страниц: 11
Рейтинг:

Садовский А.

ИМ — 2003, №2

Социально-психологические аспекты интернет-маркетинга

В статье рассматриваются основные типы маркетинговой активности в Интернет. Особое внимание автор уделил развитию связей с общественностью, используя Интернет. Материал написан на основе практического опыта автора в разработке и проведении PR-кампаний в русскоязычной части Интернета для западных компаний, транснациональных корпораций и крупных российских предприятий.

Страниц: 5
Рейтинг:

Сурков С.А.

ИМ — 2003, №1

Роль интернета в интегрированных маркетинговых коммуникациях

В данной статье анализируется место и роль Интернета в интегрированных маркетинговых коммуникациях. При умелом и правильном использовании Интернет может быть сильным и эффективным инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). К сожалению, не существует уникальных рецептов оптимального использования Интернета для всех брендов, однако некоторые советы и примеры, находящиеся в статье, помогут понять подход при включении интерактивного канала коммуникации в план ИМК.

Страниц: 3
Рейтинг:

Чернышев М.

ИМ — 2003, №1

Рабочая веб-лошадка

Корпоративный сайт - инструмент бизнеса или "модная игрушка"?
Сложный путь развития портала tournews.ru от "каталога туров" до "электронного торгового агента".
Законы построения интерфейса: "правило трех кликов".
Оборотная сторона обратной связи: как удержать ядро аудитории и не дать лишних козырей конкурентам.

Страниц: 4
Рейтинг:

Шишканов Д.

ИМ — 2003, №1

Эффективная обратная связь через Интернет - средство снижения издержек в компании

В данной статье отражен опыт автора в области создания, продвижения и укрепления торговой марки с нуля, фирменного стиля, организации системы маркетинговых коммуникаций, постановки процесса продаж и организации дилерской сети, организация мероприятий из серии маркетинга событий и тесная увязка со стимулированием процесса продаж. Подробно освещается материал о том, что интеграция web-технологий обратной связи может привести к значительному снижению издержек в бизнес-процессах компании, что, соответственно, приводит к увеличению оборотов и создания устойчивого сообщества потребителей, верных компании.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ольшанская В.

ИМ — 2003, №1

Счастье есть. Его не может не быть

Вечный спор: важен или нет CTR? Может ли CTR быть показателем в оценке рекламной кампании? Статья важности и не важности CTR при проведении контекстной рекламной кампании.

Страниц: 4
Рейтинг:

Черницкая М.В.

ИМ — 2003, №1

Интернет-платежи в России и Германии: сравнительный анализ (часть 2)

Во второй части статьи мы продолжаем знакомство с немецкими и российскими средствами интернет-платежей. Наибольший интерес, на мой взгляд, представляют системы на основе инкассо через счет за телефонные услуги net900 и EACCESS, и система Paybox на основе оплаты по сети мобильной телефонной связи. Кроме перспективности, эти системы отличаются легкостью инсталляции и простотой пользования.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лой С.

ИМ — 2003, №1

Управление аудиторией

(текущий раздел)

Конверсия

Веб-аналитика

Монетизация

Повышение посещаемости

Usability Поисковая оптимизация Управление контентом

Сегментация и таргетинг

Портрет аудитории