1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Продвижение в интернете
  6. Эффективность продвижения

Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга. методы измерения эффективности маркетинговых мероприятий

Современный специалист по интернет-маркетингу сталкивается с необходимостью анализировать колоссальный объем данных, в котором иногда довольно трудно разобраться даже профессиональному аналитику. Какую информацию в Сети следует собирать, а какими данными можно пренебречь? Как измерить воздействие маркетинговых средств? Какие метрики можно использовать для оценки эффективности продвижения сайта и работы с социальными медиа? На эти вопросы авторы статьи отвечают, используя собственный опыт работы в Сети.

Страниц: 8
Рейтинг:

Яхнеева И.В., Подоляк М.А.

ИМ — 2009, №3

Веб-аналитика, или почему профессионалы никогда не действуют наугад

В настоящее время в Рунете технологии веб-аналитики представлены очень
скромно. Многие говорят об интернет-маркетинге, но немногие вспоминают при этом веб-аналитику. В данной статье речь пойдет именно о ней.

Страниц: 6
Рейтинг:

Яковлев А.А.

ИМ — 2008, №2

Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности

Отрасль онлайн-рекламы растет и развивается с каждым днем. Интернет сегодня - это привлекательная и доступная среда для рекламной деятельности. Низкий порог стоимости проведения рекламных кампаний (РК), высокая эффективность, возможность оперативной корректировки являются неоспоримыми преимуществами интернета по сравнению с другими рекламными каналами. При планировании рекламной деятельности приходится принимать ряд важных решений - таких, например, как определение оптимального бюджета, эффективное медиапланирование и правильная оценка результатов. От качества этих решений во многом зависит успех рекламной деятельности. В данной статье речь, в частности, пойдет о двух типах рекламных кампаний в интернете - имиджевой и товарной, а также о дифференцированном подходе к их планированию и оценке эффективности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Крючкова М.Н.

РТП — 2005, №6

Сетевая реклама: "медийная" адаптация под напором "контекста"

Говорить об интернет-рекламе стали чаще, причем не общими фразами, а обсуждая конкретные технологии и анализируя примеры их использования. Неожиданно пришло время, когда Интернет завоевал свое место в медиамиксе российских рекламных кампаний. Это связано, во-первых, с нехваткой медиапространства в целом и с недооценкой стоимости сетевой рекламы в предыдущий период, во-вторых, с большим ростом цен на телерекламу, в-третьих, с появлением способного персонала на стороне клиента и увеличением аудитории Рунета, которая достигла 17 млн. в 2004–2005 гг. Что же происходит сейчас с рекламными бюджетами в Сети и с самой аудиторией? На этот вопрос отвечали ведущие эксперты и отраслевые лидеры Рунета в рамках конференции "Реклама и управление аудиторией в Интернете", организованной в середине апреля компаниями "Ашманов и Партнеры" и "Бегун".

Страниц: 7
Рейтинг:

Лучкин Д.

РТП — 2005, №3

Современная баннерная реклама в Интернете: зрелищность, интерактивность, персонифицированность

В предыдущем номере журнала был опубликован обзор основных особенностей и перспектив поисковой рекламы в Интернете. Предлагаемая статья продолжает тему рекламных возможностей Сети и представляет более полную информацию о баннерной рекламе: ее резервах, выгодах и перспективах использования. В обзоре принимают участие Дмитрий Ашманов и Олег Николаев.

Страниц: 8
Рейтинг:

Николаев О., Ашманов Д.

РТП — 2005, №1

Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама

Как распределяются средства рекламодателей и предпочтения потребителей по отношению к различным видам интернет-рекламы? Какое место в распределении ресурсов занимает поисковая реклама и как к ней относятся пользователи поисковых систем? Действительно ли баннерная реклама сдает свои позиции? На эти и другие вопросы в данной статье отвечают главный аналитик отдела маркетинга поисковой системы "Яндекс" Алексей Амилющенко и исполнительный директор рекламной компании Begun.ru Алексей Басов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Амилющенко А.В., Басов А.

РТП — 2004, №5

Маркетинговые исследования конкурентного окружения в сети Интернет

С развитием Интернета, все большим влиянием Сети на жителей России, развивается и направление Интернет-продвижения коммерческих и иных организаций. Возрастает конкуренция по влиянию на пользователей Сети, вводятся новые и совершенствуются используемые методы маркетинга применительно к Интернет. Последний признан действенным инструментом крупнейшими компаниями и мира и России и, соответственно, меняется подход к работе компании в Сети от "как получится" к цивилизованной методике работ, основанной на исследованиях, изучениях рынка применительно к сети Интернет. Одним из многих направлений интернет-маркетинга является проведение маркетинговых исследований по конкурентам в сети Интернет. Одной из важнейших причин проведения таких исследований является возможность перенять положительный, успешный опыт конкурентов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Юлов А.

ИМ — 2004, №3

Электронные коммуникации

Предлагаем вашему вниманию главу из еще не изданной на русском языке книги Боба Стоуна и Рона Джейкобса "Директ-маркетинг: эффективные приемы". Прочитав эту главу, вы узнаете о том, как извлечь максимальную выгоду из использования различных способов бесплатной электронной коммуникации: рекламных баннеров, мета- и микросайтов, электронной почты.

Страниц: 14
Рейтинг:

Stone B., Jacobs R.

РТП — 2004, №2

Повышение конверсии посетителей в покупателей и улучшение эффективности рекламы

Когда привлечение новых посетителей дорого или невозможно, когда рынок ограничен и конкуренция усиливается, когда вы постигли все секреты привлечения трафика на сайт, тогда настаёт время задуматься о конверсии посетителей в покупателей. О том, как привлекать на сайт тех, кто что-нибудь купит, и подталкивать к покупке тех, кто уже пришел к вам.

Страниц: 8
Рейтинг:

Садовский А.

ИМ — 2004, №2

Ломая стереотипы

О том, что объем рекламного рынка интернет ничтожно мал по сравнению с телевизионным и рынком рекламы в печатных СМИ, не грустил лишь ленивый. И поэтому сейчас поговорим о другом. О тех, кто уже пришел в интернет-рекламу, осознал ее необходимость, смирился с тем, что часть рекламного бюджета уйдет в онлайн. А если еще сузить круг о финансовых структурах, продвигающих свои услуги посредством рекламы и PR на интернет-площадках.

Страниц: 4
Рейтинг:

Чернова А.

ИМ — 2003, №5

Эффективность продвижения

(текущий раздел)