Методы продвижения сайтов

Уже на стадии создания концепции проекта следует продумать, какие методы его дальнейшего продвижения необходимо выбрать. От этого зависят состав и структура проекта, расходуемый бюджет и в конечном итоге достижение изначально поставленной цели. В данной статье автор рассмотрит основные рекламные инструменты и сферы их применения.

Принципы медиапланирования рекламных кампаний в Интернете

С момента показа первого рекламного баннера в Интернете прошло 12 лет. Все это время отрасль интернет-рекламы развивалась, переживая как взлеты, так и падения. Сегодня можно говорить о том, что онлайновая реклама составляет серьезную конкуренцию офлайновой, постепенно вытесняя ее с рынка. В данной статье рассмотрены вопросы интернет-рекламы и подходы к эффективному медиапланированию.

Психология воздействия графической рекламы в Интернете

Графическая реклама, размещенная на страницах интернет-ресурсов, имеет свои достоинства и недостатки. Она лучше доносит информацию до потребителя, помогает запоминать ее на уровне ассоциаций. В данной статье рассматривается проблема размещения графических элементов на страницах интернет-ресурсов, а также рассказывается, какие средства и инструменты используют создатели графической рекламы для того, чтобы "убедить" посетителя совершить переход с одной страницы на другую.

Баннерная реклама сегодня

Несмотря на постоянное увеличение количества форм и методов интернет-продвижения товаров и услуг, баннерная реклама по-прежнему остается актуальной и пользуется заслуженным спросом. В данной статье представлен краткий обзор ряда эффективно действующих в настоящее время видов баннерной рекламы.

Современная баннерная реклама в Интернете: зрелищность, интерактивность, персонифицированность

В предыдущем номере журнала был опубликован обзор основных особенностей и перспектив поисковой рекламы в Интернете. Предлагаемая статья продолжает тему рекламных возможностей Сети и представляет более полную информацию о баннерной рекламе: ее резервах, выгодах и перспективах использования. В обзоре принимают участие Дмитрий Ашманов и Олег Николаев.

Ценообразование, определение эффективности и предварительное тестирования рекламных баннеров агентствами интерактивной рекламы

Данное исследование представляет собой обзор результатов опроса медиа-директоров агентств интерактивной рекламы, касавшегося того, каким образом они осуществляют оценку, предварительное тестирование и назначение цены на баннерную рекламу. Более 90% респондентов сообщили, что при назначении цены на баннерную рекламу часто используется показатель стоимости за тысячу показов, в то время как около 33% ориентировались на число переходов пользователей по «клику» на баннер. Кроме того, большинство агентств для измерения эффективности баннера отдавали большее предпочтение количеству «кликов» и результатам (например, количеству запросов, покупок), чем количеству показов. Хотя немногие агентства регулярно проводили предварительное тестирование своей баннерной рекламы, основная масса респондентов называли в качестве главной проблемы отсутствие стандартов измерения результативности и независимого аудита интернет-сайтов. Результаты данного исследования призваны задать отправные точки для будущих исследований по данной теме и помочь процессу развития жизнеспособных стандартов измерения и ценообразования в сфере интерактивной рекламы. Печатается с разрешения Американской академии рекламы (American Academy of Advertising). Источник: Journal of Advertising (22 сентября 2002 г.).

Электронные коммуникации

Предлагаем вашему вниманию главу из еще не изданной на русском языке книги Боба Стоуна и Рона Джейкобса "Директ-маркетинг: эффективные приемы". Прочитав эту главу, вы узнаете о том, как извлечь максимальную выгоду из использования различных способов бесплатной электронной коммуникации: рекламных баннеров, мета- и микросайтов, электронной почты.

Пути повышения результативности баннерной интернет-рекламы

Настоящая статья посвящена путям повышения результативности баннерной интернет-рекламы, тем ее чертам, которые могут привлечь внимание пользователя и вызвать желание обратиться к ней ("кликнуть" на предлагаемую ссылку). Результаты исследования показали, что подавляющее большинство (70% общего числа интернет-пользователей) "кликающих" на баннер обращается к нему, если видят интересную для себя информацию, если присутствуют ключевые слова, демонстрирующие, что ресурс несет полезные пользователю данные.

Копирайтер в Интернете

Автор делится с читателями особенностями создания слоганов в Интернете, рассказывает о некоторых приемах создания текстов для интернет-рекламы. В статье также затронута тема того, как меняются функции копирайтера с развитием интернет-технологий, в частности, с появлением ричмедиа-форматов.

Case Study в Rich-Media: все, что вы хотели спросить

За последние два года интернет-реклама сделала гигантский шаг вперед. У наиболее перспективного и эффективного вида интернет-рекламы - rich-медиа - есть как свои плюсы, так и минусы. О них и о классических ошибках размещения rich-медиа рассказывает Сергей Спивак, директор интернет-агентства PRIOR.ru.

Баннерная реклама

(текущий раздел)