1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Продвижение в интернете
  6. Реклама в интернете

Что ждет популярные рекламные площадки: интернет-СМИ в поисках смысла своей жизни

Количество интернет-СМИ продолжает множиться.
Рынок считался "перегретым" уже год назад, а они
плодятся. Каждому редактору — по карманному
СМИ. Траффик на таких сайтах мизерный, постоянная аудитория иллюзорна. Зачем? Они решают
свои политические проблемы (или проблемы своих
спонсоров), успешно осваивают бюджеты, но сколь
веревочке не виться, конец все равно наступит. Интернет-СМИ должны найти экономически жизнеспособные формы существования и сосуществования. Рекламистам исход борьбы интернет-СМИ за
существование не безразличен: в силу реального
или кажущегося сходства со своими традиционными прототипами, интернет-СМИ относятся к излюбленным рекламным площадкам.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шерман А.

ИМ — 2001, №6

Есть ли шанс спасти вложенную копейку?

В этой статье развивается тема, рассмотренная в
публикации второго номера за 2001 г. "Инвестиционная привлекательность интернет-проектов в период кризиса рекламной парадигмы", поэтому ее
корректное восприятие без прочтения первой части
крайне затруднительно.

Страниц: 4
Рейтинг:

Готовцев К.Э.

ИМ — 2001, №6

Заметки из фестивального жюри: достижения рекламы в Рунете в 2001 году

В конце ноября прошли два важных для российских
интернет-рекламистов фестиваля. В Новосибирске
22 ноября награждали победителей конкурса "Бизнес-сайт 2001" в рамках фестиваля "Интернить",
двумя днями позже в Москве на 11-м Международном фестивале рекламы вручали призы в секции
"Интернет". Интересно понять, каким работам жюри
этих конкурсов отдало предпочтение, что сейчас
ценится профессионалами рекламы в Рунете. Поскольку мне повезло работать в жюри обоих конкурсов, то мотивы выбора и суть споров внутри жюри
известны не понаслышке.

Страниц: 4
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2001, №6

Специфика маркетинговых мероприятий и рекламных кампаний, проводимых в российском секторе Интернета. Опыт сервера "Чертовы Кулички"

Статья предназначена для широкого круга читателей.
Простота изложения материала позволяет использовать
ее начинающим и имеющим небольшой опыт работы в области интернет-маркетинга пользователям, как ознакомительную с базовыми методами проведения рекламных
кампании в сети Интернет. Приведенные в статье материалы могут быть также интересны специалистам более высокого уровня.

Страниц: 6
Рейтинг:

Каманин В.

ИМ — 2001, №5

Малобюджетные рекламные кампании в Интернете — их планирование и проведение

В статье рассматриваются вопросы, связанные с
проведением рекламных кампаний в Интернете, бюджет которых не превышает тысячи долларов. Статья содержит рекомендации по выбору рекламных
площадок, рекламных носителей и составлению медиа-плана; плюсы и минусы различных вариантов
рекламных кампаний. Приведены практические примеры, которые помогают лучше понять суть малобюджетных рекламных кампаний.

Страниц: 6
Рейтинг:

Винокуров П.

ИМ — 2001, №5

Детские болезни интернет-рекламы

Автор — практический работник "оффлайнового"
рекламного агентства полного цикла предлагает
свой взгляд на те факторы, которые, по его мнению,
мешают развитию рынка интернет-рекламы. Автор
считает, что сложившиеся "правила игры" на рынке
интернет-рекламы не учитывают в достаточной степени интересов оффлайновых РА. Что, в свою очередь, мешает привлечению рекламных бюджетов с рынка традиционных СМИ в Интернет. Чтобы исправить сложившееся положение, владельцы интернет ресурсов должны осознанно выстроить систему
рекламных тарифов и скидок для всех субъектов
рекламного рынка. Разумная политика рекламных
тарифов и скидок должна стимулировать рекламные агентства активно предлагать своим клиентам ресурсы Интернета и позволять им хорошо зарабатывать на этом.

Страниц: 3
Рейтинг:

Колыхалов П.

ИМ — 2001, №5

Размер имеет значение

На протяжении нескольких лет автор занимался
медиа-планированием и на собственном опыте
прошел все описанные в статье стадии. А
поскольку отличительной особенностью автора
является склонность даже в самых печальных
ситуациях видеть смешные черты, то свой анализ
состояния рынка он иногда облекает в такие вот
безделицы...

Страниц: 4
Рейтинг:

Соколова С.

ИМ — 2001, №5

Вперед к эффективности!

Данный материал посвящен методам повышения
эффективности рекламы в Интернете. Рассматриваются различные формы подачи рекламных
сообщений, анализируются некоторые ценовые
модели, приводятся методы анализа результатов
в процессе и после проведения кампании. Основной упор делается на разнообразие креативных
форм рекламных сообщений, но не обделены вниманием и технические возможности нацеливания
рекламы. Материал будет полезен как начинающим интернет-рекламистам, так и профессионалам этой сферы бизнеса.

Страниц: 3
Рейтинг:

Кохановский Р.Е.

ИМ — 2001, №4

Крупные рекламные площадки. Особенности аудитории и воздействие на нее рекламы

Крупные рекламные площадки разделяются на
три категории: лидеры Рунета, представляющие
собой наиболее заметные проекты в Рунете, лидеры секторов, привлекающие на свои страницы
чуть ли не всю активную аудиторию сектора, в котором они позиционируются, и проекты-сателлиты, организованные крупнейшими сайтами
в Рунете для увеличения рекламной емкости; проекты-сателлиты обладают большой аудиторией,
но плохо подходят для размещения рекламы
вследствие нецелевого траффика. Размещение
рекламы на лидерах Рунета и на лидерах секторов имеет свои особенности: большой охват аудитории (и, соответственно, большой разброс
последней), высокая частота рекламного контакта. В то же время, большой охват аудитории
крупными рекламными площадками снижает ценность последних для размещения узко таргетированной рекламы.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2001, №4

Интернет-маркетинг парфюмерно-косметических компаний

Интернет предлагает парфюмерно-косметическим
компаниям огромное количество инструментов для
создания и продвижения брендов. Но при всем обилии возможностей компании сейчас приходят к осознанию того, что не так-то просто найти правильный
подход и разработать верную стратегию с использованием всей палитры ресурсов, которые предоставляет Интернет.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дычева-Смирнова А.

ИМ — 2001, №4

Реклама в интернете

(текущий раздел)

Баннерная реклама

Видеореклама

Контекстная реклама

Поисковая реклама

Рекламные игры