1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал

Комплексное медиапланирование и его влияние на экономическую эффективность рекламных кампаний в Интернете

Как выбрать площадки для размещения вашей рекламы?
Какие факторы следует учитывать для того, чтобы получить
наибольшую отдачу от вложений в интернет-рекламу? Об этом
читайте в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Бондарев Д.И.

МиМИ — 2004, №5

Мобильный интерактивный маркетинг: как можно использовать мобильные технологии в традиционной рекламе

Данная статья посвящена одной из форм маркетинга, связанной с использованием ресурсов мобильной связи (mobile
marketing, далее в статье "мобильный маркетинг"), применению таких инструментов в рекламных кампаниях, ориентирующихся на ATL-активность. Описываются возможные
способы решений маркетинговых задач с помощью мобильных коммуникаций. Существенной частью данного материала является рассмотрение кейса, демонстрирующего использование мобильных маркетинговых коммуникаций для
промоушна (на примере рок-фестиваля "Крылья").

Страниц: 5
Рейтинг:

Коваленко Ю.П.

МО — 2004, №4

Точка перегиба

Известно, что идея развивается, внедряется и продается согласно
"теории волны". Волна имеет точки минимума и максимума. В
"точке минимума" происходит зарождение некой перспективной
идеи, в "точке перегиба" идея превращается в тенденцию, ощущаемую целевой аудиторией, на промежутке между "перегибом"
и "максимумом" происходит процесс внедрения идеи, на "точку
максимума" — приходится пик ее продаж. В данной статье нас
интересует продукция рекламного рынка, в настоящий момент находящаяся в точке перегиба.

Страниц: 3
Рейтинг:

Мойзых А.

МК — 2004, №4

Сбалансированная система оценки присутствия фирмы в поисковых интернет-ресурсах: как убедить руководство в пользе маркетинга инструментов поиска

Маркетинг инструментов поиска — это новое сочетание искусства и точного знания,
развивавшееся последние десять лет и к настоящему времени достигшее стадии стабильности в техническом отношении. Теперь
основной задачей является уже не оптимизация сайта под поисковые машины, а измерения совершенно
конкретных бизнес-показателей, не имеющих отношения к технической стороне вопроса. Эта задача не
ограничивается измерением эффективности
инструментов интернет-поиска, но включает сравнение
практических результатов деятельности фирмы, обеспечиваемых с помощью
этих инструментов, с
результатами других
онлайновых и офлайновых маркетинговых
инициатив. Маркетологи должны добиваться
преимущества над конкурентами в среде поисковых ресурсов путем использования
оригинальных систем
измерений и анализа.
Сбалансированная система оценки результативности — очередной
форпост маркетинга
инструментов поиска
(SEM). В статье описываются семь ключей к
созданию эффективной
системы оценки SEM,
которая поможет
доказать ценность этой
разновидности маркетинга.

Страниц: 7
Рейтинг:

Lomow J.

МД — 2004, №4

Обзор интернет-ресурсов косметических компаний

Статья представляет собой краткий обзор ресурсов Рунета, которые так или иначе связаны с косметикой. Это информационные сайты, порталы,
сайты-представительства компаний-производителей и распространителей, сайты-представительства салонов красоты. Для каждого из ресурсов актуальны различные цели, методы и средства коммуникации с потенциальным потребителем, они и
рассматриваются в данной статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Маркалова Н.

ИМ — 2004, №4

Практика работы с интернет-статистикой

Повышение эффективности использования Интернета в бизнес-деятельности — это одна из самых
распространенных задач руководителя интернет-проекта. При ее выполнении возникают проблемы,
связанные не столько с выбором системы статистики, сколько с процессами качественной обработки
сотен страниц отчетов, а также с наличием не применимых для анализа данных.

Страниц: 6
Рейтинг:

Малявкин Д.

ИМ — 2004, №4

Планирование интернет-маркетинга

Данная статья посвящена разработке плана интернет-маркетинга, который базируется на маркетинговой
стратегии организации и предназначается для реализации стратегических целей компании.

Страниц: 5
Рейтинг:

Таганов Д.

ИМ — 2004, №4

Привлечь и удержать...

В данной статье представлен портрет пользователей российского Интернета, прибегающих к услугам e-commerce. Рассматриваются проблемы взаимодействия с клиентами интернет-магазина и
действия, направленные на повышение эффективности этих контактов. В качестве примера использованы данные крупнейшего российского интернет-магазина "Озон".

Страниц: 5
Рейтинг:

Долгов В.

ИМ — 2004, №4

Анализ эффективности проведенной рекламной кампании в Интернете

В статье представлены различные методы выделения стадий проведения интернет-кампании; а также
определены основные аспекты ее анализа. В
материале рассматриваются общие критерии эффективности, инструменты детализации, методика
оценки эффективности каждого из выбранных каналов продвижения; а также предлагаются инструменты
и методики оценки эффективности на примере реальной рекламной кампании.

Страниц: 13
Рейтинг:

Гаркавцев Е.

ИМ — 2004, №4

Как создать прибыльный интернет-проект: теория идеального рынка

95% интернет-проектов не приносят отдачи, 3% -
окупают себя, и только 2% сайтов в Рунете приносят
реальные и колоссальные прибыли. Основной парадокс заключается еще и в том, что сайты мегакорпораций "Спортмастер" или "Донстрой" стоимостью десятки тысяч долларов не приносят отдачи и не окупают
тех средств, которые были в них вложены. В тоже
время скромные "свечные заводы" никому не известных компаний, которые существуют меньше года,
могут приносить колоссальную отдачу, измеряемую
семизначными числами, и являться серьезным дополнительным, а в перспективе — основным каналом
привлечения клиентов и источником дохода. Причем
каналом, который не имеет ни географических, ни
языковых, ни временных границ. В чем здесь секрет?

Страниц: 7
Рейтинг:

Альпеншталь А.

ИМ — 2004, №4

Диджитал

(текущий раздел)

Веб-проектирование

Диджитал-коммуникации

Продвижение в интернете

Мессенджеры и приложения Партнерские программы Промо-акции Реклама в интернете Эффективность продвижения

Развитие интернета

Стратегия интернет-маркетинга

Интегрированная система сайтов Интернет-магазин Интернет-сообщества Корпоративный сайт Обзор ресурсов сети Порталы Промо-сайты

Управление аудиторией

Конверсия Веб-аналитика Монетизация Повышение посещаемости Сегментация и таргетинг