1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Финансы
  4. Инвестирование

Оценка стоимости инвестиций в брендинг

Целью данной статьи является представление читателям журнала инновационного подхода к оценке необходимого уровня инвестиций в создание бренда. Автор рассматривает разработку бренда как инвестиционный проект, для оценки которого применимы такие же финансовые инструменты, как и для традиционных инвестиционных проектов.

Самым распространенным на сегодняшний день методом оценки инвестиционных проектов является метод DCF - дисконтированного потока будущих денежных средств. Однако у данного метода есть существенный недостаток: при его использовании не учитывается возможность принятия решений в течение периода прогнозирования, т. е. компания воспринимается как пассивный инвестор.

Метод оценки инвестиционных проектов с помощью опционного ценообразования позволяет учитывать будущие возможности увеличения денежных потоков, генерируемых брендом. В рамках данного подхода компания рассматривается в качестве активного инвестора, способного корректировать свои действия по созданию бренда в зависимости от рыночной ситуации и внутрифирменных возможностей.

Страниц: 8
Рейтинг:

Дворникова Е.В.

БМ — 2005, №6

Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать

Вопрос эффективности маркетинговых инвестиций актуален для большинства компаний. Общеизвестно, что значительная часть маркетингового бюджета тратится впустую, но никто не желает признаваться в том, что потери происходят именно на его участке маркетинговой активности. На Западе обеспокоенность этой проблемой привела к революции в области продвижения товара: реклама, эффективность которой сложнее всего спрогнозировать и измерить, уступила пальму первенства в совокупных расходах мероприятиям по стимулированию продаж - как более понятному и измеримому инструменту, обеспечивающему мгновенный рост выручки и прибыли. В России вопрос эффективности маркетинговых инвестиций стоит пока не так остро. Нам необходимо сначала понять специфику маркетинговой деятельности и научиться пользоваться маркетингом, а уже затем оценивать его эффективность. Данная статья посвящена вопросу, зачем нужно рассчитывать эффективность инвестиций в бренд, как это нужно делать и кто должен заниматься подсчетами ROBI в российской компании.

Страниц: 7
Рейтинг:

Серов И.

БМ — 2005, №6

Организация розничной торговли "с нуля" (часть 2)

Открытие собственной розничной сети — серьезный и важный шаг для компании. Как не ошибиться, оценивая свои возможности, с чего начать, как правильно рассчитать потребность в финансовых, человеческих, временных ресурсах? Как объективно оценить, насколько сбалансированы плюсы и минусы собственного бизнеса? В данной статье предлагается описание типовой процедуры оценки возможностей, связанных с открытием собственной розничной сети.

Страниц: 16
Рейтинг:

Новикова Т.

УП — 2005, №4

Обоснование инвестиционного проекта: методология, признанная в Сербии

Статья раскрывает методологические аспекты принятия решения об инвестировании в проект, разработанные и применяемые в Республике Сербия. В ней рассмотрены наиболее характерные фазы инвестиционного процесса, описаны процесс подготовки и проведения обосновывающих расчетов (технико-экономическое обоснование - ТЭО), методика оценки проекта с позиций его финансовой и общегосударственной эффективности, а также порядок выполнения анализа прибыльности инвестиционных проектов. Представленная в статье методология закреплена действующими в Сербии официальными документами, регулирующими сферу экономических обоснований инвестиционных проектов, разработанными применительно к условиям экономической нестабильности, характерным для Сербии.

Страниц: 7
Рейтинг:

Йованович П., Михич М., Петрович Д.

УПП — 2005, №3

Фьючерсы и опционы на индивидуальные акции

Два года назад в мировой статистике по фьючерсам и опционам, которую публикует Ассоциация фьючерсной отрасли, появилась новая подгруппа — "индивидуальные акции" (Individual Equities). Отсутствие в прежние годы этой подгруппы объяснялось тем, что фьючерсы на индивидуальные акции в ряде стран были запрещены, а торговля опционами на индивидуальные акции являлась исключительной прерогативой фондовых бирж. В 2000 г. запрет на фьючерсы по индивидуальным акциям был снят. Биржи производных инструментов начали вести торговлю фьючерсными и опционными контрактами на
индивидуальные акции. Пока еще небольшое число бирж котируют эти контракты, но оборот по ним растет стремительно, особенно за
пределами США. В статье рассматривается современное положение
на мировом рынке производных контрактов на индивидуальные акции, а также приводятся примеры использования данных финансовых инструментов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Кандинская О.А.

УКФ — 2005, №3

Финансирование инвестиционных проектов промышленных предприятий

Последние один-два года были временем своеобразной подготовки российской бизнес-cреды к росту инвестиций, в том числе в виде
долгосрочных кредитов зарубежных банков. Об этом свидетельствуют не столько статистические данные, сколько появление действительно работающего инструментария финансирования. Известно,
что описанное в академических учебниках и на страницах журналов
становится реальностью только тогда, когда проходит многократную проверку практикой. В случае финансирования инвестиционной
деятельности промышленных предприятий такой проверкой можно
считать использование его инструментария средними по размеру
предприятиями, не являющимися монополистами и не играющими
стратегической роли в экономике государства. В настоящее время
наиболее привлекательным для российских предприятий является
привлечение долгосрочных кредитных средств зарубежных банков.
Описанию одного из вариантов применения этого инструмента
посвящена данная статья.

Страниц: 5
Рейтинг:

Антонов Д.И.

УКФ — 2005, №3

Закрытые ПИФы — новый инструмент в руках профессионалов (часть 2)

Закрытые паевые инвестиционные фонды (ЗПИФы) позволяют инвесторам вкладывать свои средства в инструменты, ранее недоступные для открытых и интервальных ПИФов. В первой части настоящей статьи ("Управление корпоративными финансами", № 2, 2005 г.)
были рассмотрены модели форм коллективного инвестирования,
используемые как в России, так и в других странах. Положением
о составе и структуре активов акционерных инвестиционных фондов
и активов паевых инвестиционных фондов Федеральной службы
по финансовым рынкам от 30 марта 2005 г. № 05-8/П3-Н был введен
новый вид ПИФа — фонд прямых инвестиций, а также внесены изменения в состав и структуру активов фондов недвижимости, ипотечных фондов и др. До сих пор не в полной мере урегулировано налогообложение закрытых ПИФов. Эти вопросы и будут рассмотрены
во второй части статьи.

Страниц: 8
Рейтинг:

Шахурин В.В.

УКФ — 2005, №3

Инструменты анализа проектов

В статье "Стоимость управления проектами" было показано, что управление проектами, впрочем, как и любое управление, является затратным по своей сути. Мы рассмотрели основные составляющие стоимости управления проектами и сделали вывод, что масштабы и объемы управления проектом должны определяться на основании анализа как величины затрат на управление, так и эффекта от управления. Статья завершалась констатацией необходимости более детального рассмотрения основных составляющих системы УП с точки зрения их эффективности как инструментов управления.
В этой статье мы кратко рассмотрим основные инструменты финансового анализа проектов и будем использовать их в дальнейшем для разбора различных составляющих систем управления проектами.

Страниц: 7
Рейтинг:

Вратенков С.Д.

УПП — 2005, №2

Методы измерения рыночного риска на примере новых европейских рынков акций

В работе рассмотрены три основных метода измерения рыночного риска:

— с помощью показателей вариативности;

— в контексте адекватности капитала;

— при помощи показателей чувствительности.

Рассмотрены требования, предъявляемые к мерам рыночного риска. Примеры измерения фондового риска 13 новых европейских рынков акций иллюстрируют применение различных методов измерения рыночного риска.

Страниц: 11
Рейтинг:

Каминский А.Б.

УФР — 2005, №2

Инструменты контроля и регулирования частных инвестиций в портфели активов в современных условиях

Мы начинаем публикацию серии статей, освещающих ряд тем, связанных с процессом контроля и регулирования рисков инвестиций в портфели активов. Как частные лица, так и организации-инвесторы пользуются единой схемой, однако наши статьи будут посвящены именно частным инвесторам. Мы собираемся предоставить частным инвесторам обзор современных технологий, используемых на развитых финансовых рынках для контроля и регулирования рисков инвестиций в портфели активов, а также информацию об оптимальном структурировании инвестиционного процесса и принятии решений о распределении наличных средств между разными видами активов для достижения оптимальной, т. е. скорректированной риском доходности в долговременной перспективе.
Целью настоящей статьи является описание концепции заявления об инвестиционной политике (Investment policy statement — IPS), которое должно стать связующим звеном между клиентом, консультантом и инвестиционным решением. Предлагаемая нами концепция инвестиционной политики базируется на основных принципах измерения и регулирования рисков портфельных инвестиций, предложенных лауреатом Нобелевской премии Г. Марковицем в 1952 г.

Страниц: 10
Рейтинг:

Барайсс В., Мариненко М.С.

УФР — 2005, №2

Инвестирование

(текущий раздел)

Венчурное финансирование

Инфраструктура инвестиций

Обзор инвест-решений Обзор инструментов

Портфельные инвестиции

Биржевая торговля Риск и доходность Технический анализ Фундаментальный анализ

Реальные инвестиции

Оценка окупаемости Оценка проектов Планирование инвестиций