Символика guanxi в китайской рекламе
Шабалина О.И.

Риторика Guanxi в китайской рекламе;
Методология исследования: определение выборки;
Кодирование сообщений;
Результаты исследования;
Zhong Quo Jie: символ единства;
символы статуса;
символы гармонии;
символы чести (mian);
символы процветания;
символы счастья;
Выводы и дальнейшие перспективы исследования;
Приложение;

Ключевые слова: символы, построение отношений, guanxi, реклама, культура

Аннотация

Построение взаимоотношений, или guanxi, определяет риторику рекламы в Китае, влияя на выбор не только стратегических решений, но и таких выразительных средств, как символы. Принадлежность Китая к высококонтекстной культуре объясняет факт многообразия символов в рекламе. При этом доминируют те из них, которые помогают выстраивать отношения компании с потребителем. Автор доказывает данную гипотезу, используя метод контент-анализа китайской рекламы в традиционных СМИ.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2011 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 19
Кол-во знаков: около 31,815

1. Рошаль В.М. Энциклопедия символов. -– М.: АСТ; СПб.: Сова, 2005 . - 1007 с.

2. Aaker J., Patti W. (1998). «Empathy versus pride: the influence of emotional appeals across cultures». Journal of Consumer Research, Vol. 25, pp. 241–261.

3. Batjargal B. (2008). «The difference between chinese and russian entrepreneurs». Harvard Business Review, Vol. 32.

4. Berry J.W., Segall M.H., Kagitcibasi C. (1997). Handbook of Cross-cultural Psychology. Vol. 3. Allyn & Bacon, Boston, MA.

5. Boroditsky L. (2001). «Does language shape thought? Mandarin and English speakers’ conceptions of time». Cognitive Psychology, Vol. 43, pp. 1–22.

6. Burkitt L. In China, women begin splurging . - Подробнее . html?mod=djem.MM.

7. China characteristics - regarding Guanxi . - Подробнее .

8. De Mooij M. (2004) Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising.

9. De Mooij M. (2010). Global Marketing and Advertising, Understanding Cultural Paradoxes. 3rd ed. Thousand Oaks, CA: Sage.

10. De Mooij M. (2010). «The Hofstede model. Applications to global branding and advertising strategy and research». International Journal of Advertising, Vol. 29, No 1, pp. 85–110.

11. Di Benedetto C.A., Tamate M., Chandran R. (1992). «Developing creative advertising strategy for the Japanese marketplace». Journal of Advertising Research, January - February, pp. 39–48.

12. Erevelles S., Morgan F. , Buke I., Nguyen R. (2002). «Advertising strategy in China: an analysis of cultural and regulatory factors». Journal of International Consumer Marketing,Vol. 15, No 1, pp. 91–123.

13. Gannon M.J. (2001). Understanding Global Cultures, Metaphorical Journeys through 23 Nations. 2nd ed. Sage, Thousand Oaks, CA.

14. Gold T., Guthrie D., Wank D. (2002). Social Connections in China: Institutions, Culture, and the Changing Nature of Guanxi. Cambridge University Press, Cambridge, UK.

15. Gudykunst W.B., Ting-Toomey S. (1988). Culture and Interpersonal Communication. Sage, Thousand Oaks, CA.

16. Hall T.E. (1976). «How cultures collide». Psychology Today, July, pp. 66–97.

17. Han S.-P., Shavitt S. (1994). «Persuasion and culture: advertising appeals in individualistic and collectivistic societies». Journal of Experimental Social Psychology, Vol. 30, pp. 326–350.

18. Heberer T.G. (2002). In: Levinson D., Christensen K. (Eds.). Encyclopedia of modern Asia. New York: Scribners, Vol. 2, pp. 457–458.

19. Hofstede G. (2001). Culture’s Consequences. 2nd ed. Sage, Thousand Oaks, CA.

20. Hofstede G., Hofstede G.J., Minkov M. (2010). Cultures and Organizations: Software of the Mind. 3rd ed. New York: McGraw-Hill.

21. Hofstede G., Bond M.H. (1988). «The confucius connection: from cultural roots to economic growth». Organizational Dynamics, pp. 5–15.

22. Hofstede G. Average dimensions on Muslim countries . - Подробнее .

23. Hsu D. (1970). The Myth of the ‘Five Human Relations’ of Confucius. Monumenta Sinica.

24. Javidan M., Lynton N. (2005). «The changing face of the Chinese executive». Harvard Business Review, pp. 29–30.

25. Lam M.N., Graham J.L. (2006). China Now, Doing Business in the World’s Most Dynamic Market. New York: McGraw-Hill.

26. Lee C.S., Schnidler R.M. (2003). «Cultural superstitions and the price endings in Chinese advertising». Journal of International Marketing, Vol. 11, No 2, pp. 101–111.

27. Lee D.Y., Dawes P.L. (2005). «Guanxi, trust, and long-term orientation in Chinese business markets». Journal of International Marketing, Vol. 13, No 2, pp. 28–56.

28. Lee Y.H., Ang K.S. (2003). «Brand name suggestiveness: a Chinese language perspective». International Journal of Research in Marketing, Vol. 20, No 4, pp. 323–335.

29. Luo Y. (2000). Guanxi and Business. River Edge, NJ: World Scientific Publishing Co.

30. Luo X., Griffith D.A., Liu S.S., Shi Yi-Z. (2004). «The effects of customer relationships and social capital on firm performance: a Chinese business approach». Journal of International Marketing, Vol. 12, No 4, pp. 25–47.

31. McEwen W., Xiaoguang F., Chuanping Z., Burkholder R. (2006). «Inside the mind of the Chinese consumer». Harvard Business Review, Vol. 3, pp. 68–76.

32. Miracle G.E., Taylor C.R., Chang K.Y. (1992). «Culture and advertising executions: a comparison of selected characteristics of Japanese and US television commercials». Journal of International Consumer Marketing, Vol. 4, pp. 89–113.

33. Monga A.B., Roedder J.D. (2007). «Cultural differences in brand extension evaluation: the influence of analytic versus holistic thinking». Journal of Consumer Research, Vol. 33, pp. 529–536.

34. Miyahara A.T. (2004). «Theorizing Japanese interpersonal communication competence from a non-western perspective». In: Jandt F.E. (Ed.). Intercultural Communication. Sage, Thousand Oaks, CA.

35. Praet C.L.C. (2001). «Japanese advertising, the world’s number one celebrity showcase? A cross-cultural comparison of the frequency of celebrity appearances in TV advertising». In: Roberts M., King R.L. (Eds.) Proceedings of the 2001 Special Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising, Japan: Kisarazu, pp. 6–13.

36. Rokeach M. (1973). The Nature of Human Values. New York: Free Press.

37. Roth M.S. (1995). «The effects of culture and socioeconomics on the performance of global brand image strategies». Journal of Marketing Research, Vol. 32, No 5, pp. 163–175.

38. Schutte H. (1998). «Maslow’s hierarchy: the Asian equivalent». In: Consumer behavior in Asia. New York: New York University Press.

39. Singelis T.M., Brown W.J. (1995). «Culture, self, and collectivist communication». Human Communication Research, Vol. 21, pp. 354–389.

40. Tavassoli N.T., Lee Y.H. (2003). «The differential interaction of auditory and visual advertising elements with Chinese and English». Journal of Marketing Research, Vol. 40, No 4, pp. 468–480.

41. Teng L., Laroche M. (2006). «Interactive effects of appeals, arguments, and competition across North American and Chinese cultures». Journal of International Marketing, Vol. 14, pp. 110–128.

42. Wang K., Lee H.R., Meng T.M.C., Fu Y.J., Yang R. (2006). «Perception of six basic emotional facial expressions by the Chinese». Journal of Cross-Cultural Psychology, Vol. 37, No 6, pp. 623–629.

43. Wang Z., Rao C.P., D’Auria A. (1994). «A comparison of the rokeach value survey (RVS) in China and the United States». Asia Pacific Advances in Consumer Research, Vol. 1, pp. 185–190.

44. Welcome to the Guanxi wiki . - Подробнее .

45. Yang M.M.-H. (1994). Gifts, Banquets, and the Art of Social Relationships in China. Cornell University Press, Ithaca, NY.

Шабалина Ольга Ивановна

Шабалина Ольга Ивановна
кандидат философских наук
доцент

Кафедра маркетинговых коммуникаций Южно-Уральского государственного университета.

г. Челябинск

Член Гильдии маркетологов. Сфера научных интересов — риторика маркетинговых коммуникаций в Китае.

Другие статьи автора 2