Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №4, 2014 > Статья


Методика оценки названий: без эмоций



Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2014 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  

Ключевые слова: нейминг, анализ, прогнозирование, фокусгруппа, выбор названия, альтернатива, матрица



Нейминг — это не творчество. Это ремесло, в котором большую часть работы должны составлять аналитика и «математика». Перед вами статья, рассказывающая о том, как абстрагироваться от эмоций и личных предпочтений при оценке вариантов названий, как перейти от выбора по принципу «нравится — не нравится» к выбору на основе критерия «работает — не работает».

Содержание статьи.
• Трудности выбора
• Главная ошибка — неверный выбор объекта для сравнения
• Задание для фокус-группы, которое обычно ей никто не предлагает
• Сравнение вариантов с помощью матрицы, подсчет значений
— Рис. 1. Матрица для сравнения вариантов названий
• Проверка названия на произносимость
— Рис. 2. Пример заполнения матрицы
• Проверка «прикладных» возможностей названия
• Проверка маркетинговых показателей
• Что в финале?

Предварительный просмотр статьи
Предварительный просмотр статьи
для зарегистрированных посетителей


Как скачать (161 Kb, 8 стр.)


Пометун Андрей Геннадьевич

Пометун Андрей Геннадьевич
Директор компании Task & Solution Marketing.
Биография: Работает в рекламе с 2000 г., руководит собственной маркетинговой компанией с 2005 г. Блогер, автор публикаций в печатных и интернет-изданиях, практикующий преподаватель. Интересы: продажи, управление знаниями (knowledge management), CRM, разработка стратегий продвижения.

Местоположение: г. Пермь

Список статей этого автора:

1. Личная стратегия: руководство по саморазвитию
Журнал: Стратегический менеджмент, #2, 2015 г.

2. Блог компании — отражение корпоративной культуры
Журнал: Менеджмент сегодня, #5, 2014 г.

3. Методика оценки названий: без эмоций
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2014 г.

4. Измените структуру коммерческого предложения, чтобы изменить процесс продаж
Журнал: Личные продажи, #3, 2014 г.

5. Формула позиционирования компании на рынке
Журнал: Промышленный и b2b маркетинг, #3, 2014 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru