Запоминаемость и ее роль при тестировании эмоциональной рекламы (новые исследовательские данные)
Мехта А., Первис С.

История вопроса;
Запоминаемость и ее влияние на продажи;
Эмоции, внимание и память: современные концепции;
Запоминаемость и внимание;
Запоминание и способность рекламы понравиться потребителям;
Диагностика запоминаемости рекламных роликов;
Запоминаемость и эмоциональная реклама;

Ключевые слова: рациональная и эмоциональная реклама, запоминаемость, измеряемые параметры, критерии эффективности

Аннотация

В данной статье авторы доказывают, что, вопреки распространенному мнению, запоминаемость в сочетании с другими измеряемыми параметрами при тестировании рекламы является валидным критерием ее эффективности и, как показывает приведенный анализ, учитывает ее эмоциональную составляющую.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2009 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9
Кол-во знаков: около 22,177

1. Ambler T., Burne T. (1999). «The impact of affect on memory of advertising». Journal of Advertising Research, Vol. 39(2), pp. 25–34.

2. Biel A.L. (1990). Serious Thoughts about Likeable Advertising. Presented at the ARF Copy Research Workshop, July 11–12.

3. Brandt D., Walker D. (2004). Copy Testing Under the Gun? — Подробнее .

4. Cacioppo J.T., Martzke J.S., Petty R.E. and Tassinary L.G. (1988). «Specific forms of facial EMG response index emotions during an interview: from Darwin to the continuous flow hypothesis affect-laden information processing». Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 54(4), pp. 592–604.

5. Dubow J.S. (1994). «Point of view: recall revisited: recall redux». Journal of Advertising Research, Vol. 34(3), pp. 92–106.

6. Du Plessis E. (1994). «Recognition versus recall». Journal of Advertising Research, Vol. 34(3), pp. 75–91.

7. The Advertised Mind. (1998). Commissioned TELMAR Awards Paper New York: TELMAR, April.

8. Gallup & Robinson, Inc. (2004). Recall and Ad Liking.

9. Gallup & Robinson, Inc. (2003). Recall and EMG Measurement. Working paper.

10. «Measuring emotional vs. rational advertising». (1990). G&R Impact, Vol. 1(2), pp. 2–3.

11. Green W. (1992). «What drives commercial liking?» Journal of Advertising Research, Vol. 32(2), pp. 65–68.

12. Haley R.I., Baldinger A.L. (1991). «The ARF copy research validity project». Journal of Advertising Research, Vol. 31(3), pp. 11–32.

13. Hazlett R.L., Hazlett S.Y. (1999). «Emotional response to television commercials: facial EMG vs. self-report». Journal of Advertising Research, Vol. 39(2), pp. 7–23.

14. Kastenholz J.J., Young Ch.E. (2003). Why Day After Recall Misses the Emotion in Advertising That Builds Brands. Proceedings of the 49th ARF Annual Convention and Research lnfoplex. Advertising Research Foundation, New York.

15. Krugman H.E. (1977). «Memory without recall, exposure without perception». Journal of Advertising Research, Vol. 17(4), pp. 7–12.

16. Lodish L., Abraham M., Kalmenson S., et al. (1995). «How TV advertising works: a meta analysis of 389 Real World Split Cable TV advertising experiments». Journal of Marketing Research, Vol. 32(2), pp. 125–139.

17. Lubetkin B. (1991). Additional Findings from the ‘How Advertising Works’ Study. Marketplace Advertising Research Workshop, New York, November.

18. Stapel J. (1994). «A brief observation about likability and interestingness of advertising». Journal of Advertising Research, Vol. 34(2), pp. 79–80.

19. Thorson E. (1991). «Emotional flow during commercials» In: Yoon C. Tears, Cheers and Fears: the Role of Emotions in Advertising, ed. Conference Summary, Report No. 91–112. Cambridge, MA: Marketing Science Institute.

20. Thorson E., Friestad M. (1989). «The effects of emotion on episodic memory for TV commercials». In: Cafferata P., Tybout A. (Eds.). Cognitive and Affective Responses to Advertising, Lexington Books, New York.

21. Walker D., Dubitsky T.M. (1994). «Why liking matters». Journal of Advertising Research, Vol. 34(3), pp. 9–18.

22. Zaltman G. (2004). How Consumers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. Harvard Business School Press, Boston, MA.

23. Zielske H.A. (1982). «Does day-after recall penalize ‘feeling ads’?» Journal of Advertising, Vol. 22(1), pp. 19–22.

Мехта Абхилаша
Ph.D.

Руководитель департамента исследований компании Gallup & Robinson, Inc.

США

Автор ряда публикаций по вопросам исследования эффективности рекламы, в том числе в Journal of Advertising Research. Сфера научных интересов — реклама как процесс и ее роль в создании брендов.

Первис Скотт С.

Президент Gallup & Robinson, Inc., автор книги Which Ad Pulled Best?.

США

Имеет 20-летний опыт работы в области исследований рекламы. Сфера научных интересов — влияние рекламных кампаний на отношение потребителей к тем или иным брендам, изучение мнения покупателей относительно связи рекламы и приобретаемых ими товаров.