Успешные бренды рождаются в сознании потребителя, а не в офисах компаний

Лемисов Сергей Андреевич; Лазарева Евгения Валерьевна

Успешные бренды рождаются в сознании потребителя, а не в офисах компаний
Лемисов С.А., Лазарева Е.В.


	1		Большая идея бренда
	2		Поиск большой идеи: постановка сверхцели Потребитель как эксперт
	3		Поиск глубинных психологических потребностей Фокус-группы: размывание портрета ЦА
	4		Глубинные интервью и поиск скрытых потребностей
	5		Погружение в среду потребителя Коммуникация и развитие бренда в сознании потребителей

Брендинг Построение бренда

Ключевые слова: бренд, построение бренда, идея бренда, стратегия позиционирования, успешный бренд, запросы потребителей

Аннотация

В статье рассказывается о главных аспектах построения бренда. Авторы раскрывают тему глубинных потребностей человека, объясняют, как их обнаружить, и приводят несколько кейсов из собственной практики в качестве примеров.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 18,858

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Лемисов Сергей Андреевич

Управляющий партнер компании BrandDoc.

г. Москва

Лазарева Евгения Валерьевна

Управляющий партнер компании BrandDoc.

г. Москва

Электронная библиотека