Ключевые слова: бренд банка, имидж банка, взаимосвязь бренда и имиджа, пять факторов формирования бренда, рекламные приемы, стоимостный подход к формированию бренда
Аннотация
В данной статье рассматривается одно из важнейших направлений брендинга — брендинг банковских услуг и формирование брендоориентированного продукта. Для этой цели предлагается подход, ориентированный на максимизацию стоимости, создаваемой брендом, и являющийся наиболее современным и эффективным. В работе затрагиваются вопросы эффективного управления брендами для успеха бизнеса, на основе исследований агентства «КроссКон» определены основные отличия создания бренда в банках и других компаниях.