Ключевые слова: рынок пива, рынок пивных коктейлей,
нишевое позиционирование, женская аудитория, разработка бренда, продвижение бренда, event-маркетинг
Аннотация
В данной статье рассматриваются маркетинговые решения по выводу на рынок и построению имиджа бренда пива, ориентированного на женскую аудиторию, в условиях сокращения объемов рынка.