|
|
| Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №6, 2010 > Статья | |||||
| Анализ продуктового портфеля — ключевой метод стратегического планирования бизнеса в рамках разработки, выпуска и сбыта продуктов компании Analysis of the product portfolio: a key method for strategic planning of business in the course of the development, launch and sale of company’s products Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2010 г. Рубрика: Развитие бренда во времени Разработка, выбор стратегии Ключевые слова: анализ продуктового портфеля, стратегический менеджмент, модель БКГ, BCG, жизненный цикл продукта, анализ себестоимости В статье рассматривается анализ продуктового портфеля как инструмент стратегического менеджмента для достижения главной цели компаний — конкурентоспособности. Особое внимание уделяется матричной модели Бостонской консалтинговой группы, которая тесно связана с концепцией жизненного цикла продукта. Автор анализирует преимущества и недостатки данного инструмента и его взаимосвязь с другими инструментами менеджмента для успешного управления продуктовым портфелем. Содержание статьи. • Жизненный цикл продукта • Стратегический менеджмент и анализ продуктового портфеля • Модель анализа портфеля bсg • Определение параметров для бостонской матрицы • Oтносительная доля рынка • Пример расчета • Задачи, решаемые при помощи анализа портфеля продуктов • Критика модели BCG • Процессно-ориентированное управление (process-based costing, PBC)
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей Как скачать (165 Kb, 11 стр.)
|
|||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru