Ключевые слова: brand mapping, психосемантика, предпочтение бренда, эмоционально-ценностное отношение
Автор данной статьи предлагает собственную методику измерения области максимальных потребительских предпочтений и построения эмоционально-ценностного отношения потребителей к брендам. В данной статье обоснована ее актуальность и приведено пошаговое описание.
Содержание статьи.
• Использование психосемантических исследований в маркетинге и бренд-менеджменте
— Область максимальных потребительских предпочтений по отношению к товарной категории
• Методика "Семантический код бренда"
— Основные этапы организации и проведения психосемантического исследования в соответствии с описанной методика
• ПРИЛОЖЕНИЕ. Анкета ЛСД для оценки области максимальных предпочтений потребителей
Ученая степень: кандидат экономических наук Доцент кафедры маркетинга Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, консультант по брендингу. Биография: Окончил радиофизический факультет Ленинградского политехнического института (специальность "Квантовая электроника") и факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета (специальность "Социология рекламы и организация рекламной деятельности").
Имеет 18-летний практический опыт в области рекламы, брендинга и маркетинга.
Автор монографии "Брендинг: новые технологии в России". Научный редактор десяти переводных книг по брендингу.