Исследование типов мужественности брендов: что скрывается за понятием «мужественность»

Азар Салим

Введение;

Индивидуальность и гендерная принадлежность бренда;

Мужественность бренда или типы мужественности бренда: аргументы в пользу многомерности конструкта;

Разработка шкалы и проверка ее валидности;

Шаг 1: содержательная валидность, очевидная валидность и создание пунктов;

Шаг 2: изучение аспектов мужественности бренда;

Шаг 3: подтверждающий анализ и сокращение числа пунктов;

Шаг 4: определение обобщаемости АМБ применительно к различным гендерным и продуктовым категориям;

Изучение типов мужественности бренда;

Определение количества кластеров;

Подтверждение классификации;

Обсуждение и выводы;

Литература;

Ретроспективные исследования Анализ данных

Капитал бренда Ассоциации

Предложение ценности (выгоды для потребителя)Модели восприятия

Ключевые слова: мужественность, индивидуальность бренда, кластерный анализ, разработка шкалы, гендерная принадлежность бренда

Аннотация

В статье рассматриваются природа и структура такого конструкта, как мужественность бренда. Автор предлагает отказаться от традиционного подхода, при котором данный конструкт считается одномерным. Вниманию читателей представляется классификация типов мужественности, полученная в результате проведенных исследований.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2014 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 19

Кол-во знаков: около 42,926

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Aaker J. (1997). «Dimensions of brand personality». Journal of Marketing Research, Vol. 34, No. 3, pp. 347-356.

2. Allison N., Golden L., Mullet G. (1980). «Sex-typed product images: the effects of sex, sex role self-concept and measurement implications». Advances in Consumer Research, Vol. 7, pp. 604-609.

3. Alreck P.L., Settle R.B., Belch M.A. (1982). «Who responds to gendered ads, and how?» Journal of Advertising Research, Vol. 22, No. 2, pp. 25-32.

4. Ambler T. (1999). «Editorial: rewards from brand-customer relationships)). Journal of Brand Management, Vol. 6, No. 6, pp. 364-366.

5. Arnould EJ., Price L.L. (1993). «River magic: hedonic consumption and the extended service encounter». Journal of Consumer Research, Vol. 20, June, pp. 24-45.

6. Arnould EJ., Thompson C.J. (2005). «Consumer culture theory (CCT): twenty years of research». Journal of Consumer Research, Vol. 31, March, pp. 868-882.

7. Balswick J.O. (1982). «Male inexpressiveness: psychological and social aspects». In: Solomon K., Levy N.B. (Eds.). Men in Transition: Theory and Therapy. Plenum Press, New York, NY, pp. 131-150.

8. Bem S. (1974). «The measurement of psychological androgyny». Journal of Consulting and Clinical Psychology, Vol. 42, No. 2, pp. 155-162.

9. Bem S. (1985). «Androgyny and gender schema theory: a conceptual and empirical integration». In: Sonderegger T. (Ed.). Nebreska Symposium on Motivation: Psychology and Gender, Vol. 32. Lincoln: University of Nebraska Press, pp. 179-226.

10. Biel A.L. (1993). «Converting image into equity». In: Aaker D.A., Biel A. (Eds.). Brand Equity and Advertising. Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale, NJ, pp. 67-82.

11. Bollen K.A. (1989). Structural Equations with Latent Variables. John Wiley & Sons, New York, NY.

12. Borna S., White G. (2003). «Sex» and «gender»: two confused and confusing concepts in the «women in corporate management» literature». Journal of Business Ethics, Vol. 47, No. 2, pp. 89-99.

13. Brannon R. (1976). «The male sex role: our culture's blueprint of manhood and what it's done for us lately». In: David D., Brannon R. (Eds.). The Forty-Nine Percent Majority: the Male Sex Role. Random House, New York, NY, pp. 1-f9.

14. Byrne B.M. (2001). Structural Equation Modeling with Amos Basic Concepts, Applications and Programming. Basingstoke: Taylor and Francis.

15. Carr C.L. (2005). «Tomboyism or lesbianism? Beyond sex / gender / sexual conflation». Sex Roles, Vol. 53, Nos. 1/2, pp. 119-131.

16. Carsky M.L., Zuckerman M.E. (1991). «In search of gender differences in marketing communication: an historical / contemporary analysis». In: Costa J.A. (Ed.). Proceedings of the Conference on Gender and Consumer Behavior. University of Utah Printing Press, Salt Lake City, UT, pp. 124-138.

17. Cattell R.B. (1966). «The scree test for number of factors». Multivariate Behavioral Research, Vol. 1, No. 2, pp. 245-276.

18. Celsi R.L., Rose R.L., Leigh T.W. (1993). «An exploration of high-risk leisure consumption through skydiving». Journal of Consumer Research, Vol. 20, June, pp. 1-23.

19. Churchill G.A. (1979). «A paradigm for developing better measures of marketing constructs». Journal of Marketing Research, Vol. 16, February, pp. 64-73.

20. Cohen J.W. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences, 2nd ed. Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale, NJ.

21. Connell R.W. (1987). Gender and Power: Society, the Person, and Sexual Politics. Stanford University Press, Stanford, CA.

22. Connell R.W. (2005). Masculinities, 2nd ed. University of California Press, Berkeley & Los Angeles, CA.

23. Constantinople A. (1973). «Masculinity-femininity: an exception to a famous dictum?» Psychological Bulletin, Vol. 80, No. 5, pp. 389-407.

24. Darley W.K., Smith R.E. (1995). «Gender differences in information processing strategies: an empirical test of the selectivity model in advertising response». Journal of Advertising, Vol. 24, No. 1, pp. 41-56.

25. David D., Brannon R. (1976). The Forty-nine Percent Majority: the Male Sex Role. Addison-Wesley Publishing Company, Reading, MA.

26. Deaux K. (1985). «Sex and gender». Annual Review of Psychology, Vol. 36, February, pp. 49-81.

27. Delphy C. (1998). Lennemiprincipal:EconomiePolitiquedu Patriarcat. Paris: Syllepse.

28. Fornell C., Larcker D.F. (1981). «Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error». Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 1, pp. 39-50.

29. Fournier S.M. (1998). «Consumers and their brands: developing relationship theory in consumer research». Journal of Consumer Research, Vol. 24, March, pp. 343-373.

30. Fry J. (1971). «Personality variables and cigarette brand choice». Journal of Marketing Research, Vol. 8, August, pp. 289-304.

31. Gill S., Stockard J., Johnson M., William S. (1987). «Measuring gender differences: the expressive dimension and critique of androgyny scales». Sex Roles, Vol. 17, Nos. 7/8, pp. 375-400.

32. Grohmann B. (2009). «Gender dimensions of brand personality». Journal of Marketing Research, Vol. 46, No. 1, pp. 105-119.

33. Hanby T. (1999). «Brands — dead or alive? Qualitative research for the 21st century; the changing conception of brands». Journal of the Market Research Society, Vol. 41, No. 1, pp. 1-8.

34. Harris I. (1995). Messages Men Hear: Constructing Masculinities. London: Taylor & Francis.

35. Helgeson V.S. (1994). «Prototypes and dimensions of masculinity and femininity». Sex Roles, Vol. 31, Nos. 11/12, pp. 653-682.

36. Holbrook M., Hirschman E. (1982). «The experiential aspects of consumption practices: consumer fantasies, feelings and fun». Journal of Consumer Research, Vol. 9, No. 2, pp. 132-140.

37. Horn J.L. (1965). «A rationale and test for the number of factors in factor analysis». Psychometrika, Vol. 30, No. 2, pp. 179-186.

38. Hoyle R.H. (1995). Structural Equation Modeling: Concepts, Issues, and Applications. London: Sage Publications.

39. Hubbard R., Allen S.J. (1987). «An empirical comparison of alternative methods for principal components extractions Journal of Business Research, Vol. 15, No. 2, pp. 173-190.

40. Janssen-Jurreit M.L. (1982). Sexism: the Male Monopoly on History and Thought, 1st ed. Farrar Straus Giroux, New York, NY.

41. Jordan J.V., Kaplan A.G., Miller J.B., Stiver I.P., Surrey J.L. (1991). Women's Growth in Connection. Guilford, New York, NY.

42. Jung K., Lee W. (2006). «Cross-gender brand extensions: effects of gender of the brand, gender of consumer, and product type on evaluation of cross-gender extensions». Advances in Consumer Research, Vol. 33, pp. 67-74.

43. Kahn A.S. (1984). «The power war: male response to power loss under equality». Psychology of Women Quarterly, Vol. 8, No. 3, pp. 234-247.

44. Keller K.L. (1993). «Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity». Journal of Marketing, Vol. 57, No. 1, pp. 1-22.

45. Lannon J., Cooper P. (1983). «Humanistic advertising: a holistic cultural perspectives International Journal of Advertising, Vol. 2, No. 3, pp. 195-213.

46. Lehne G.K. (1992). «Homophobia among men: supporting and defining the male roles In: Kimmel M.S., Messner M. (Eds.). Men's Lives. Macmillan, New York, NY.

47. Levy S.J. (1959). «Symbols for sales Harvard Business Review, Vol. 37, No. 4, pp. 117-124.

48. Mathieu N.C. (1991). L'anatomiepolitique: categorisations et ideologies du sexe. Paris: Cote-femmes.

49. McIntyre R.M., Blashfield R.K. (1980). «A nearestcentroid technique for evaluating the minimum-variance clustering procedures Multivariate Behavioral Research, Vol. 15, No. 2, pp. 225-238.

50. Meth R. (1990). «The road to masculinity». In: Meth R., Pasick R.L. (Eds.). Men in Therapy: the Challenge to Change. Guilford Press, New York, NY, pp. 3-34.

51. O'Neil J. (1982). «Gender-role conflict and strain in men's lives: implications for psychiatrists, psychologists, and other human-service providers». In: Solomon K., Levy N. (Eds.). Men in Transition: Theory and Therapy. Plenum Press, New York, NY, pp. 5-44.

52. Oakley A. (1972). Sex, Gender and Society. London: Temple Smith.

53. Osgood C.E., Suci G.J., Tannenbaum P.H. (1957). The Measurement of Meaning. University of Illinois Press, Chicago, IL.

54. Pryzgoda J., Chrisler J.C. (2000). «Definitions of gender and sex: the subtleties of meanings Sex Roles, Vol. 43, Nos. 7/8, pp. 553-569.

55. Sadler J. (2005). Gender Marketing Strategies in Food and Drinks: Future Profit Opportunities, Best Practice Innovation, and NPD. — http://www.Подробнее .

56. Schouten J.W., McAlexander J.H. (1995). «Subcultures of consumption: an ethnography of the new bikers». Journal of Consumer Research, Vol. 26, No. 3, pp. 260-277.

57. Sharma S. (1996). Applied Multivariate Techniques. John Wiley and Sons, New York, NY.

58. Sirgy M.J. (1982). «Self-concept in consumer behaviors Journal of Consumer Research. Vol. 9, No. 3, pp. 287-300.

59. Spence J.T. (1984). «Masculinity, femininity, and genderrelated traits: a conceptual analysis and critique of current research». In: Maher B.A., Maher W.B. (Eds.). Progress in Experimental Personality Research, Academic Press, Orlando, FL.

60. Steinberg D.L. (1993). «Pure culture': a feminist analysis of IVF ethos and innovations PhD thesis, Cultural Studies Department. Birmingham University.

61. Timm H.N. (2002). Applied Multivariate Analysis. Springer, New York, NY.

62. Vitz P., Johnston D. (1965). «Masculinity of smokers and the masculinity of cigarette images». Journal of Applied Psychology, Vol. 49, No. 3, pp. 155-159.

63. Welzer-Lang D. (2000). Nouvelles approches des hommes et du masculine. Toulouse: Presses Universitaires du Mirail.

64. Whipple T.W., Courtney A.E. (1985). «Female role portrayals in advertising and communication effectiveness: a reviews Journal of Advertising, Vol. 14, No. 3, pp. 4-17.

65. Wienke C. (1998). «Negotiating the male body: men, masculinity, and cultural ideals». Journal of Men's Studies, Vol. 6, Spring, pp. 255-282.

66. Wolin L.D. (2003). «Gender issues in advertising — an oversight synthesis of research: 1970-2002». Journal of Advertising Research, Vol. 43, No. 1, pp. 11-29.

67. Zwick W.R., Velicer W.F. (1986). «Comparison of five rules for determining the number of components to retains Psychological Bulletin, Vol. 99, No. 3, pp. 432-442.

Азар Салим
PhD

Адъюнкт-профессор маркетинга в Университете Сержи-Понтуаз.

г. Сержи-Понтуаз, Франция

Сфера научных интересов — брендинг, маркетинговые исследования и поведение потребителей.

Электронная библиотека