Продакт-менеджмент: управление потребностями клиентов через управление продуктом на конкурентном рынке
Шевченко Д.А., Газиева К.Г.

Ключевые слова: продакт-менеджмент, управление продуктом, менеджер по продажам, бренд-менеджмент, функции и роль, жизненный цикл

Аннотация

В настоящей статье анализируются особенности продакт-менеджмента — управления продуктом в компаниях в условиях конкурентного рынка, раскрывается основной функционал менеджера по продукту в различных отраслях и сферах деятельности. Авторы рассматривают специфику деятельности продакт-менеджера в компаниях, ее отличие от деятельности менеджеров по продажам и бренд-менеджеров.

Журнал: «Управление продажами» — №6, 2011 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9
Кол-во знаков: около 21,548

1. Шевченко Д.А. Рынок и рыночные отношения в России: экономический и социологический анализ // Практический маркетинг . - 2011 . - С. 4–13.

2. Шевченко Д.А. Маркетинг - философия современного бизнеса // Личность. Культура. Общество . - Том ХII . - Выпуск 1 . - №61–62 . - Часть 1 . - С. 131–140; Том ХIII . - Выпуск 2 . - №63–64 . - Часть 2 . - С. 139–151.

3. Are product managers always just developing new products ? - Подробнее .

4. Grewal D., Levy M. (2011). Marketing. The McGraw-Hill Companies, Inc., p. 186.

5. Product Management. Role of Product Management in Marketing and its Interface with Other Corporate Functions . - Подробнее .

6. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов . - М.: РГГУ, 2007 . - C. 115.

7. Компания HeadHunter и портал деловых новостей и блогов Slon.ru запустили совместный проект по поиску работы . - Подробнее .

8. Лаборатория Касперского запустила под своим брендом три различных линии продуктов по защите от вирусов . - http://www.Подробнее .

9. Продукция Colgate®. Товары Colgate Palmolive . - Подробнее .

10. Getting to the Top in Product Marketing and Product Management, Stanford Graduate School of Business . - Подробнее .

11. Interview with a Director of Product Management . - Подробнее .

12. Product Manager (менеджер по продвижению товара ). - Подробнее .

13. Продакт- менеджер - дефицитная специальность . - Подробнее

Шевченко Дмитрий Анатольевич

Шевченко Дмитрий Анатольевич
д. э. н.
профессор

Заведующий кафедрой маркетинговых коммуникаций Московского политехнического университета.

г. Москва

Почетный член Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии имиджелогии.

Другие статьи автора 6

Газиева Камилла Газиевна

Газиева Камилла Газиевна

Преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГГУ.

Москва

Менеджер по продукции Roche Diagnostics.