Продакт-менеджмент: управление потребностями клиентов через управление продуктом на конкурентном рынке

Шевченко Дмитрий Анатольевич; Газиева Камилла Газиевна

Стратегия бренд-менеджмента Жизненный цикл

Мышление потребителя Исследование предпочтений

Ключевые слова: продакт-менеджмент, управление продуктом, менеджер по продажам, бренд-менеджмент, функции и роль, жизненный цикл

Аннотация

В настоящей статье анализируются особенности продакт-менеджмента — управления продуктом в компаниях в условиях конкурентного рынка, раскрывается основной функционал менеджера по продукту в различных отраслях и сферах деятельности. Авторы рассматривают специфику деятельности продакт-менеджера в компаниях, ее отличие от деятельности менеджеров по продажам и бренд-менеджеров.

Журнал: «Управление продажами» — №6, 2011 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 21,548

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Шевченко Д.А. Рынок и рыночные отношения в России: экономический и социологический анализ // Практический маркетинг . - 2011 . - С. 4–13.

2. Шевченко Д.А. Маркетинг - философия современного бизнеса // Личность. Культура. Общество . - Том ХII . - Выпуск 1 . - №61–62 . - Часть 1 . - С. 131–140; Том ХIII . - Выпуск 2 . - №63–64 . - Часть 2 . - С. 139–151.

3. Are product managers always just developing new products ? - Подробнее .

4. Grewal D., Levy M. (2011). Marketing. The McGraw-Hill Companies, Inc., p. 186.

5. Product Management. Role of Product Management in Marketing and its Interface with Other Corporate Functions . - Подробнее .

6. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов . - М.: РГГУ, 2007 . - C. 115.

7. Компания HeadHunter и портал деловых новостей и блогов Slon.ru запустили совместный проект по поиску работы . - Подробнее .

8. Лаборатория Касперского запустила под своим брендом три различных линии продуктов по защите от вирусов . - http://www.Подробнее .

9. Продукция Colgate®. Товары Colgate Palmolive . - Подробнее .

10. Getting to the Top in Product Marketing and Product Management, Stanford Graduate School of Business . - Подробнее .

11. Interview with a Director of Product Management . - Подробнее .

12. Product Manager (менеджер по продвижению товара ). - Подробнее .

13. Продакт- менеджер - дефицитная специальность . - Подробнее

Шевченко Дмитрий Анатольевич
д. э. н.
профессор

Заведующий кафедрой маркетинговых коммуникаций Московского политехнического университета.

г. Москва

Почетный член Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии имиджелогии.

Другие статьи автора 6

Газиева Камилла Газиевна

Преподаватель кафедры маркетинга и рекламы РГГУ.

Москва

Менеджер по продукции Roche Diagnostics.

Электронная библиотека