Механизмы кодирования в рекламной коммуникации

Кеслер Елена Владимировна

Реквизит;

Механизм кодирования рекламного сообщения;

Теория рекламы Запоминаемость рекламы

Сегменты рынка FMCG

Ключевые слова: семиотика рекламы, эффективность коммуникаций, потребности, ценности, креатив в рекламе

Аннотация

В течение жизни мы находимся в состоянии непрекращающейся коммуникации и даже не задумываемся о том, что постоянно кодируем и декодируем информацию. Тем не менее в некоторых сферах профессиональной деятельности, особенно связанных с рекламой, умение правильно и эффективно кодировать информацию является основным залогом успеха коммуникации. Все, что необходимо, — соответствующий реквизит, умение строить ассоциативные ряды, знание основные креативных приемов и, конечно, творческое мышление.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №5, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 10,420

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1.Барт Р. Риторика образа // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М., 1994.

2. Данилова Н.Н., Крылова А.Л. Физиология высшей нервной деятельности. — Ростов-на-Дону: Феникс, 1990. — 480 с.

3. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М.: Эксмо, 2005. — 368 с.

4. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2001.

5. Школьник Л. Словарь рекламных образов. — М.: Р. Валент, 2008. — 464 с.

6. Якобсон Р. Лингвистика в ее отношении к другим наукам // Избранные работы. — М., 1985.

Кеслер Елена Владимировна

Креативный директор коммуникационной группы Arabesque.

г. Москва

Соискатель степени к. фил. н. Лауреат национальной премии по рекламе. Обладатель специального приза Burda за работу "Следующая полоса — белая".

Другие статьи автора 6

Электронная библиотека