Есть ли жизнь после брендинга?
Морозова И.Г.

Аннотация

Будучи совершенно виртуальной дисциплиной, обслуживающий абстрактное пространство рынка, маркетинг отказывает в реальности своему главному детищу — бренду, определяя его как набор ассоциаций, существующих исключительно в сознании и воображении потребителя. Однако парадокс заключается в том, что бренды реальны, материальны, самостоятельны и самоценны. Выходя за пределы маркетинговой территории, они становятся реалиями жизни.

Содержание

Вышел бука из бренд-бука;

Чтобы стать брендом "Че", нужно быть в жизни Эрнесто Че Геварой;

Ключевые слова: брендинг, живые бренды, поведение потребителей
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2009 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 7.
Кол-во знаков: около 12,338.

Морозова Ирина Георгиевна

Морозова Ирина Георгиевна

Концептуальный директор бренд-консалтингового агентства a.life company.

Москва

Автор автономной концепции творчества в рекламе. Работала в международной рекламной сети Grey, находилась в составе жюри международных фестивалей Golden Drum и Eurobest. Имеет ряд публикаций и несколько книг: "Слагая слоганы", "Рекламный сталкер: семиотика рекламного пространства", "В поисках ненавязчивой идеи".

Другие статьи автора 5