1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

Бизнес-план в условиях "маркетинговой" экономики

Деятельность любого руководителя сопряжена с планированием. На каждом уровне управления составляется отдельный план, но в масштабах всего предприятия основным является бизнес-план. В статье описан процесс создания этого документа, даны практические рекомендации по его разработке. Основное внимание автор уделяет двум ключевым разделам бизнес-плана — маркетинговому и финансовому планам.

Страниц: 12
Рейтинг:

Локтев К.С.

МиМИ — 2007, №6

Особенности маркетинга рекламных агентств

Услуги вообще и рекламные услуги в частности обладают некоторыми существенными особенностями, отличающими их от товара. Вследствие этого к услугам должны быть применимы маркетинговые методики, отличные от тех, которые используются в маркетинге товаров. Мы будем говорить о маркетинге национальных и локальных рекламных агентств.

Страниц: 8
Рейтинг:

Антипов К.В.

РТП — 2007, №6

Шесть патронов в обойме успеха в войне за потребителя, или оперативные сводки из штаба BTL-коммуникаций

В настоящее время только ленивый не говорит о BTL-коммуникациях, потрясающих темпах развития этого рынка и устойчивой динамике роста на 25-30% в год. Но при этом споры об истинном составе BTL-коммуникаций не прекращаются до сих пор, ведь BTL — это, пожалуй, единственный вид коммуникаций, направления которого невозможно сравнить ни по инструментам, ни по ресурсам, ни по результатам. Эта статья — попытка внести некоторую ясность в суть BTL.

Страниц: 10
Рейтинг:

Жмулева М.Ю.

МК — 2007, №5

Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Данная статья представляет собой продолжение материала, опубликованного в предыдущем номере журнала. На основе концепции ИМК авторы описывают стратегические решения по выбору медиа для продвижения торговых марок. В качестве основы для принятия решений предлагается схема задач маркетинговых коммуникаций, учитывающая различные стадии процесса принятия решения покупателем и другие факторы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Перси Л., Эллиот Р.

РТП — 2007, №5

Основные препятствия для развития рынка интернет-рекламы в регионах и способы их преодоления

За два года работы в сфере интернет-рекламы автор данной статьи убедилась в том, что региональный рынок онлайновой рекламы в настоящее время находится в стадии развития. В статье описаны проблемы развития рынка интернет-рекламы, их причины и пути решения.

Страниц: 5
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

ИМ — 2007, №5

В сетях необычного

Реклама в Сети становится все более привычной и сталкивается с теми же проблемами, что и офлайновая — снижение потребительского интереса, эффективности, увеличение стоимости контрактов. Рано или поздно любая компания, в медиалисте которой значится Интернет, начинает задумываться, как же сделать этот способ продвижения продукта более результативным. На помощь приходят нетрадиционные методы, рассмотрению которых и посвящена данная статья.

Страниц: 5
Рейтинг:

Евмененко Е.В.

ИМ — 2007, №5

Организация службы продаж

Статья продолжает серию публикаций об организации системы сбыта. В материале рассмотрены основные этапы формирования эффективной службы продаж, включающие постановку целей, выбор принципов организации и функционирования описываемого подразделения, разработку его структуры и регламентов, а также создание и внедрение системы мотивации персонала.

Страниц: 10
Рейтинг:

Здравомыслов П.И.

УКД — 2007, №4

Опыт управления ставками на основе математической модели рекламы с оплатой за клик

Опыт, описанный в этой статье, применим для любой рекламы с оплатой за клик, но в качестве доступного примера будет использоваться поисковая реклама в системе "Яндекс.Директ".

Страниц: 6
Рейтинг:

Обухов М.А.

ИМ — 2007, №4

Поисковая реклама: логика явления

Статья обращена к тем, кто хочет получить базовое представление о поисковой рекламе, а также посвящена обсуждению базовых параметров любой рекламной кампании, разбору их смысла и логики использования: цена рекламного контакта, конверсия, выгода и CTR. Обсуждение проводится на примере системы "Яндекс.Директ", которая дает достаточно информации для изучения предмета как явления.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мухин М.В.

ИМ — 2007, №4

Все об имидже: от подходов до рекомендаций

Статья содержит обзор материалов, необходимых для практической деятельности по формированию имиджа. Предлагаемые рекомендации могут быть использованы как для разработки программы реализации имиджа организации, так и для оценки предложений консалтинговых компаний по управлению имиджем фирмы.

Страниц: 13
Рейтинг:

Даниленко Л.В.

МиМИ — 2007, №4

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)