1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Маркетинговые исследования

Исследование визуальных атрибутов современного образа бренда на рынке b-2-b

В работе представлены данные о детальном исследовании атрибутов коммуникации бренда и потребителя, а также аспектов их взаимодействия на рынке b-2-b с применением проективных методик. На основе полученных данных авторами разработан комплекс атрибутов образа b-2-b-бренда, помогающий транслировать ценности компании в процессе рыночного взаимодействия. Для оценки коммуникационной эффективности решений проведено посттестирование — читайте об этом в статье.

Страниц: 17
Рейтинг:

Ларионова Е.А., Серова О.Ф., Тимофеева Т.С., Урсул В.В.

ПМ — 2023, №2

Эффективное использование системы мониторинга для отслеживания упоминаний бренда

Автор рассказывает, для чего нужен мониторинг и как эффективно использовать этот актуальный инструмент маркетинга для построения доступного, близкого для потребителя и открытого для коммуникации бренда.

Страниц: 5
Рейтинг:

Бюрг Ю.Д.

БМ — 2023, №2

Маркетинговые исследования — ключевой инструмент при разработке бренда

Статья посвящена важности маркетинговых исследований, таких как исследование рынка, брендинговые исследования и тестирование маркетинговых материалов, для разработки и продвижения бренда. Автор подчеркивает, что маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью бренд-стратегии и  помогают компаниям принимать обоснованные решения, доказывает важность мониторинга и анализа результатов для оценки эффективности маркетинговых стратегий и внесения необходимых корректировок.

Страниц: 6
Рейтинг:

Альтергот А.В.

БМ — 2023, №2

Значение маркетинговых исследований для развития регионального туризма

В статье на примере Рязанской области и двух ее муниципальных образований (города Касимова и Касимовского муниципального района) раскрывается роль маркетинговых исследований и использования их результатов для развития регионального туризма. Обосновывается необходимость проведения исследований по таким направлениям, как экономический и туристский потенциал территории, ее востребованность и узнаваемость как объекта туризма, вклад туризма в развитие территориального образования.

Страниц: 9
Рейтинг:

Карвицкая Г.В., Эфендиев У.Н.

МУ — 2023, №1

Анализ потенциальных клиентов

Автор рассказывает о методах анализа потенциальных клиентов и способах их применения в современных рыночных условиях. Статья позволит избежать распространенных ошибок, упорядочить анализ потенциальных клиентов и повысить эффективность вложений в маркетинговый анализ целевой аудитории.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

МРТ — 2023, №1

Как создать продукт, который полюбят ваши клиенты? Customer development для бизнеса

Большинство предпринимателей настолько верят в успех и уникальность своего продукта, что забывают изучить потребности аудитории, а в результате продукт оказывается не востребован. Избежать этой ошибки поможет инструмент CustDev, которому посвящена данная статья. Именно с него должна начинаться разработка каждого продукта или бизнеса, ориентированного на потребителя.

Страниц: 9
Рейтинг:

Балыбина Е.С.

МИ — 2023, №1

Свойства рыночной индикации как объект моделирования оценочных функций и эффективной мотивационной среды для трудоотдачи занятого населения

В современной экономике многоцелевой и многомерный характер деятельности определяет разную степень мотивации трудоотдачи предпринимателя и наемного работника, при этом мотивация сильно зависит от технологии оценки результатов их труда. Статья показывает, что прикладная метрология не способна оценивать явления в пространстве ценностно-целевых понятий, а интенсивность мотивации людей тесно связана с моделированием технических и операционных свойств рыночной индикации.

Страниц: 9
Рейтинг:

Демидов Я.П., Шабанова Л.Б.

МКач — 2023, №1

Практика устойчивого развития брендов одежды в люкс-сегменте: исследование представленности в цифровой среде

Бренды сегмента люкс имеют тенденцию следовать принципам устойчивого развития, однако большинство исследований устойчивости рассматривают товары массового спроса, не уделяя должного внимания люкс-сегменту. Авторы проанализировали коммуникацию устойчивости люксовых брендов в Интернете. Предложенные ими рекомендации учитывают специфику сегмента и будут полезны широкому кругу маркетологов, стремящихся повысить заметность имплементации устойчивости в бизнес-практику брендов.

Страниц: 12
Рейтинг:

Лебедев А.В., Бодрова А.А.

МК — 2022, №4

Виды маркетинговой информации, получаемой из социальных сетей, и способы работы с ней

В статье рассматривается процесс сбора и анализа данных, составляющих информационное пространство личного, коммерческого или некоммерческого бренда в социальных сетях. Приводятся классификация видов информации, получаемой из социальных сетей, методика систематизации мониторинга такой информации и предложения по ее использованию в стратегической и тактической деятельности компании, организации или медийной персоны.

Страниц: 19
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

ИМ — 2022, №4

Результаты маркетинговых исследований как инструмент PR

Статья посвящена маркетинговым исследованиям и инфоповодам на их основе. Автор предлагает PR-специалистам использовать данные маркетинговых исследований для поддержания узнаваемости бренда и доказывает их эффективность как PR-инструмента, метода малозатратного партизанского маркетинга и вида экспертного контента.

Страниц: 6
Рейтинг:

Головко Ю.В.

РТП — 2022, №3

Маркетинговые исследования

(текущий раздел)

Вопросы разработки МИ

Качество исполнения Работа с марком агентствами

Методология исследований

Выбор методик Моделирование Полевые исследования Прогнозирование Ретроспективные исследования

Роль и задачи МИ