1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Управление аудиторией

Как мы доработали интерфейс «Яндекс.Директа»

Нет такого интерфейса, который не критиковали бы за UX. И это понятно: даже очень хорошие интерфейсы ориентированы на «усредненного» пользователя, которого в природе не существует, — все пользователи индивидуальны и у всех свои потребности. Похоже, мы нащупали методику «индивидуализации» сторонних сервисов непосредственно на компьютере пользователя.

Страниц: 11
Рейтинг:

Мухин М.В.

ИМ — 2023, №4

Стратегии короткоформатного видеомаркетинга компаний сферы недвижимости с точки зрения контент-маркетинга

В условиях быстрого развития цифровой экономики, маркетинг предприятий постепенно переходит с традиционных офлайн-каналов на онлайн-каналы. Короткие видеоролики быстро превращаются в наиболее популярный современный маркетинговый носитель. В рамках данной статьи осуществлен анализ ключевых элементов и стратегий короткоформатного видеомаркетинга в соответствии с теорией контент-маркетинга для компаний в сфере недвижимости, на примере успешного опыта китайской компании Country Garden.

Страниц: 13
Рейтинг:

Дин В.

МиМИ — 2023, №4

AIDA и ID — эволюция маркетинга и цифровой идентичности потребителя

Цифровизация экономики сформировала новый виток эволюции взаимодействия с потребителем и понимания потребительского поведения, совершенствуя способы коммуникации на новом инструментальном уровне и клиентоцентричного подхода к вовлечению потребителя в цифровые платформы и экосистемы. Автором предлагается и обосновывается подход к развитию маркетинговых коммуникаций посредством создания универсального цифрового потребительского профиля.

Страниц: 15
Рейтинг:

Марин К.Е.

МиМИ — 2023, №4

Особенности настройки рекламной кампании в РСЯ «Яндекс.Директа»

Автор раскрывает особенности создания рекламной кампании в РСЯ «Яндекс. Директа». В работе описаны способы сделать рекламу конверсионной для определенных сегментов аудитории.

Страниц: 8
Рейтинг:

Москвина Ю.А.

ИМ — 2023, №3

ChatGPT: турборежим для маркетолога и бесконечный трафик для бизнеса

Статья посвящена практическому применению нейросети ChatGPT. Автор рассматривает использование искусственного интеллекта в бизнесе с точки зрения создания текстового контента с целью привлечения новых клиентов и оптимизации работы с существующей базой, показывает ценность этого инструмента и перспективу его немедленного внедрения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Баженов Д.С.

ИМ — 2023, №3

Модели поиска информации в интернете с использованием технологии обогащенных ответов

В статье представлены модели поиска информации в Интернете. По результатам проведенного исследования авторами определены факторы, оказывающие влияние на пользователя, его внимание, вовлеченность и потребительский выбор.

Страниц: 15
Рейтинг:

Цветкова А.Б., Мусатова Ж.Б.

МиМИ — 2023, №3

Как описать услуги на сайте, чтобы привлечь клиентов

Компаниям, занимающимся продажей материальных товаров, важно разместить их грамотное описание на сайте, при этом немалое значение имеют фотографии и видео. Тем, кто оказывает услуги, приходится сложнее. Салон красоты или фитнес-центр может показать результат на примере своих клиентов, а медицинскому центру или обучающей организации необходимо визуализировать свою деятельность с помощью слов. В данной статье мы поговорим о том, как правильно описать услугу, чтобы привлечь внимание покупателя.

Страниц: 7
Рейтинг:

Пискунова Н.Л.

МУ — 2023, №2

Тренды потребительского поведения в косметологии: «тюнинг» внешности для молодежи

В последние годы эстетическая медицина активно развивается в силу ряда причин, среди которых кризис прежних ценностей и цифровая революция. Доступные методики коррекции внешности становятся все популярнее среди миллениалов, которые часто недовольны своим видом и легко относятся к любым процедурам его совершенствования, воспринимая это как своеобразный «тюнинг». В статье изучается изменившееся на этом фоне потребительское поведение поколений Y и Z.

Страниц: 10
Рейтинг:

Цветкова А.Б., Мусатова Ж.Б.

МУ — 2023, №2

Особенности создания лид-магнитов для сферы b-2-b

Термин «лид-магнит» знают все маркетологи. Однако на практике чаще всего встречаются две ситуации: инструмент внедряют, но не чувствуют эффекта, или внедрение постоянно откладывают. В статье пред лагается использовать лидмагниты как инструмент увеличения конверсии в лиды и, как результат, снижения стоимости привлечения клиентов. Автор показывает, как с их помощью добиться результата, и делится своими методами.

Страниц: 7
Рейтинг:

Волков А.А.

ПМ — 2023, №2

Как выстроить маркетинговую воронку с помощью таргетированной рекламы и увеличить конверсию интернет-магазина

Ни для кого не секрет, что для продажи нужно минимум семь взаимодействий с потенциальной целевой аудиторией. В некоторых проектах необходимое количество таких «касаний» достигает 40–60. Можно просто принять это как данность и увеличивать рекламный бюджет, но есть решение лучше — настроить эффективную маркетинговую воронку. С помощью нее вы сможете повысить конверсию и сократить расходы на рекламу. Именно о том, как это сделать, и пойдет речь в статье.

Страниц: 16
Рейтинг:

Верга А.

УП — 2023, №2

Управление аудиторией

(текущий раздел)

Конверсия

Веб-аналитика

Монетизация

Повышение посещаемости

Usability Поисковая оптимизация Управление контентом

Сегментация и таргетинг

Портрет аудитории